af君的街球品牌獨家記憶先驅and1-tft每日頭條

　　 af君的街球品牌獨家記憶先驅and1（AF君的街球品牌獨家記憶）(1)

　　1995年，DADA創辦人Dwayne Lewis，在美國東岸開始了他的創業之路。Lewis從小就受到嘻哈文化的，而他也一直希望能夠做一個真正屬于嘻哈的品牌，于是1995年，他與兩個好朋友在紐約租下了一間小工作室開始了DADA的創業之路。DADA的名字來自于創辦人的孩子出生時所發出的第一個聲音，被認為充滿生命力與神聖性，中文譯為達達。公司成立于美國紐約，為開拓新市場于2015年将總部遷至中國上海。

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　　16年的我還開心的捧着DADA為辣醬出的HS1給辣醬送上生日祝福，心想着DADA是不是可以掀起一股街球狂潮，沒想到兩三年後DADA便撤出了内地市場。當初X寶搜索DADA還有X貓旗艦店，現在再搜隻能讓你倍感凄涼：

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　　讓人更加倍感凄涼的是百度搜索DADA除了它的百度百科沒有任何與之相關的信息出現，好像這個品牌就沒有來過一樣。

　　DADA這個品牌雖然15年才将總部遷入上海，但我05年就在上海徐家彙地鐵商城見過它的身影，當時那裡有很多賣這種嘻哈品牌的小店，所售賣的産品除了DADA，還有犀牛、DC、seanjohn、lrg、AND1、fubu、Champion等一些街頭品牌，雖然基本都是所謂的尾貨甚至是假貨而且價格都貴的一逼，但設計屬實到位且做工很好，所以雖然買不起卻給我留下了深刻的印象。

　　DADA的經典鞋款

　　鏡面——NBA全明星克裡斯韋伯代言

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　　風火輪——NBA全明星斯普雷維爾代言

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　　再一次見到DADA是08年CSBA舉辦的一個中國街球全明星的比賽，那時每位入選的球員可以選一雙球鞋作為贊助，我的隊友大就選了一雙DADA，這裡要提一嘴的是大的外号也叫DADA（大大）。也就是這時DADA這個品牌正式進入街球人的眼簾。

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　　AF有三位球員（大鄒海清顧希欣）參加，球場上還有我們的宣傳：

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　　因為是南北方街球明星之間的對抗，所以這活動當時在街球圈引起了不小的轟動。還記得有個網絡入選的哥們叫白素貞，這名字絕對可以

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　　不知道是不是品牌策略的關系，這次比賽之後我就沒怎麼再看到過DADA，雖然它在商場開了幾家專櫃但是沒有什麼反響，球場上更是沒見過這個牌子出現反而沒多久K1X的宣傳多了起來，那幾年K1X也做了不少街球活動，可以說是全靠它扛起了AND1之後的街球大旗。

　　10年我們世博會做演出穿的就是K1X贊助的球衣：

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　　随着K1X撤出内地市場，VOIT成為街球品牌的代名詞沒幾年又轉型主打主流籃球市場後，我以為不再有街頭品牌會進入内地時，DADA在2015年重返中國，而這次一來就是大手筆：

　　1：在上海開設了多家實體店（這是港彙店的内景，十年前是AND1店鋪，也算是一種傳承）

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　　2：除了經典鞋款鏡面和風火輪的複刻，還推出大量新鞋款：

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　　更是為簽約的HOT SAUCE辣醬定制了新鞋款HS1：

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　　3：為HOT SAUCE領銜的球隊CourtKingz在國内外搞了多場街球活動：

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　　吐槽一下，下面這位工作人員絕對人才，我們還沒跟HS合影他就先跑過去合，等他合完了我們還沒上他說HS要走了不讓我們合了？WTF!所以最終合影效果就是下面這樣......

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　　P.S：DADA當時跟我們AF團隊也小合作了一下，我給他們店鋪拍了一個簡單的宣傳視頻：

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　　團隊的妹子們給DADA拍了些颠覆系列的宣傳照，我覺得挺美的，大家覺得呢？

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　　這一系列操作下來當年玩街球的就沒有幾個不知道DADA的，但是！DADA産品當時的銷售情況并不火爆，除了鐵粉之外大多數街球玩家并沒有第一時間入手反而選擇了觀望等待活動打折。為什麼會出現這種情況呢？因為DADA的産品定價設計和其他品牌球鞋相比不占優勢，主打鞋款鏡面和風火輪都是1000 一雙，鏡面的鞋面全是漆皮，若劇烈運動鞋面反複扭轉漆皮肯定要出問題，這種情況下你買來舍得實戰嗎？隻能選擇收藏；風火輪據穿過的人反映有輪子的部位比較重而且鞋底抓地性能一般，同樣也隻能用來收藏，所以這兩款鞋受衆面太窄；HS1代定價為739，比前兩款便宜不少但對沒什麼特别科技的球鞋而言這個價格明顯高了，同樣的價格我可以選擇耐克、阿迪、李甯、安踏和匹克，這些品牌的鞋在設計上不用多說，球鞋科技更是要強出不少。當時中國球鞋市場消費者的觀念也從昔日的洋品牌為首選轉變成了腳感第一：抓地、抗扭、透氣、包裹、緩震等性能指标決定了買家的選擇。最後的結果就是——DADA在兩三年的時間就退出了内地市場而鏡面、風火輪、HS1以及其他鞋款以2折不到的價格在X寶賤賣，真的令人唏噓不已，因為我家裡那雙HS1至今還在，我穿了4年不到的時間除了鞋底有磨損其他部位沒有什麼大問題，說明質量還是不錯的，我去年買的耐克闆鞋隻是走路穿着一個半月側面就炸了。所以DADA的定價如果能夠接地氣些或者提升一下它的球鞋科技讓它的産品性價比更有競争力，我想它怎麼也不會淪落至此。

　　AND1、K1X、VOIT、DADA，這個幾個專業街球品牌在國内帶來的街球風暴我都一一親身經曆過，這十四年間街球市場也從當年的球隊為王割據一方變成了街球網紅各顯神通，接下來又會有哪個品牌願意參與其中掀起一番風浪呢？讓我們拭目以待吧！

　　希望本文标題不會一語成谶。