今年是Selected（思萊德）進入中國市場的第14個年頭，輝煌時的Selected（思萊德）在中國擁有超過1300家店，按人的年齡來說14歲仍是少年，但對Selected（思萊德）而言顯然已是暮年。

5月11日消息，绫緻集團近日發布Selected（思萊德）終止零售業務告知函：2022年4月，绫緻股東會做出重要決定，将于今年7月31日前關閉Selected（思萊德）在中國的所有線下門店。

Selected（思萊德）閉店的消息發出後，引發一波網友“回憶殺”。記者試圖來到Selected（思萊德）濟南幾個店試圖與其“say goodbye”的時候，才發現多家店面已然不見。

進入中國14年 一朝說再見

公開資料顯示，绫緻中國的母公司BESTSELLER成立于1975年，總部位于丹麥。旗下擁有ONLY、VERO MODA、JACK&JONES、Vila、J.LINDEBERG等20多個獨立的時尚品牌，在全球近40個國家擁有超過10000家門店，是歐洲大型時裝集團之一。

1996年，绫緻以創立控股子公司的形式進入中國市場，成為我國最早的一批快時尚品牌。旗下四個品牌，ONLY、Vero Moda和Jack&Jones均在中國設有近2000家門店數量，2008年較晚進入的Selected（思萊德）擁有超過1300家店鋪。天貓官方旗艦店粉絲數量為406萬。

而閉店的消息發出後，意味着Selected（思萊德）在中國的故事即将徐徐落下帷幕。

5月12日，Selected（思萊德）京東旗艦店客服回複如下：“目前收到公司的通知，Selected（思萊德）品牌的線下零售業務将持續運營至2022年7月31日，之後将會關閉。”

消息發出後引發一波網友“回憶殺”，不少網友表示：這個品牌長期處于商場電梯口“C位”怎麼說不見就不見了呢？還有網友說：這品牌當年也算是“身份象征”，要是穿一身出門兒倍有面子……

“以前Selected（思萊德）最紅的時候，一擡頭就能撞見三家門店。”有網友誇張的說。但無論過去成績如何傲人，也無法阻擋市場的更替與升級。

濟南多家店面早已撤離

資料圖

此前，有媒體報道稱：濟南多家店鋪仍在營業。當記者來到經四路萬達、玉函銀座、華聯生活廣場時，找遍商場但再無法找到Selected（思萊德）的身影，那個據電梯幾步之遙的店鋪，難道說走就走了嗎？不是說好最晚7月31日撤完嗎？

帶着疑問，記者找到同商場其他品牌店員了解情況。店員告訴記者：Selected（思萊德）去年就已從商場撤櫃。具體原因不清楚，但銷量一直不太好。“他們家一條牛仔褲吊牌價499，但經常打7折、5折。”

此前也曾有店員表示：今年銷售額遠不及3年前一半，目前銷售額僅為5位數。商場内半天都難見一個人，更别提開單了。已經在該品牌工作4年的她正面臨失業，大環境不好工作更難找。

5月17日，記者再到恒隆廣場了解該品牌情況，被告知該服裝品牌門店早已關閉。随後，記者發現，在濟南市二環南路的貴和購物中心領秀城店，有一家思萊德門店仍在營業。該店的工作人員稱，将在7月底之前閉店。

據了解，Selected（思萊德）曾經做過轉型嘗試，也與多家品牌出過聯名款，如開發“銀标”系列舒适耐用的功能性服裝、與世界著名設計師ETUDES合作開發聯名款等，但似乎都收效甚微，而近兩個月，疫情反複、線下店鋪高額的房租使Selected（思萊德）受到沉重打擊有目共睹，但或許這隻是壓垮品牌的“最後一根稻草”。

記者了解到，目前杭州有多家商場已經收到了Selected（思萊德）閉店告知。同時，Selected（思萊德）位于武漢的28家門店已有一家顯示暫停營業，剩下的27家店鋪正在清倉銷售。

随後，記者撥打绫緻官方客服電話試圖咨詢相關情況，但一直無人接聽。

記者注意到，此前绫緻集團發布的告知函中透露了關店的部分原因：2020年以來的後疫情時代帶來了消費者習慣的巨大改變，和許多其他品牌一樣，線下購物中心和百貨商場的客流量大幅減少給品牌銷售複蘇帶來了挑戰，同時存在的高額的店鋪成本亦讓經營變得異常艱難。

記者到淘寶Selected（思萊德）官方旗艦店咨詢品牌是否接到關于撤銷線上銷售的消息，客服表示，他們與實體店是分開經營的，還沒有查詢到相關消息。

“快時尚”撤退背後 年輕消費者更加理性

記者了解到，近幾年，和Selected（思萊德）一樣閉店的跨國連鎖品牌并不少。2020年1月，ZARA旗下品牌Pull&Bear、Bershka、Stradivarius關閉了所有中國市場門店。美邦服飾2020年底宣布門店大面積調整計劃，先後關閉杭州最大門店和上海南京東路的旗艦店……

從前兩年從中國市場相繼消失的ASOS、Topshop、New Look、Forever 21就可看出，除了Zara、H&M和優衣庫外，幾乎所有外資背景的快時尚品牌在中國遭遇“ 水土不服”的情況。

與十年前相比，中國消費者的口味變得愈加挑剔和理性。本土快時尚品牌的迅速崛起、層出不窮和更接地氣的營銷方式，都印證了中國快時尚市場目前複雜多變的營商環境。設計、質量、營銷早已動搖Selected（思萊德）等快時尚品牌的市場地位。

另一方面，品牌年輕化愈發明顯。随着90後逐漸成為消費主力，消費習慣和偏好的改變給服裝領域帶來愈發深刻的變革和沖擊。“國貨之光”似乎更符合年輕消費者的口味，而近些年興起的直播帶貨也改變了中國消費者的習慣。

一位業内人士告訴記者，“商業沒有一成不變，叠代的消費熱點，也促使了一些品牌的淘汰和落寞。”

或許，Selected（思萊德）“say goodbye”早已成定局。

“兄弟”走了，“姐妹們”留下再戰

Selected（思萊德）即将退出，绫緻集團所屬的部分品牌依然留下來再戰。

绫緻集團發布的告知函顯示：绫緻集團對旗下三個運營良好的品牌ONLY、Vero Moda和JACK & JONES仍有充足信心，繼續投入升級和促進持續健康發展，同時關注新品牌的培育。

據了解，早期绫緻品牌定位明确：主打圍繞20-30歲年輕人鐘愛的衣品，only主推牛仔風格，Vero Moda聚焦都市女裝、JAck&Jones主打休閑時尚男裝、價格定位在500元以内。

據了解，這個定位使得這三個品牌一度長期占領市場，有绫緻“三駕馬車”之稱，也着實為集團帶來較高收益。

而現在，這三個品牌受影響的程度尚不得而知。绫緻集團告知函中說法，绫緻将繼續向多元、年輕化的品類和市場轉型。