先跟大家普及一下logo、slogan、vi是什麼。簡單說，logo是一個品牌的符号、标志。slogan是一個品牌的标語、口号。vi是一個品牌的整套視覺識别系統。

所有人都知道開一家奶茶店需要有logo，但是很多人沒有slogan以及vi的概念，在籌備開店時也根本沒有去做相關準備，而這些對于一家店的影響又是非常重要的。

一、logo、slogan、vi是什麼？

提到喜茶你會想到什麼？是不是那個标志性的正在喝茶的頭像？沒錯，這就是喜茶的logo，無論是門店招牌還是店内裝飾，或是菜單、杯子、袋子、紙巾、等餐呼叫器、小票等等，上面一定都有印着這個正在喝茶的頭像圖案。奈雪的茶怎麼沒用一個圖形去作為自己的logo呢？不同的品牌會用适合自己風格的形式去設計logo，奈雪用的是純文字組合，同樣在他們店内可以随處可見他們的logo。

我們不用去品嘗他們的産品，隻要看到他們兩家品牌的包裝或者其他任何含有logo标識的地方，就能很明确的分清這是哪家品牌。所以，logo的形式一般是通過圖形或文字或圖形文字組合來表現的，主要作用在于讓顧客能夠更好的認識和記住品牌，與其他品牌明顯作出區分。

喜茶的“靈感之茶”，奈雪的“一杯好茶，一口軟歐包，在奈雪遇見兩種美好”，麥當勞的“我就喜歡”，百事可樂的“渴望，就現在”，王老吉的“怕上火喝王老吉”，小兔奔跑的“助力學員向前奔跑”，這些都是品牌的slogan。可以看出，slogan一般都是比較簡單的一句話或一句口号。

奈雪的slogan告訴你，搭配軟歐包來喝茶，是一種特别美好的生活方式。王老吉的slogan告訴你，王老吉的涼茶有降火功能。小兔奔跑的slogan告訴你，這裡能幫你解決創業開店的難題，能幫你進步。也就是說品牌slogan的作用主要是通過簡短的口号，給人們傳遞品牌的功能、特征或者理念态度，讓人們對品牌有更多的了解，感受到品牌的與衆不同，加深對品牌的印象。

品牌整套視覺識别系統這句話可能有些人不太明白，再拿喜茶舉例吧，無論是在哪個城市的不同大小的喜茶門店，當你路過他們店門口時，你都可以看到他們門店招牌上的logo展示以及“喜茶HEYTEA”的中英文名展示，一般店内還有他們的slogan“靈感之茶”的展示。當你點餐時，無論是他們的員工圍裙還是菜單，或是杯子、袋子、紙巾、等餐呼叫器、小票、會員卡、品牌宣傳冊等等地方，都含有他們統一字體、統一顔色、統一組合方式的logo、slogan以及品牌相關内容，這些完整的、系統的與品牌相關的一整套設計内容，就是他們的vi系統。也就是說vi是包含了logo以及slogan在内，但又比logo和slogan更豐富的一整套呈現品牌相關内容的視覺系統。

很多年輕人在喜茶點餐後，拿到飲品的第一件事不是先喝一口，而是拿出手機，照着logo和店内環境先拍幾張照，然後邊喝邊分享到朋友圈或微博，一方面是因為喜茶是網紅店，讓很多人覺得來這裡打卡是一件值得分享的事，另一方面是喜茶的整套視覺設計比較符合年輕人的審美，大家覺得很酷，有主動分享的欲望。同樣的道理在奈雪、茶顔悅色的店裡也都一樣。所以，一套好的vi設計，能夠讓顧客了解品牌的風格和特點，能夠激發顧客的購買欲望和分享欲望，促使顧客更喜歡這個品牌的同時，還幫品牌做了宣傳推廣。

二、品牌如何設計更吸引人？

現在大家應該對logo、slogan、vi有了更多的了解，這些都是一個品牌對外呈現的非常重要的内容。那麼如何設計才能更吸引年輕顧客呢？

我們去年做了一套名叫“暴小兔”的茶飲品牌設計，在決定了用暴小兔這個品牌名之後，我們首先确立了品牌針對的目标顧客人群，并對其做了簡單的畫像，接着規劃了品牌的slogan，也就是“年輕暴有料”，一是我們覺得年輕暴有料讀起來比較順，二是年輕暴有料這句話能夠很好的體現出暴小兔的品牌态度和産品特點。品牌針對18到30歲之間的年輕人，招牌産品料比較多，同時品牌除了飲品外，還打算會做些同名的周邊産品，而暴有料又并不局限于飲品本身，富有更多的想象空間，所以最終決定用這句口号作為品牌的slogan。

暴小兔的英文翻譯是GRUMPY RABBIT，直接用太長，我們采用了第一個詞的首字母G RABBIT，也就是GRABBIT。接下來是着手設計暴小兔的logo，顯然，最合适的就是通過圖形的方式做一隻有“暴”感的兔子，會比純文字logo顯得更形象，還能做出更多的延伸。有了logo之後我們又對中英文名進行了字體設計，以便從各種細節處體現自己的風格，同時對字體的顔色、應用背景色、中英文以及頭像各種組合進行了标準化，方便日後應用。

我們還将logo的兔子頭像延伸做了一個兔子人物的ip形象，主要會做成大小公仔放在店門口吸引顧客以及店内裝飾，又以這個兔子ip人物形象為基礎，做了很多體現年輕人不同生活場景的插畫，主要應用在店内裝飾以及包裝上，建立品牌與年輕顧客之間的共鳴，将來也方便做些周邊産品。接着就是對logo進行了延伸設計，主要做了杯子、各種打包袋、菜單、工服等等這些店内常用部分。然後結合整套vi确立了店内空間的色調以及風格，做出了相應的空間設計。最終整套設計達到了從店名到logo，從vi到空間設計的整體風格一緻性。

三、兔哥結語

我們主業是做培訓，并不是做設計的，分享給大家是為了幫大家開拓一下設計思路。大家在找人設計時需要注意什麼？這裡再給大家幾點建議。

1、先确定自己的設計預算，根據預算找相匹配的設計師，設計這個行業收費标準低至3、5百，高至3、5萬，甚至3、5十萬，不同的設計師水準相差還是挺大的，具體根據自己的預算來。

2、找有奶茶品牌設計經驗的設計師，通過一些以往案例能夠看的出一個設計師的設計水準到底如何。

3、找能當面溝通的設計師，設計是一個比較主觀的事，最好能在設計之初彼此多一些溝通，講清楚你的需求，也多征求一些設計師的想法，包括在設計的過程中也方便不斷調整修改。

4、千萬不要覺得設計的費用不值得，始于顔值，陷入産品，忠于體驗，顧客首先看到的是外在，其次才會選擇是否到店消費，線下實體店是這樣，線上外賣店更是如此。

今天這篇也是希望能在品牌設計方面跟大家分享一些自己的理解，因為看到太多學員在開店前期忽視了品牌設計的重要性。雖說一套好的品牌設計不會拘泥于某一點兩點框框架架的約束，但有一些設計理念是共通的，如果在開店籌備之初多花些心思在品牌設計上，一定會對品牌将來發展起到事半功倍的作用。

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