日本每年都有有一個“地區品牌調查”，這個調查主要是針對全日本都道府縣共47個一級行政區的魅力指數的，主要是問“是否想去旅遊”、“是否想在那裡生活”、“是否願意購買當地的産品”，以及“當地魅力如何”等74個問題， 對于旅遊觀光等行業有很重要的指導意義，然而，尴尬的是，有這麼一個縣幾乎每年都是倒數第一，這就是倒黴的茨城縣。

　　日本綜藝節目中關于茨城縣的排名，可以看到除了2012年是倒數第二，其餘時間均是倒數第一，而且之後的2016，2017，2018，2019連續4年，茨城縣依然是倒數第一。那麼這個縣真的在日本就這麼不受待見嗎？咱們先來介紹了茨城縣是個什麼樣的地方。

　　茨城縣，位于日本關東地方北部。東濱太平洋、北接福島縣，人口數在全日本的都道府縣中排名第11位，面積為第23位。算是中規中矩，至于為什麼沒有魅力，大家可以先看看完整的表單。

　　首先大家看到排名靠前的幾個地方，要不就是地方文化濃厚（北海道、沖繩）；要麼就是著名的大都市（東京、大阪以及包含了橫濱的神奈川縣）；要不是古都（京都、奈良）；要不則是有特殊的景點（靜岡，有富士山；長野縣，日本極少數觀光縣，辦過1998年冬奧會；石川，著名的金澤城所在地；長崎，日本古代最重要的對外交流窗口）等。

　　那大家看看靠後的幾個地方，這裡面鳥取和德島等地屬于比較偏僻，然而倒數前幾名，群馬、茨城、栃木都有一個特點：在東京旁邊，但偏離比較遠。

　　日本各都道府縣大緻的位置

　　東京都市圈在日本通稱“首都圈”，一般包括東京都、神奈川縣、千葉縣、埼玉縣，因此又稱為一都三縣（這裡面神奈川縣實力雄厚，有橫濱港，與東京有些類似中國天津和北京的關系；千葉和琦玉相對遠一點，大體類似東京郊區地帶，所以榜單上琦玉也不高，而千葉因為有羽田機場和東京迪士尼的原因排名高一些）；如果範圍再延伸，那就會包括茨城縣、栃木縣了；而再延伸呢？可能就要到群馬了。

　　所以，這些地方的資源很容易被東京吸走。

　　所以，自然而然，這些地方的魅力值會被壓制很大一部分，年年都排在日本倒數。而很糟糕的是，這些地方中，茨城相對又更沒特色一些，因為它處于平原地區，農業和漁業都很發達，農作物栽培面積居日本第二（當然現已是以重化工業為中心的重要工業基地。有全國科研中心（集中全國較高水準的研究中心42個）——“築波科學城” 。），而這裡和北海道又不太一樣，北海道的農産品打出品牌銷售全國，而茨城的農産品一般就直接被東京消化了，那日本其它地方的人自然就沒什麼印象了，而東京人也一樣，吃茨城、琦玉、千葉等地的農産品，這就是日常生活，也不會注意什麼地方品牌，因為300多年都這麼過來的，自然也不會有什麼印象。

　　其實茨城縣當然不是沒有好地方，茨城縣的首府是水戶市，這個地方在日本思想史上有重要地位，曾經誕生過對日本影響深遠的“水戶學”；此外茨城縣還有着築波山、霞浦湖等名勝，隻不過宣傳不好，所以無法出名罷了，日本人看來，這就是“窮鄉僻壤”。

　　這種排名對于茨城縣民來說，自然是極為“屈辱”的，所以長期以來，縣民和縣政府也從不認輸，縣知事在每年榜單發布的時候，都會出來說兩句諸如“不應隻為排名順序而歡樂或憂愁”，“該排名令人遺憾”等，但為了宣傳茨城，茨城人也是做了很大努力，縣政府裡面的觀光宣傳部更是深感“責任重大” ,專門成立了“營業戰略部”，“務必擺脫倒數第一的惡名”幾乎是全縣上下的一緻共識，大力宣揚茨城縣的風景名勝、提成城市建設、宣傳特色農産品（主要是蜜瓜，茨城蜜瓜産量全日本第一，但是知名度卻遠遜于北海道）、甚至借用網絡媒體，進軍虛拟YouTuber，大力宣傳茨城縣。

　　茨城縣政府認定的虛拟主播“茨HIYORI”

　　日本看熱鬧不嫌事大的綜藝節目突然不走尋常路，不采訪榜單排名前幾名的縣，非要采訪排名倒數的縣，結果茨城縣政府人員“絕不放過任何一個宣傳機會”，表示希望主動上鏡…

　　茨城縣政府是幾乎年年想着新招來宣傳自己，甚至連咱們中國的大熊貓的主意都不放過，近年中日關系改善，日本準備從中國租借大熊貓，2019年度（4月起），茨城啟動“邀請大熊貓項目”，和日本其它地方進行了激烈競争，希望能争一把，但是否成功暫時還未知。目前來看，茨城的努力雖然有一定效果，但是并沒有體現在排名上，看來茨城縣要想努力晉級，還有很長的路要走。

　　作者：雲帆

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