大家認為，奢侈品品牌找韓國偶像代言是從G-Dragon開始的嗎？

G-Dragon被認為是韓國的“K-pop之王”，這也說明了他對韓流的貢獻，難怪各種新聞圍繞的他，人氣依舊不減。雖然BIGBANG和他都很長時間沒有回歸了，但是粉絲依舊非常希望他能攜新專輯回歸。

據說，今年他或者組合可能回歸，而他曾在接受采訪時也說過，他正在制作新專輯，至于是為組合制作還是個人制作，那就不得而知了。離采訪也已經有幾個月了，想來今年能回歸的概率還是非常大的。

作為K-pop中知名偶像，他代言的品牌也是非常多，當然其中最著名的莫過于香奈兒了。（是不是想到了Jennie，她被稱為“人間香奈兒”，是的，他們都代言一個品牌！）

據媒體報道，G-Dragon為韓國偶像成為高端奢侈品牌的品牌代言人鋪平了道路。這樣的評價是非常高的，簡直就是鼻祖級别的存在了。

那奢侈品品牌選擇韓國偶像作為代言人是從他開始的嗎？他之後又有多少偶像成功代言了奢侈品品牌呢？我繼續看下去，以了解更多信息！

• G-Dragon引領奢侈品牌選擇韓國偶像作為品牌大使

很明顯，在過去的幾年裡，越來越多的韓國偶像被選為知名奢侈品牌的品牌大使，比如代言路易威登的BTS，代言古馳的EXO的Kai，代言香奈兒的Jennie等等。

然而，是什麼促使這些奢侈品牌選擇韓國偶像作為自己的品牌大使呢？根據Money Lab的說法，BIGBANG的隊長和說唱歌手G-Dragon是鋪平道路的人。

據媒體報道，早在2015年，香奈兒就在法國巴黎舉辦了一場時裝秀。在這個節目中，G-Dragon當時在場，後來成為了網民和媒體的熱門話題，因為這是第一次有亞洲明星被邀請到節目中，更不用說韓國偶像了。

自從G-Dragon在香奈兒（Chanel）時裝秀亮相以來，韓國偶像逐漸開始成為奢侈品行業的代表和大使。

當時，“大使”一詞僅表示該品牌會出于營銷目的借用名人的形象和名字。但是近年來，大使們已經開始通過佩戴或使用産品來更有效地推廣産品和服務。

• 韓國偶像作為奢侈品品牌大使的影響力

随着越來越多的韓國偶像成為這些奢侈品牌的品牌大使，後者的銷量也有了明顯的增長。

2020年3月，EXO的Kai擔任古馳（Gucci）的大使，與該品牌進行了獨家系列的特别合作，使他成為該奢侈品牌有史以來的首位韓國名人。

Kai x Gucci系列的特色是針織品，零售價為177萬韓元（約合1,570美元/10,177元），發布不到一天，針織衫和該系列的其他産品就全部售罄，顯示出巨大的人氣。

BTS于4月成為Louis Vuitton的品牌代言人，在擔任大使之前，該品牌的産品就已經斷貨了。

路易威登男裝系列的藝術總監Virgil Abloh在他的Instagram賬戶上發布了一段對防彈少年團的采訪視頻後，Jimin穿着的一件T恤立即在所有國家斷貨，顯示了BTS的品牌影響力。

中央大學（Chung-Ang University）工商管理教授Jeong Do-jin表示，如今韓國偶像的知名度已經遍及全球，大使營銷已成為适合昂貴品牌的營銷手段。他補充說，大使營銷并不适合低成本和大規模生産的産品。這就是為什麼奢侈品品牌傾向于選擇具有無形價值的韓國偶像。

然而，人們也有不同的擔憂，即這種奢侈品牌的營銷方式正在促進年輕一代的過度消費，他們想要“炫耀”自己購買的奢侈品。

但很明顯，韓國偶像讓粉絲們去了解韓國，了解韓國文化，創造了一種不能單純轉化為經濟價值的價值。

韓國以其對美麗的癡迷而聞名。它是一個為女性和男性提供整形手術的全球中心之地。對于消費者而言，他們不會滿足于任何沒有顯示結果的東西。在一個把年輕美麗的外表等同于各種可能性的社會裡，很多人需要依賴于這樣的地方。

再加上韓國人對娛樂的熱愛和韓國青年文化的廣泛吸引力，這就解釋了為什麼像TXT的Yeonjun這樣的韓國流行歌手能成為全球超級明星，為什麼像宋慧喬這樣的韓國電影明星能在海外成名。

作為一個購物聖地，韓國已成為最重要的一個奢侈品牌消費地，因為周邊國家可以方便地從他們的機場飛到韓國，在首爾度過一個周末，免稅購物。這使得韓國成為全球最重要的免稅購物目的地。

但是與疫情相關的旅行限制極大地影響了韓國奢侈品市場。因此，韓國品牌一直在努力争取更多的全球受衆，而這一目标最近也變得更具挑戰性。在今年2月中旬的紐約時裝周上，韓國政府贊助了“Concept Korea”，以推廣韓國本土設計師。

鑒于韓國人對美麗，音樂和時尚的癡迷，從韓國品牌到全球巨頭，韓國一線明星越來越多地成為奢侈品的代言人。當各大品牌終于開始接受多元化和多元文化的方式時，韓國明星似乎是一個不錯的選擇。他們吸引了本國市場的消費者和中國客戶，并且由于K-pop的影響力日益擴大，他們在歐洲和美國也非常受歡迎。

品牌需要注意的是，不要把漂亮的臉蛋和品牌的故事混為一談。品牌對明星的宣傳常常超過明星對品牌的宣傳。未來，各大品牌将需要開發細緻的在線分析，以衡量其明星投資的回報。

因為隻有當品牌大使代表并講述品牌故事時，才産生品牌資産。如果沒有合乎邏輯的選擇，也沒有品牌故事，那麼品牌實際上會削弱其定位。這是所有大使的情況，無論是否是韓國人，機會和風險是緊密相連的。大家認為，這樣的品牌代言有什麼利弊嗎？歡迎留言讨論哦！

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