8月4日,超寫實虛拟偶像CELIX賽曬出了與朋友聚餐的美食照,引得粉絲一片贊歎:“太帥了!不愧是虛拟人顔值屆的扛把子!”“也想要CELIX賽同款!”随着直播産業的發展以及AI技術的進步,2021年,虛拟偶像的“存在感”明顯加強。不僅各大廠商紛紛布局,虛拟偶像在生活場景中出現的頻率也明顯增加。
真人偶像頻塌房 虛拟偶像代言成新趨勢
(虛拟偶像CELIX賽曬美食引圍觀)
(虛拟偶像CELIX賽亮相寶麗來影展)
(CELIX賽成為斯巴達勇士賽首位虛拟選手)
(日本虛拟偶像imma擔任屈臣氏蘇打汽水虛拟代言人)
(美國虛拟偶像Lil Miquela日常分享中植入品牌推廣)
真人明星偶像頻頻塌房,是經紀公司和品牌方都頭疼的問題,但經紀公司需要生存,品牌方的代言還需繼續,所以2021年至今,不少品牌商業代言選擇将目光聚焦在虛拟偶像身上。對品牌而言,邀請虛拟偶像擔任品牌代言人或者推廣大使,能夠規避許多真人明星的風險,不必擔心醜聞或者鬧情緒,并且擁有無負面消息、壽命長、可深度挖掘周邊産業等優勢。
高度的商業美譽度和可商業化程度,使得虛拟偶像成為品牌代言、品牌推廣的不二之選。據統計,近三年内有超過30個品牌開始采用虛拟偶像擔任品牌形象代言人/品牌推廣大使,虛拟偶像的商業價值逐漸凸顯。
近年來,海外市場已經驗證了虛拟偶像在商業上的成功。日本虛拟偶像imma與窦靖童合拍SK-II廣告、代言屈臣氏蘇打水、夢龍冰激淩;虛拟模特Shudu Gram拿下了《Vogue》澳洲版的封面以及美妝品牌的季度代言;生活在洛杉矶的虛拟偶像Lil Miquela,她接連登上雜志《Vogue》《V》,接受過《紐約時報》的采訪,出道數年間獲得了Prada、Chanel、Burberry等衆多時尚大牌的青睐,Instagram的粉絲達到上百萬。
2021年5月,基于對虛拟偶像市場的深度洞察,智造科技Virtueal聯手胡斯卡爾和PARKSTUDIO,推出了男性超寫實虛拟偶像CELIX賽。高顔值外形和陽光健康的形象一經推出就在斯巴達勇士賽、寶麗來影展頻頻亮相,受到網友和粉絲的熱情追捧,再次驗證了虛拟偶像在商業上的超強吸金力。
中國虛拟偶像錢景預估1074億 Z世代消費者購買力強
(2021年疫情下China Joy熱度不減)
“泛娛樂産業是一個屬于年輕人的行業”,在7月30日至8月2日舉辦的第19屆中國國際數碼互動娛樂展(China Joy)上,這個觀點再一次得到印證。
虛拟偶像并不僅僅是年輕人的精神寄托,還具有更廣闊的商業應用場景。從業者稱,将在虛拟模特身上開發設計服飾,并将虛拟偶像視作未來設計和銷售服裝的重要技術推動力;還有人認為,虛拟偶像在平面設計、互聯網和移動互聯網、影視及番劇、綜藝及演出、遊戲及專業場景運用這五大領域有廣闊的應用前景,“未來的虛拟偶像将不再是隔屏幕相望,而是更加具有沉浸感的實時互動交流”。
據不久前艾媒咨詢發布的《2021中國虛拟偶像行業發展及網民調查研究報告》顯示:2020年中國虛拟偶像核心産業規模為34.6億元,同比增長70.3%,預計2021年将達到62.2億元;2020年虛拟偶像帶動周邊市場規模為645.6億元,預計2021年為1074.9億元。另據胡斯卡爾Juzcar發布的《2021中國虛拟偶像消費市場調研報告》顯示,由萬名消費者參與的調研報告顯示,00後消費者為虛拟偶像買單意願高。
胡斯卡爾Juzcar發布的《2021中國虛拟偶像消費市場調研報告》
胡斯卡爾Juzcar發布的《2021中國虛拟偶像消費市場調研報告》
擁有廣泛的年輕受衆就意味着擁有廣泛的商業空間,據《2019虛拟偶像觀察報告》稱,2020年Z世代年輕人預計将占到消費者總量的40%。其中,演出收入、版權收入以及商務合作已經成為虛拟偶像主要的收入來源。
未來,随着00後一代消費者的崛起,虛拟偶像的品牌商業代言将成為更加火爆的營銷緻勝法寶。
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