三角玻璃拱頂上，幾根白色的燈線纏繞成“埃菲爾鐵塔”“凱旋門”等建築的形狀，長廊頂端圓形的球燈半掩在綠植中，長廊起點兩側各豎着一塊黑色的指示牌，上面寫着“Caudalie（歐缇麗）”“Cottage（悠香伊）”等品牌的名字。“Choose France（選擇法國）”幾個英文字符閃耀在門沿上方。

本屆消博會主賓國法國國家館位于5号展館中央。開展首日，這裡成了媒體、專業觀衆等群體最熱門的打卡地之一。近250個法國品牌在展會上亮相，法國因此成為除中國以外參展規模最大的國家。更令人期待的是，這些品牌将紛紛在消博會上進行新品的首發首秀。

“秀”在海南已經成為這些跨國公司的共同選擇。

美妝品巨頭歐缇麗将發布全新的“戰痘”小綠瓶。歐缇麗中國區總經理李海燕說，選擇在消博會上發布新品主要是看重展會的平台作用。歐缇麗對中國市場十分有信心，并且會在中國市場持續投資。

近些年，世界局勢複雜多變，新冠肺炎疫情的蔓延給全球經濟平穩運行帶來不确定性和挑戰，跨國企業急需尋求新的市場和業務增長點，中國市場成了“必争之地”。

國家統計局數據顯示，2021年中國社會消費品零售總額達到44萬億元，比上年增長12.5%，中國消費品進口額達到1.7萬億元，今年上半年消費品進口額達到1萬億元。這凸顯了中國市場的巨大優勢。

從旅遊零售和個人奢侈品市場來看更是如此。中國旅遊集團有限公司總經理王海民表示，近兩年受新冠肺炎疫情影響，全球旅遊零售市場有所縮水，但中國旅遊零售市場去年同比增長了38%。去年中國境内個人奢侈品市場超過了4700億元，同比增長36%，是疫情之前的兩倍多。

“毋庸置疑，中國将繼續扮演全球消費增長引擎的角色”，王海民說，在中國這樣一個快速增長的消費市場，對全球的品牌商、零售商、廣大消費者來說都将是一場盛筵。

歐萊雅集團首席執行官葉鴻慕對此感觸很深。他說，在過去幾十年時間裡，自己目睹了中國市場尤其是美妝市場發生的翻天覆地的變化。得益于更為開放的商業環境，歐萊雅中國逐漸發展成為中國最大的美妝企業，中國也成為集團全球第二大市場。

這位美妝巨頭對中國市場高度重視，近些年在中國舉辦的國際性展會中幾乎都能看到歐萊雅的身影。葉鴻慕說，對于歐萊雅而言，中國不僅是集團的發展引擎，也為數字化和美妝科技等領域提供創新驅動力。

随着自由貿易港建設深入推進，這些跨國巨頭知道，海南是中國最具優勢和活力的開放市場之一，消博會更是他們觀察中國開放的一個重要窗口。

畢馬威亞太區及中國主席陶匡淳在接受中青報·中青網記者采訪時表示，消博會已成為推動全球商品和服務對接的橋梁。通過消博會不僅能展示中國超大規模市場所帶來的吸引力，也為多國搭建合作關系，将全球優質産品推介給中國的消費者。與此同時，國内外也可借助消博會推廣，一定程度上扭轉世界範圍經濟低迷之勢，擴大中高端供給，真正從需求方面促進勞動生産率提升，推動技術創新和産業升級。

他說，全球消費創新的關鍵在于消費轉型升級，現階段海南自貿港建設正在逐步推進海南旅遊零售業邁向新的高度，為中國經濟發展提供動力，彰顯中國經濟韌性。海南作為旅遊零售業試點的“燈塔”，正在不斷進行各方面戰略試點，以促進國内消費轉型升級，推動全球消費創新及品質消費邁向新高。

法國企業參展首屆消博會的成效超過預期。開雲旗下高級珠寶品牌Qeelin參與消博會後，在海南離島免稅銷售額持續增長；歐萊雅旗下赫蓮娜、聖羅蘭等法國高端香化品牌紛紛在海口、三亞等地開設新門店、快閃店……

法國駐華大使羅梁說，在中國，尤其是在海南，法國企業的産品覆蓋面廣，并得到了消費者的青睐。

法國企業的選擇是如今衆多跨國企業的一個縮影，本屆消博會吸引了來自61個國家和地區的1600多個品牌參展，預計有600多個新品首發首秀。

正如今年消博會主題所寫的“共享開放機遇，共創更美好生活”，俯身貼近中國市場的跨國企業對媒體提及最頻繁的關鍵詞之一就是“信心”，他們相信未來和中國市場的故事還有很多篇章待描繪。

本報海口7月26日電

中青報·中青網記者 張均斌 來源：中國青年報

來源：中國青年報