前段時間，淘寶内測“購物車分享”的新消息在電商圈傳開，引發了剁手黨們的強烈支持。

10月27日淩晨，有一批剁手黨半夜不睡覺，打開淘寶的購物車一鍵分享給自己的好友：“這個産品我種草好久了，要不要一起拼單？”或者是分享給自己的伴侶：“乖，記得幫我清空購物車啊。”

在網購時代，幾乎人人都有一輛購物車，裡面裝滿了我們種草過的商品，這些商品不僅反映了我們的購物需求，更反映了我們的生活态度、審美情趣、消費階級等。

于是，天貓雙11的淘寶購物車分享保留了種草、展示、社交等多個功能，在這裡，你可以打開淘寶進入購物車，然後選擇想要分享的購物車商品，傳播途徑有淘寶内部好友，還有微信QQ這兩個主流社交軟件。

與好友們首次相互分享購物車後，有機會獲得一個抽獎碼，還能與好友面對面搖一搖，雙方都有機會獲得一個抽獎碼，而憑借抽獎碼能夠參與購物車的“一鍵清空”抽獎，在10月31日和10月10日晚上21點能夠參與“清空1111個購物車”的抽獎活動，

這次的分享領域觸及到了微信、QQ、微博，而此前的關于“淘寶購物車分享到朋友圈”的消息，雖然淘寶購物車不能一鍵分享到朋友圈，但小編還是找到了分享朋友圈的辦法。

點擊分享微信後會跳出來一個亂碼鍊接，按照分享給微信好友那樣複制到朋友圈就可以了，微信好友複制這串文字，打開淘寶後就能跳到分享者的購物車清單了。

而這是巨頭們相互打通的第一個雙11，故事開頭都是源于9月份的那次會談，9月13日上午10點，工業和信息化部信息通信管理局局長趙志國強調，網址的屏蔽鍊接是本次重點整治的問題之一。

當天參會的大企業有阿裡巴巴、字節跳動、騰訊、華為、小米等，而作為社交屬性最強，擁有12億用戶的騰訊，成為了“接觸屏蔽”政策最強的平台，也自然成為了人們目光的聚焦地。

如今看來，今年的雙11的确有相互打通的痕迹所在，比如說淘寶分享購物車到微信QQ，抖音群聊可以打開淘寶鍊接了，但是打通得并沒有那麼徹底。

當我們把購物車清單分享到微信、QQ、微博的時候，點開鍊接不能直接進入到頁面，微信需要有一個複制亂碼再到淘寶跳轉的過程，總體上來說還是有點繁瑣的。

但即便如此，對于興奮的剁手黨來說，在這個雙11不少消費者可以實現“抄作業自由”，根據電商在線報道，到目前有630萬人在淘寶分享購物車。

作為國民使用度最高的一款社交軟件，購物車能夠在微信傳播無疑是一種社交舉動，判斷微信對淘寶的流量和交易額貢獻增量分别為6.3%和2.6%。

在以往我們跟熟人朋友安利商品的時候，分享者隻能分享某個單品鍊接，路徑漫長且不太方便，但是一鍵分享購物車能夠同時分享多個商品，大大提高了我們種草的效率。

第一，購物車分享到社交圈帶着人們炫耀和求關注的心理，因為購物車也象征着分享者的生活态度、消費水平、審美情趣等，一個有格調的購物車滿足了分享者的社交心理。

就比如說，購物車裡分享的東西，那或許是我夢想了很久但是一直沒買的“寶貝”，盡管我不曾真正擁有過它，但是讓人知道我購物車有這麼一件商品，也能彰顯出我本人的“資深買家”身份。

在分享購物車的頁面裡，會根據你之前愛買的商品類型給分享者貼上相對應的标簽，比如“女裝資深種草者”“女裝省錢買手”“城市小資黨”“吃土也要時尚一族”“生活好物觀察家”等等。

第二，淘寶購物車是今年雙11明星種草的新姿勢，購物車的形式相比于打廣告更加有話題度廣，方便粉絲們直接抄作業。

打開淘寶購物車的分享頁面，向右滑能夠出現許多明星，比如楊幂、周冬雨、歐陽娜娜、迪麗熱巴、龔俊、王嘉爾、李承铉等明星，他們也在雙11期間分享自己的“購物清單”，為各類品牌帶貨。

還有一些奧運冠軍也加入了進來，比如許昕也分享了自己的雙11購物車，上面有一個自動播放的視頻，下面就是奧運冠軍的購物車清單了，點擊去就可以直接跳轉到商品頁面，下單路徑快且短。

第三，分享到微信是熟人種草模式，信任感更強，減少了消費者的決策時間。

在網上我們看到一個博主拼命安利一個商品的時候，總會懷疑“她是收了錢才打拼命誇的”“這是一個廣告内容”。關于這個産品的真實效果，消費者總抱着一絲疑慮所在。

但是我們跟朋友之間的種草日常就完全不一樣，我們不會擔心朋友是“收了錢”才推薦給我們的，種草的可信度就高了很多。

一位女性消費者将她的購物車分享到了朋友圈，裡面有她經常會用到的“變美神器”，正巧這個女生是經常在朋友圈發好看照片的美女，這個可信度和說服力就高了很多，熟人種草對消費者的下單有推動作用。

在每年雙11之前，消費者都會面臨一個問題：“今年雙11要買什麼？”

為了解決消費者的這個問題，各個内容平台都有獨特的“種草套路”，于是就誕生了一種說法：“感性種草去小紅書，理性科普上知乎，攻陷新消費勢力沖B站。”

事實上，作為電商巨頭淘寶，也一直在發展内容種草，在預售夜晚開始之前，淘寶逛逛上線了内容種草機闆塊。

用戶在種草機内打出自己想買的商品，點擊按鈕就可以看到别人發布的種草内容了，内容包括評測、使用感受、實用寶典等等，在種草内容裡可以輕松跳轉到商品鍊接裡。

截至20日發布會，淘寶内容種草機已經種草2.3億用戶，累積産生60億篇消費内容。

在這個雲逛街時代，消費者在消費過程中的“發現感”尤為重要，因為越來越多的人更在意自己的購物體驗，他們不僅要買的實惠，還要買的開心。

在雙11到來之際，淘寶購物車能夠與微信、QQ好友分享，能夠實現社交 種草電商的雙重效果，很顯然淘寶不滿足于内部交易，它看重的是更廣闊的市場。

作者：電商君