第十一期更新奢侈品品牌蔻馳coach，謝謝粉絲的關注點贊評論，下期預告：Michael Kors邁克高仕

　　一.品牌簡史

　　1941年COACH成立之初，是由六位來自皮革世家的皮匠師傅共同經營，是美國曆史最悠久和最成功的皮革制品公司之一。

　　蔻馳(Coach)創始人MilesCahn最初是從一雙傳統的棒球手套中獲得的制作靈感。他發現棒球手套越用越光滑，于是他借鑒其技術，并經過細緻處理，将堅固耐用的棒球手套皮革變得柔軟耐用。這種皮件呈現着迷人的天然紋路，而且不需要繁複的保養技巧，也能保持最初的樣貌。

　　20世紀90年代，COACH公司和許多頗有曆史的老牌企業一樣，遇到了發展“瓶頸”。當時的COACH産品，大多具備較強的功能性、耐用性等優點，但在廣告資訊迅速膨脹的上世紀90年代，卻無法構建起自己獨特的品牌形象。與此同時，路易威登、PRADA等開始以印象化的産品設計争奪市場，這些公司奪走了大量原先屬于COACH的市場份額。COACH的銷售不僅僅停滞不前，而且有所倒退。

　　到了1995年，公司迎來了轉機，因為他們迎來了一位公司曆史上的“救贖者”——路·法蘭克弗。他就任公司董事長兼CEO之後，COACH品牌開始重新恢複活力。法蘭克弗的理念是：在物質富裕、資訊發達的現代社會，單靠品質和功能性已不能滿足現代消費者的需求，消費者其實更在意和追求産品的随身攜帶是否愉悅、是否漂亮等“情緒化”需求。因此在他上任之後，所做的工作就是不再讓品質和功能性成為COACH産品的唯一競争力，他要提高産品的“情緒化需求”。

　　上任不久，法蘭克弗請來了新的設計師裡德·克拉科夫。克拉科夫提出了著名的3F新産品理念——Fun、Feminine、Fashionable，直接讓COACH這個品牌看到了希望。從改變産品的原材料入手，克拉科夫的設計開始采用皮革、尼龍和布料，向市場推出輕便、色調明快的包袋。當然剛開始的變革并不是徹底的，而是漸進式的。因為法蘭克弗認為，如果不顧一切地推行全新的設計，隻會引起COACH固有消費者的反感。“我們要做的是在不傷害原來品牌的前提下，做漸進式的革新。”

　　慢慢地，革新起到了效果，COACH公司的銷售開始回暖。質量可靠而又設計精良的COACH重新回到人們的視線中，并且迅速重奪市場份額。在經曆了十餘年的發展之後，到2006年底，該公司的市值已經接近180億美元，成為時尚品牌中的佼佼者。

　　二.品牌标識

　　1、簡潔的設計風格：COACH的皮件設計非常簡潔，通常隻有外型的變化，在皮面上并沒有做多餘的裝飾。

　　2、曆久彌新：就像牛仔褲一樣，COACH也非常符合美國精神，具有越用越好看，便利好搭配的特色。

　　3、品項琳琅滿目：COACH旗下的産品種類已超過百種，手提包、公文包、皮帶、皮夾、旅行用品等皆有，1996年秋季，還嘗試推出了男裝系列。

　　三.最值得入手的産品：

　　07奢華經典

　　Alie 手袋

　　BEAT馬鞍包

　　HUTTON單肩包

　　Madison系列

　　Swinger系列

　　Tabby系列

　　Tote系列

　　标志帆布雙面腰帶

　　LEAGUE翻蓋雙肩包

　　印花卡包

　　四.代言人

　　楊紫

　　林書豪

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