zara的衍生産品?記者 | 周芳穎編輯 | 樓婍沁，下面我們就來說一說關于zara的衍生産品?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

zara的衍生産品

記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

頭部快時尚品牌正在摘掉“低價”的标簽。

路透社援引瑞士聯合銀行（以下簡稱“瑞銀”）分析報告稱，快時尚品牌Zara母公司Inditex或将獲益于漲價舉措，預計下周公布第一季度的豐厚收益。

根據瑞銀提供的數據，自2022年1月以來，Zara每個月的起售價都比去年同期提高了10%以上。

4月，Zara起價平均上漲了18.5%。這些數據由瑞銀監測Zara在12個關鍵市場網站上的價格得出。相較而言，包括H&M、Zalando等同類競争對手在内的其他歐洲服飾品牌零售價格平均漲幅在4.2%。根據歐盟統計機構的數據，當月歐元區通貨膨脹率達到了7.4%的曆史新高。

瑞銀分析師表示，盡管俄烏沖突持續以及中國市場的疫情反複給Zara母公司帶來了一定的壓力，但占Inditex總營收超七成的主品牌Zara從疫情中恢複的速度比大部分同類品牌要好很多。

根據Inditex 2021年财報，2021财年第二、三季度，該公司營收、利潤均創曆史新高。2021年，Inditex營收同比增長36%至277億歐元，較疫情前的2019年仍增長3%；淨利潤幾近翻倍，達32億歐元。但值得注意的是，2021年在營業的門店比2020年要少5%，比2019年更少13%。這意味着Inditex在門店收縮的情況下提高了銷售額。

其中，線上銷售的增長抵消了部分線下零售的下滑。2021年，Inditex線上銷售額同比14%至75億歐元，占總營收的25.5%。Inditex希望到2024年，線上銷售額占比超過30%。

與此同時，定價策略也起到了一定穩定營收的作用。Inditex在财報中指出，在暫時出現通貨膨脹和貨币貶值的市場會進行必要的價格調整以保護利潤率。鑒于這些選擇性的舉措，預計定價對2022年春夏銷售的貢獻将在中個位百分數，不會對交易量産生重大影響。

分析師預計2022年第一季度Inditex淨利潤增長93%至8.1億歐元，營收增長27%至62億歐元。該分析師還表示，預期Inditex能在行業低谷時期持續表現優異，正如它在2008年、2009年金融危機時候的表現一樣。“已經在家裡呆了兩年的消費者正在尋求填滿他們的衣櫃。”

值得提到的是，另一快時尚巨頭H&M近期也表示将采取提價策略。

3月，H&M發布2022年第一季度财報，截至2022年2月28日的3個月内，H&M稅前利潤扭虧為盈達2.8億克朗，但仍遠低于分析師此前預期的10億克朗。H&M在财報中指出，第一季度受到奧密克戎變異毒株導緻的疫情影響，其中涉及線下門店關閉和供應鍊阻斷和延遲。

H&M集團首席執行官Helena Helmersson在接受路透社采訪時表示：“就通貨膨脹而言，影響我們的主要是原材料和運輸成本。和其他許多品牌一樣，我們認為需要調整價格。我們将根據競争和需求在不同的國家提高不同産品類型。”

但Helmersson亦在其他采訪中指出，價格調整的關鍵在于提價要小于其他競争對手，以及保證基礎款服飾産品不受影響。

對于Zara和H&M而言，由于疫情導緻的供應鍊成本上升及線下營收不穩定等因素确實是提價策略的考量之一，但這畢竟也是整個服飾行業共通的問題。

實際上，界面時尚曾報道，從2021年開始，Zara和H&M的均價就已經有所提高。根據市場研究公司Lectra發布報告，2021年8月至12月期間，ZARA和H&M分别提價23%和13%。值得注意的是，除了原材料上漲等成本問題，兩個品牌加大了高檔面料的使用，也提升了高端産品的占比。

可以看到的是，以SHEIN、Zalando為代表的線上服飾電商正在以更快的速度和更低的價格搶占傳統快時尚品牌的市場份額。無論是Zara高端系列Origins的發布，還是H&M加大對于COS、Arket等高端子品牌的投入，都意味着快時尚頭部集團正試圖通過向高端領域延伸以尋求新的增長空間。

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