活動運營的思路和方法?活動效果的好壞不止需要運營人員的策略布局，同時也需要設計層的配合，即在表現形式、内容輸出、價值傳遞等方面做好匹配的設計輸出，幫助實現運營活動效果最大化那麼設計層可以如何“打配合”？不如來看看作者的案例解讀，我來為大家科普一下關于活動運營的思路和方法?以下内容希望對你有幫助!

活動運營的思路和方法

活動效果的好壞不止需要運營人員的策略布局，同時也需要設計層的配合，即在表現形式、内容輸出、價值傳遞等方面做好匹配的設計輸出，幫助實現運營活動效果最大化。那麼設計層可以如何“打配合”？不如來看看作者的案例解讀。

每年暑期，58到家都會發起一場大型運營活動——夏日生活節，7-8月在到家APP和58同城APP同時上線，維持1個半月，旨在年中保潔清洗類需求量最大的時候，為用戶提供更加優惠的産品和優質的服務，是業務側重要的銷售期。

業務團隊探索各類運營手段的同時，設計團隊也在内容和表現上不斷嘗試，希望在品牌感知和價值觀上持續輸出，建立品牌信任的同時影響用戶的行為習慣。

所以，針對此次大促，我們在設計上做了哪些思考和落地呈現呢？

上半年，設計團隊為58到家建立了一套完整的設計語言，确定了“品質生活”的設計願景，在産品功能設計和活動運營設計中，持續輸出這一概念。

經過項目組腦爆，我們确定了此次活動的設計關鍵詞為：夏日，清爽，多彩，品質生活，特别個性化表達了“品質生活”的概念——“藝術生活”，進而精确了設計目标為：缤紛夏日，藝術生活。希望能通過系列感的設計表達，呈現給用戶愉悅美好的購物體驗，加深“品質生活”的感知。

藝術來源于生活，生活中的藝術其實随處可見，我們的勞動者，那些保潔員、維修工和月嫂保姆，在為用戶提供生活舒适和便捷的同時，就是在傳播美好生活方式，同時也是傳播生活中的藝術！

視覺呈現上，我們為每一個勞動者設計了一個藝術愛好者的身份，讓勞動者的形象更加豐富多元，傳達的情感更加熱情豐滿，也寓意我們的服務在為用戶傳播藝術美好的品質生活。

整個活動周期較長，保潔清洗和月嫂保姆育兒嫂兩個業務會場并行，主推的保潔清洗會場時間上分成三個大階段：預熱期，爆發期和返場期，外加一個遊戲會場和排行榜會場。

第一階段預熱期：主推空調清洗服務，主角是熱愛音樂的清洗工，他坐在獎品手機上，歌唱對生活的熱愛；

第二階段爆發期：主推保潔套餐，主角是優雅舞蹈的保潔員，她在夏日荷塘中翩翩起舞，出淤泥而不染，體現她對潔淨的追求；

第三階段返場期：主推的還是保潔套餐，主角是揮毫潑墨的家政員，拖把在她手裡就像一支畫筆，描繪美好的生活；

保姆月嫂會場：主角是會變戲法的育兒嫂，她不光能逗孩子開心，廚藝和育兒技能更是樣樣精通，更像是為生活加持的魔法師。

明确了設計目标和創意，接下來就是落地會場細節了。

1. 構——高效傳達信息，動效加持

此次活動重點推廣服務套餐和充值這類大額産品，遊戲和玩法隻在預熱期造勢。所以在信息展示上，為了最大程度地提高屏效，為主推業務預留足夠的空間，頭圖高度隻有464px，排版采用左文右圖的形式。

空間有限的頭圖在氛圍營造上肯定是受局限的，那麼如何解決呢？首先為了不影響人物細節的展示，人物造型盡量采用半身的坐、跪等姿勢，讓人物盡可能放大。

透視上采用畸變大透視，加以向前沖的動畫效果，和物體漂浮感的呈現，整體給人更強的視覺沖擊力。

2. 形——品牌符号貫穿始終

58到家的品牌符号是一顆光粒子，在日常運營活動中已普遍使用。在此次活動中，符号首先在頭圖上以光暈的形式呈現，保證符号的完整呈現，構圖形式感上達到統一。

其次，提取了符号圓角的概念，設計了一系列大圓角扁平組件，應用到模塊設計中，與常見的模塊設計形成差異性。

3. 色——缤紛色彩營造活力夏日

為打造缤紛夏日的感受，色彩上選取了飽和度較高的糖果色，并搭配以對比色，形成強烈的視覺沖撞，強化體現“缤紛”感。

4. 質——質感代表設計細節

随着FACETEAM形象的更新，到家family的3D形象随之升級，勞動者的形象更加多樣，細節也更加豐滿。

為降低夏天帶來的炎熱不适，質感上我們希望能夠營造出冰冰涼涼的感受，為用戶帶來一絲清涼。

不過模型材質上設定的基礎版，如果要更加體現夏日的質感，需要更多細節處理。所以在3D材質上我們增加了透明材質，打光上也盡量多的體現材質細節。

對比春節大促時的畫面，同樣的模型呈現出了更多的細節和質感。同時在畫面的其他模塊中，也統一玻璃質感，完整地傳達夏日感。

5. 字體——好看的字體有氣質

字體的運用能夠極大的體現設計個性，标題字體選用“造字工坊元黑體”，從頭圖應用到模塊，字号偏大，奠定了畫面整體大氣飽滿的氣質。

6. 頁面展示

除了主要的幾個會場，在第二階段爆發期中，穿插了一期七夕情人節主題，為貼近用戶，設計了以視頻通話過節為主題的畫面；排行榜頁面，同樣以用戶的視角展示活動氛圍，說明規則。

此外，線上的站外投放和線下推廣延展了主視覺的概念，将3D形象替換成真人模特，對外展示産品和服務更具真實感。

夏日生活節系列活動在8月底剛落下帷幕，活動效果達到了業務的目标和預期。

此次活動上線周期長，為了減少用戶的視覺疲勞，設計團隊主動增加了會場數量，豐富了體驗感受，刺激用戶持續關注。到家設計組不斷探索設計思路和視覺表達，在活動設計中延續并升華品牌感知，嘗試符号的多種應用，這束代表美好的光束在為業務賦能的同時，傳遞給用戶品質生活的理念。

作者：姜楠

來源公衆号：58UXD（ID：i58UXD），58UXD，全稱58同城用戶體驗設計中心。

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