各大主流視頻平台的網綜“洗牌式”布局，已如盛夏的高溫一樣火熱。7月14日，《中國新說唱》開播，作為愛奇藝全力打造的第一檔華語青年說唱音樂真人秀，節目在開播前就被各界寄予無限厚望，第一期播出後熱度更是持續高漲。衆多網友給予高度評價，表示“五位制作人開場就炸翻”、“看了《中國新說唱》我們就是好朋友”，此外實力種子Rapper盤點、彩排飯拍視頻等自發讨論層出不窮，衍生詞彙“skr”成為新一代網絡熱詞。

　　目前 #中國新說唱# 微博節目同名超話閱讀量高達15.8億，在海外輻射Twitter、Facebook、Instagram等社交平台的上百萬用戶，并收獲美聯社、HBO、The Source、Vibe、World Journal等海外權威媒體報道及認可，爆款之相已初現。

　　假如說過去的愛奇藝撬開了說唱在中國市場的經濟暴風，今年夏天， 愛奇藝《中國新說唱》則借助亮眼指數MAX的潮玩計劃，填補了大衆對潮流生活方式的全新理解和定義， 這也許正是成就《中國新說唱》火爆局面的原因所在。

　　解鎖最in生活方式，潮玩計劃樂趣無窮

　　正如愛奇藝創始人、CEO龔宇博士提出的《中國新說唱》會“更加陽光，更加多元，更加青春，更加時尚，更加中國”，早在開播前，愛奇藝就依托《新說唱》發起了潮玩計劃，為年輕人打造了一方可以盡情釋放才藝、集聚喜悅的說唱天地。計劃強有力地召集了不同年齡、不同職業、不同圈層、不同國籍的網友互動打卡，以熱門詞彙“skr”彰顯态度，為說唱市場注入鮮活的生命力。

　　在7月初舉辦的北京國際音樂生活展中，《中國新說唱》作為首個以品牌身份參展綜藝，将中國青年的新風貌和新情懷推向世界。說唱發燒友中既有年逾古稀的時尚老人，也有對音樂充滿赤子之心的孩子，一衆外國友人的加入更令中國的說唱音樂與國際碰撞相融。

　　随之展現出的還有說唱潮流藝術館，置身館内，不僅可以一秒變身rapper，體驗親身成為唱作人，還可以體驗drop the beat，錄制自己的說唱歌曲，更可以選擇加入五位明星制作人的戰隊。此外，還有北京南鑼鼓巷地鐵站整月包站打卡等一系列線下活動助力參與者解鎖最in的style。

　　愛奇藝将對年輕人的不懈追求充滿态度地呈現。“我年輕，我說唱”，節目slogan借助落地的線下展，無限拓寬了超級網綜的品牌外延，意義巨大且非凡。說唱作為一種潮流符号，已經以潤物細無聲的方式融入普羅大衆的文娛生活，全球用戶的參與和肯定為中國青年潮流文化的海外推廣奠定了基礎，也讓國内年輕群體充分感受到了文化自信和驕傲感。

　　從品牌綜藝到綜藝潮牌，創新思維落地催生爆款 一直以來，愛奇藝都十分注重“創新”這一内容經營理念，在領軍頭部網生綜藝的道路上大步前行。放眼2018愛奇藝領潮全娛樂的戰略規劃，《中國新說唱》可謂其中重要組成部分之一。在此前的開播發布會中，愛奇藝創始人、CEO龔宇博士表示，《中國新說唱》要不斷創新，并在今年邁上更高的一個大台階。

　　在全産業IP打造方面，節目與選手經紀業務、線下活動、商業開發上有非常多的新亮點，其中包括自有品牌矩陣，APP矩陣整合的互動玩法和營銷運營。“去創造，不跟随，我們要去引領一種年輕人喜愛的新的生活方式”，愛奇藝高級副總裁、《中國新說唱》總制片人陳偉如是說。

　　回首愛奇藝在自制内容上的亮眼成績，從《偶像練習生》、《熱血街舞團》、《機器人争霸》等自制綜藝取得的突破性成功來看，不難發現，愛奇藝正在緻力于借助綜藝等娛樂内容載體，全力挖掘網綜的無限未來。與此同時，不隻限于打造品牌綜藝，愛奇藝通過節目品牌潮流化，線下活動多元化，交互體驗年輕化等創新手法，全力推動綜藝潮牌的誕生，積極探尋爆款内容的未來發展方向。

　　作為以“劇集式”叙事 理念制作的真人秀節目，在兼具“燃、酷、潮“三大基因的同時，中國元素與說唱音樂的華麗碰撞，以及新時代新青年的自信表達，無疑是《中國新說唱》的内容傳播重點。節目中對于傳統文化的體現及正向價值觀的引導值得肯定，就像陳偉說的那樣，作為一個大衆媒體，就需要對大衆負責，傳遞正向的、年輕人需要的價值觀，“我們希望說唱音樂和文化在公衆面前呈現出來的是健康的，青春的，陽光的。因為我們是一個大衆傳播平台，就要做大衆傳播平台該做的事情”。

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