中國甯波網記者孫佳麗 通訊員王劍波 褚銘

破百億！

記者剛剛從天一·和義商圈相關負責人處獲悉，2021年度，作為甯波頭部商業地标，天一·和義商圈顯示強勁增勢，成為全市唯一銷售額突破百億的商圈，天一廣場和和義大道購物中心在去年全年的銷售額超110億元。至此，甯波首個“百億級商圈”誕生。

在百億光圈下，各組硬核數據反而淪為“陪襯”：周客流突破100萬人次、高峰值日均客流超30萬人次、全年客流超5000萬人次，全年營銷活動超100場次……據赢商網大數據發布的《中國購物中心客流密度指數榜單》顯示，天一和義商圈的客流量，穩居全甯波第一位，在整個華東地區也同樣位列前五。

為何天一·和義商圈能成功晉級“百億級商圈”？該負責人透露，地段、品牌、首店、創意是商圈的“制勝法寶”。

無地段，不商業。即使城市持續發展，處于核心地段的商業，都是各大品牌布局的首選之地。一直以來，天一·和義商圈在地段方面獨具優勢。早在10年前，天一廣場、和義大道就以絕對核心的地段、高能級的品牌組合、公共空間創新、流暢的動線規劃等，成為當年甯波商業頗受矚目的現象級項目。

将地段優勢持續放大，還需要具備“引領作用”的品牌矩陣。“近年來，我們引進品牌時一直以品牌組合的提檔升級作為主導目标，更為關注品牌的創新性和市場引領性。”該負責人說。

在這過程中，首店、潮牌成為“重要抓手”。從消費視角來看，目前在該商圈，“高端化妝品 國際輕奢”矩陣正在形成。例如天一銀泰百貨與和義大道構成的極具規模的美妝品牌矩陣，集合了Chanel、La Prairie、Sisley、奧倫納素、Tom Ford、歐珑、修麗可、GUCCI等衆多甯波首家高端美妝品牌，貢獻甯波美妝市場超90%的業績。

餐飲業态的升級換代同樣具有引領性。% Arabica咖啡甯波首店、Tim’s咖啡甯波首店等人氣輕餐品牌，新元素餐廳甯波首店、月龍吟甯波首店等，不斷為甯波消費者帶來新鮮的餐飲和社交體驗。

時尚品牌叠代，設計師品牌氛圍凸顯。近年來，天一·和義商圈較為注重高線設計師品牌、潮牌的引入，法國輕奢頭部品牌Sandro、Maje、世界運動休閑品牌lululemon、喬丹最高級别L1店、李甯華東區旗艦店、Polestar浙江首店等，吸引着更多的甯波年輕消費群體。

2021年，天一·和義商圈引進品牌90個，其中甯波首店38家，獨有店24家，旗艦店10家。首進品牌數高居甯波各大商圈第一，基本囊括不同品牌的區域最高級别陣容。

此外，為了給消費者形成“常來常變的新鮮感”，天一·和義商圈在策展方面花了很多心思。就在最近，一座巨型裸眼3D櫥窗在和義大道江畔亮燈。這是甯波首座巨型裸眼3D櫥窗，以“萌虎”為主題，很快成為了網紅打卡地。

“商圈，作為城市經濟、文化的縮影，人流、物流、财流的集中地，發揮着‘能級式’的商業聚合力，尤其在甯波商業地産進入存量時代後愈發能聚合單體商業能量，盤活區域内客流、銷售，有效促進城市消費的循環與流動。出現首個‘百億級商圈’，對甯波消費市場而言有裡程碑意義。”市商務局相關負責人表示，下階段，我市會繼續以建設國家消費城市為方向，在市場機制作用下統籌優化甯波商業網點布局，建立起與城市建設、經濟發展相适應的商貿服務新格局。