喬丹和中國喬丹體育自2012年以來官司不斷，雙方争議的一個焦點在于姓名權。

12月30日，上海市第二中級人民法院對前美國職業籃球運動員邁克爾·喬丹訴喬丹體育公司、百仞貿易公司姓名權糾紛案作出一審宣判。

判決要求，喬丹體育公司停止使用其企業名稱中的“喬丹”商号，賠償原告精神損害撫慰金人民币30萬元及因本案訴訟所支出的合理費用人民币5萬元。

誰動了我的名字？

原告邁克爾·喬丹訴稱，自1984年以來，中國各大媒體對原告進行了持續幾十年的新聞報道，都用中文譯名“喬丹”指代原告，故“喬丹”這個譯名已與原告建立了特定的聯系并為中國公衆所熟知，原告由此對中文“喬丹”享有姓名權。被告喬丹體育公司未經原告許可，擅自在其商号、産品和商業推廣活動中使用原告的姓名“喬丹”，對廣大消費者造成了誤導，已構成對原告姓名權的侵害。

百仞貿易公司銷售喬丹體育公司的侵權産品，故構成共同侵權。

被告辯稱：不構成侵權

兩被告共同辯稱，Jordan隻是英美國家的一個普通姓氏。原告不可能對一個英美普通姓氏的慣常翻譯享有中國法律意義上的姓名權。

被告注冊并使用“喬丹”商标已有數十年，對“喬丹”商标依法享有商标權。而百仞貿易公司銷售的産品均通過合法渠道進貨，故已盡到了合理的注意義務，不構成共同侵權。

經審理，上海二中院認為，喬丹體育公司是在明知邁克爾·喬丹具有較高知名度的情況下，仍然擅自選擇“喬丹”二字進行商标注冊，并登記了“喬丹”商号，其指向性非常明顯，足以認定其具有導緻或放任公衆産生混淆的故意，故喬丹體育公司構成對原告姓名權的侵害。

而銷售商百仞貿易公司不具備共同的侵權故意，但今後不得再銷售侵權産品。

據此，上海二中院依法判決：

喬丹體育公司公開在報紙和網絡上向原告賠禮道歉，并澄清兩者關系；

喬丹體育公司停止使用其企業名稱中的“喬丹”商号；

喬丹體育公司應停止使用涉及“喬丹”的商标，但對于超過五年争議期的涉及“喬丹”的商标，應采用包括區别性标識等在内的合理方式，注明其與前美國籃球運動員邁克爾·喬丹（Michael Jordan）不存在任何關聯；

喬丹體育公司應賠償原告精神損害撫慰金人民币30萬元；

喬丹體育公司賠償原告因本案訴訟所支出的合理費用人民币5萬元；

駁回了原告的其他訴訟請求。

雖然35萬的賠償額對于喬丹體育來說是毛毛雨，可能還抵不上喬丹體育一個月甚至是一個星期的銷售額。但今後喬丹體育在使用圖形商标時不能随意使用“喬丹”這一名稱，從品牌宣傳角度上，無疑會大大壓縮宣傳的空間，品牌價值大幅縮水。

搶注名人商标，再也行不通！

關于搶注名人商标，2017年1月，最高人民法院發布《關于審理商标授權确權行政案件若幹問題的規定》，其中規定，政治、經濟、文化等領域公衆人物姓名不能作為商标使用！

修改後的《商标法》還加強了對惡意注冊的打擊力度，增強商标使用義務，明确規定“不以使用為目的的惡意商标注冊申請，應當予以駁回”，并對惡意注冊、惡意訴訟行為規定了處罰措施，這些都将對規範使用名人姓名及筆名、藝名注冊商标、規制搶注行為産生積極影響。

因此，企業一定要提前注冊自己的商标，做好品牌的全面保護。提前進行商标注冊不僅可以保護企業品牌，還可以避免因同行或國外企業搶注而導緻巨大損失。