2019年，浙江桐廬邁入全域旅遊新時代，依托秀美山水、美麗鄉村和曆史人文等優勢，深耕細作，通過打造全域旅遊2.0平台，推進城市大腦桐廬文旅系統升級，開發一系列應用場景和惠民舉措，續寫全域旅遊的多彩華章，進一步激發文化和旅遊消費潛力，形成全域、全業、全民發展的大格局。

　　2019年杭州市前3季度共計接待1.59億人次，同比增長11.49%，旅遊總收入3003.3億元，同比增長18.58%。桐廬1—11月全縣旅遊接待1971.98萬人次，同比增加20.81%，旅遊總收入222.1億元，同比增加23.7%。截止12月8日，達到2000.1萬人次，旅遊總收入222.1億元，杭州地區僅次于蕭山（前3季度2074.97萬人次）、餘杭（前三季度1881.49萬人次）位居全市第3位。特别是鄉村旅遊增幅顯著，旅遊人次同比增加26.46%，旅遊收入同比增加31.28%。

　　桐廬縣鄉村旅遊熱逐年增長的主要原因有以下幾點：

　　密碼一：進入高鐵時代，融入便捷“大交通”。

　　今年是桐廬迎來“高鐵時代”的第一年，我們的高鐵上連北京下達廈門，将近20個百萬人口城市與桐廬緊密相聯，朝發午至。上海都市圈，京津冀都市圈，半天可達，融杭融圈密切程度使得我縣正真意義上承擔起了都市圈的“生态圈”“休閑區”功能，帶來客源新優勢和業态新優勢。我縣緊抓高鐵時代發展契機，大力推廣高鐵沿線旅遊。開通“詩鄉畫城·潇灑桐廬”品牌冠名高鐵專列，在杭黃高鐵沿線城市廣泛傳播桐廬文旅産品。同時重點開展沿杭黃高鐵城市旅遊宣傳推廣，至無錫、宜興、上海及北京、西安、天津、石家莊等新老客源地城市開展旅遊推介會，展示“詩鄉畫城﹒潇灑桐廬”城市品牌，推廣全域旅遊産品、精品線路。随着杭黃高鐵的開通，桐廬正以“名城、名江、名山”的磅礴身姿，潮起富春。截止到12月5日，杭黃高鐵桐廬站共到客1203078人次。

　　密碼二：深化全域旅遊，建成美麗“大花園”。

　　自2016年全國全域旅遊現場會在桐廬召開以來，2018年桐廬縣成功創成浙江省首批全域旅遊示範縣。2019年，桐廬縣作為杭州唯一上榜縣，成功入選浙江省首批大花園典型示範建設單位，“處處皆風景 時時可旅遊”的全景桐廬已然繪就。今年更是不斷深化全域旅遊工作：全方位保障，機制圍繞旅遊“建”；全景化打造，城鄉圍繞旅遊“優”；全産業融合，産業圍繞旅遊“ ”；全領域覆蓋，轉型圍繞旅遊“抓”；全社會參與，惠民圍繞旅遊“促”。通過不斷加快數字旅遊建設，突出文化、體育、康養等要素産業化發展，促進全産業鍊文旅資源整合，開啟“智慧、融合、共享、創新”的全域旅遊2.0時代。現已擁有山、水、林、洞、石各具特色的旅遊收費景區20家（其中4A景區5家），建成國家AAAA級村落景區1家、AAA級和AA級村落景區16家，鄉村民宿600餘家，床位10000餘張，高端精品民宿60餘家，擁有中國曆史文化名村2個、中國傳統村落13個，浙江省工業旅遊示範基地3個、浙江省中醫藥文化養生旅遊示範基地2個、浙江省果蔬采摘基地4個、老年養生基地2個。全域旅遊已成為桐廬經濟發展新常态下穩增長、調結構、增就業、惠民生的新引擎。

　　密碼三：引進優質IP，落地核心“大項目”。

　　旅遊大項目是旅遊産業發展的支撐，也是旅遊業實現跨越式發展的突破口。據統計，近3年來，桐廬在建文旅項目共計164個，累計完成投資65.61億元，建成江南文化養生中心、桐廬國際滑雪場、富春山居圖水上實景遊等重大文旅項目；建成城市規劃館、民俗文化館等一批特色文化場館38個。引進優質文旅IP——大地藝術節，以覆蓋全縣200多個村莊為目标，打造“藝術帶動鄉村振興”的桐廬樣闆，助推村落景區升級和全域旅遊發展。這些紛至沓來的好項目，不斷豐富我縣高端旅遊産品，促進文旅融合和旅遊業轉型升級，打造國際旅遊勝地“升級版”。此外，目前我縣共建有9家高星級标準酒店，形成慢生活體驗區、江南古村落等八大精品民宿集聚區。

　　密碼四：發揮疊加效應，緊緊圍繞“大融合”。

　　充分發揮“旅遊 ”的疊加效應，整合當地多種産業優勢，全面打造融文體與旅遊于一體的産品與遊線，亮點頗多。譬如，做好“旅遊 文化”，開通富春山居圖水上實景遊航線，打造錢塘江唐詩之路非遺研學水上數字旅遊專線；再有“旅遊 農業”，打造田園綜合體、特色農業觀光體驗等項目4個；“旅遊 工業”，創成霍普曼電梯等工業旅遊示範基地3處，妙筆智慧樂園等産業園3個；“旅遊 康養”，創成中醫藥文化旅遊示範基地2個。重點推進“旅遊 體育”，引進桐廬國際半程馬拉松、國際50後羽球達人賽、搶渡富春江遊泳挑戰賽、在華世界500強企業羽毛球邀請賽等一批大型高端賽事，延伸賽事服務，形成“一日比賽、多日停留，一人參賽、多人旅遊，單人參賽、多人消費”的體育旅遊新模式。打響賽事最美舉辦地。以品牌賽事打響最美舉辦地，舉辦亞洲休閑戶外運動産業高峰論壇暨山地戶外拓展挑戰賽、杭州市冰雪運動節等品牌賽事，打造以冰雪運動、山地運動為核心的休閑體驗旅遊。通過賽事、體育旅遊引進了大量的人流、資金流，有力拉動了餐飲、住宿、旅遊等消費，形成了運動休閑産業增長點。

　　密碼五：堅持主客共享，構建服務“大格局”。

　　旅遊是體驗經濟，全域旅遊引領的是旅遊全過程的體驗升級。為此，桐廬進一步完善全域旅遊公共服務體系，推進旅遊交通網絡和服務設施全覆蓋，推進全域旅遊系統标識和旅遊廁所、遊憩設施、全域智慧旅遊體系全覆蓋，從細節處着手，打造好的旅遊體驗。譬如，深入推進“醉美縣城”首批4A景區城，完成東門碼頭旅遊接待中心和非遺館建設；新（改）建旅遊廁所120座，其中新增家庭衛生間12座；實現鄉鄉都有旅遊接待中心，縣城、景點和村落風景區實現WiFi全覆蓋。同時還出台《關于加快構建現代公共文化服務體系的實施意見》，并于今年順利通過省第二批公共文化服務标準化、均等化達标驗收考核，進一步深化服務内涵。聚焦智慧旅遊，打造文旅數據平台，正式發布桐廬全域數字旅遊專線、自助入住數字酒店和ETC滬通卡便捷入園三大文旅數字産品，率先成為城市大腦文旅系統建設先行區。全年開通“醉美春日踏青”等8條數字旅遊專線，完成22家酒店自助入住設備安裝，17家景區掃碼入園設備安裝，4家旅遊一卡通景區聯網工作，完善“浙裡好玩”桐廬平台，讓遊客體驗數字化服務達到“多遊一小時”。舉辦2019年中國（杭州）智慧旅遊發展高峰論壇暨第十五屆杭州·浙西旅遊合作峰會、“2050營地@桐廬”開營活動，進一步打造浙西智能旅遊目的地。

　　密碼六：積極精準推介，聚焦品牌“大營銷”。

　　一是聚焦一鄉一品，培育鄉村旅遊品牌。整合鄉村文旅資源精心舉辦第八屆中國·桐廬休閑鄉村旅遊季活動，旅遊季開幕式、三月三畲族文化節、國際民宿論壇、向往的生活田野節、大路豐收節、富春江慢生活體驗節等36項子活動貫穿全年，江南古村落“向往的生活”、富春江慢生活體驗區、分水豐收節、莪山開酒節等鄉村旅遊品牌得以有效提升。二是聚焦精準推介，推廣全域文旅産品。開展全域旅遊産品與精品線路推介會、旅交會16場，深化“詩鄉畫城﹒潇灑桐廬”城市品牌。其中開展桐廬—新疆旅遊推介會，向新疆發布價值1000萬元的旅遊免費券；舉辦“屯桐一家親，共飲一江水”旅遊推介和民宿交流座談，實現區域旅遊合作與共享；利用十一旅遊黃金周進行“好嬉桐廬”旅遊推介。《向往的生活》唯一線下體驗基地正式亮相，綜藝IP炒熱網紅爆點。邀請中國美術學院師生共繪《富春山居圖》，開展“全國著名作家桐廬行”采風創作活動并在人民日報推出一系列描寫桐廬的佳作。舉辦縣十佳文旅伴手禮評選活動。三是聚焦“味道”營銷，打響桐廬“百縣千碗”。打造“詩畫浙江·百縣千碗”桐廬美食品牌，深化“一桌好菜”，推出“十六回切”“春江魚宴”。舉辦“潇灑桐廬”美食節、“遊潇灑桐廬·品千年徽菜”等活動，編寫出版《桐廬味道》，打響桐廬味道品牌。

　　責編：王怡婷

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