近來，意大利奢侈品品牌FENDI與喜茶的聯名備受關注，也掀起了關于老牌奢侈品跨界的話題讨論。業界認為，市場想要吸引年輕一代消費，單純價格戰未必奏效，增加與消費者的互動、激發其探索心與好奇心，才是切實可行的流量密碼。以FENDI為例，業内人士普遍認為，此次聯名的真正目的是推廣其手工藝的匠心藝術展。

　　FENDI在北京舉行的匠心藝術展

　　在培養未來消費力的過程中，生活方式将是精準切口。事實上，不少奢侈品牌在生活方式賽道上布局已久。除了與創意茶飲類的美食跨界，還有通過限定主題展、限時特色快閃店的形式，不斷輸出品牌文化與調性。5月19日，愛馬仕在海口“天空之山”驿站廣場中央設立“愛馬仕報刊亭”，并限時亮相至5月21日。記者在現場留意到，盡管當日最高溫度達37攝氏度，當地市民和遊客也依然前來“打卡”，其中不乏年輕的型男型女。

　　《愛馬仕世界》雜志傳達着書香情懷

　　據了解，海口是愛馬仕報刊亭“遊抵”中國内地的第二站，此前的首站是成都。記者現場獲悉，這一次的限時報刊亭，愛馬仕選擇以經典橙為主色調，坐落于兼備現代感與熱帶風情的海口“天空之山”驿站廣場中央，展現的是沉浸式2023年度主題“天馬行空”，表達《愛馬仕世界》雜志所傳達的書香情懷，包括大膽創新、自由創意以及奇思妙想。“返璞歸真的環保意識如今十分流行，紙質媒介的表達剛好切中目前主流年輕人群的獨特心理”，廣州商業分析師小唐表示，以報刊亭與雜志作為文化生活方式的載體，強調質感的調性與品牌本身過硬的産品品質很契合，是一次不錯的營銷探索。“難點或許在于如何延續相關話題及熱度”，小唐告訴記者說。

　　此外，記者還留意到，奢侈品牌Emporio Armani的2023春夏系列限時店也于近期登陸廣州，并持續到6月27日于廣州太古彙展陳。

　　位于廣州太古彙的Emporio Armani限時店

　　有意思的是，這一次品牌打破高級時裝更強調女裝的慣常偏好，反而以清爽的男裝系列為主打。據了解，Emporio Armani2023春夏男裝系列向城市傳遞充滿驚喜的假日氣息。不僅襯衫變身主角，搭配同面料柔軟長褲；還利用開衩、垂直開口、镂空等大膽的細節，為男士造型增添幾分年輕與前衛意味。女裝系列則重申“輕盈”要旨，配合流暢線條，形成設計風格。以精準亦柔和的夾克、短大衣和防塵風衣迎合都市生活，更強調衣服本身的功能性。

　　随着數字時代的到來，除了在線上拓展空間，奢侈品牌實際上也并沒有放棄線下渠道，反而借助互聯網的力量将線下主題活動做到更極緻。業内評價，這是更考驗品牌深耕實力的關鍵時期，奢侈品牌的布局與嘗試，同時也是國内企業在打“品牌戰”時的案例參考。

　　文、圖/廣州日報·新花城記者：譚偉婷

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