央廣網平頂山2月8日消息（記者 汪甯 通訊員 張志強 湯山）城市品牌是展現城市特色的重要窗口，是增強城市魅力的重要抓手，是推動經濟和社會發展的無形動力。通過富有個性的城市理念傳播、城市文化建設及城市形象塑造，可以增強市民參與意識，營造良好氛圍，可以增強城市居民凝聚力，增強公衆對政府的信任感，招來更多人才，帶動産業發展，進而增強城市綜合競争力。

　　近年來，汝州市委、市政府高度重視城市品牌宣傳工作，從“汝瓷知己汝州等你”的醞釀、讨論、設計到一系列投放推廣，做出了一系列努力。如今汝州終于在群英荟萃的中原地區，率先實現了城市品牌帶動産業發展，走出一條獨特的崛起之路。

　　汝州市是河南省縣級市，由平頂山市代管，位于河南省中西部，資源豐富獨特，現已探明的礦産資源有46種。其中，原煤預測儲量為35.5億噸，素有百裡煤海之稱。汝州溫泉，水溫高達57-75℃，富含54種對人體有益的微量元素，具有極高的健康養生和醫療保健功能。是全國文明城市、國家衛生城市、國家園林城市、國家生态城市。汝州曆史源遠流長，文化底蘊厚重。汝州是裴李崗、仰韶和龍山文化等華夏文化的重要發祥地、古絲綢之路的重要節點，現珍藏于中國曆史博物館的鹳魚石斧圖彩陶缸，是中國64件不可出境展出的文物之一，是中國迄今發現的最大、最早、最完整的一幅陶畫。原産于汝州的汝瓷，位居宋代五大名瓷之首，史稱“汝窯為魁”。誕生于汝州的曲劇，是中國第八、河南第二大劇種，深受群衆喜愛。唐代汝州人孟诜所著《食療本草》是世界上現存最早的食療專著，被稱為食療學鼻祖。

　　回顧“汝瓷知己汝州等你”城市品牌創新推廣的全過程，每一個深耕的身影，每一次閃耀的提升，每一份質樸的熱情，甚至每一絲獨特的創新，都彰顯了汝州這片豐厚的人文土壤所孕育的動人力量。

　　2019年6月4日，受市委、市政府邀請，賈雲峰先生再赴汝州，以《小城故事多充滿喜和樂--“汝瓷之州”的文旅突圍》為題，為汝州市廣大基層幹部上了一堂生動活潑、铿锵有力的文化旅遊課，描繪了汝州發展的宏偉藍圖，激發了大家對全域旅遊示範區創建工作的激情。由此，汝州城市品牌的創建工作正式拉開帷幕。

　　為進一步提升汝州城市形象，推介汝州城市品牌，汝州市成立以市長為組長，宣傳部長、副市長為副組長的城市品牌推廣領導小組，建立了一套完善的工作機制，将城市品牌推廣納入政府重點工作，設置了專項資金，細化了任務分解方案，整合了部門力量，形成了工作合力。

　　策劃引領，樹立品牌創建系統工程

　　汝州突破的崛起之路，是以樹立文旅品牌為核心的系統化工程。2019年，在創建城市品牌發力初期，汝州市委、市政府委托德安傑團隊編制了《汝州旅遊品牌1-3年營銷推廣策劃2019-2022》，彙聚了外界專家智庫的資源與智慧，為汝州文旅産業發展把脈診斷，為汝州城市找到核心内涵。

　　通過對汝州資源的深入發掘和精準提煉，最終以汝瓷作為城市文化的代表，以知己作為精神價值的核心。回溯千年曆史，沒有一座城市能像汝州一樣，将“瓷”與“城”的關系诠釋得如此緊密而和諧。汝瓷，因産于汝州而得名，汝州，因汝瓷文化而輝煌。“汝瓷知己汝州等你”，既是一座中原名城從千年曆史中緩緩走來的自信與沉穩，又是一位“中華文化使者”汝瓷對四海知己的深切守望與期盼。

　　汝州城市品牌标識設計，以“汝”字為主體變形為騰飛的鳳凰形象，象征祥瑞與和諧，鳳凰涅槃展翅重生，寓意汝州在将來的突飛崛起之勢；鳳凰作為百禽之首萬鳥之王，更彰顯了汝瓷工藝藝術的尊貴地位，同時融入了多種典型汝瓷瓷器和流水漣漪的造型曲線，更加展現汝州文化源遠流長的曆史積澱和自然生态環境優勢。

　　在汝州市城市品牌的打造過程中，“汝小州”和“州小汝”一男一女兩個卡通形象的運用，是汝州城市品牌創新推廣中的重要創新。汝瓷、曲劇、汝繡等汝州特色符号被運用其中，給人留下深刻印象。這一對有着清澈眼神的汝瓷娃娃，不論何時與它相遇，汝瓷一般的清透的氣質都能讓人内心瞬間平靜。

　　2020年3月26日，汝州市召開全市全域旅遊推進暨城市品牌推廣宣講會，特聘請賈雲峰先生為“汝州榮譽市民”，并圍繞文旅融合的定位、産品、營銷、管理等方面進行汝州城市品牌宣講。依托城市品牌策劃成果，積極推廣汝州的風土人情、旅遊景觀、特色商品等，提升城市品牌的公認度和影響力。

　　全國點贊，在國家級舞台熠熠生輝

　　從2019年下半年至2020年，不到兩年的時間裡，“汝瓷知己汝州等你”，在一次次别具特色的高規格活動中引爆炸響，大放異彩。

　　2019年11月30日，“2019中國城市大會暨中國城市品牌評價發布”在北京人民日報社隆重召開，河南省汝州市在大會中喜獲“文旅融合特色創新示範市”榮譽稱号，汝州市市長劉鵬作為特邀嘉賓參與了高端對話，向全國推薦以汝瓷為核心的汝州文旅融合經驗。

　　2019年12月5日，中國文體旅第四屆産業聯盟高峰論壇在北京召開，汝州市市長劉鵬受邀參加，并在論壇中詳細介紹了汝州旅遊資源、汝州旅遊産業的壯大及帶動本地夜間經濟發展等相關情況，與參與會議的城市共同簽約了2020年政府戰略合作協議，緻力于加強文旅全面融合，創建全域旅遊新型城市，打響汝州城市名片。

　　2020年1月8日，“汝瓷知己汝州等你”登上2020年全國鄉村春晚。由國家文化和旅遊部公共服務司主辦，文化和旅遊部全國公共文化發展中心、河南省文化和旅遊廳、汝州市人民政府、中國文化館協會共同承辦的2020年河南鄉村春晚新時代唱響“汝瓷之鄉歌如潮”展示活動在汝州市溫泉鎮舉辦，汝州城市品牌口号獲得高度認可。

　　2020年7月28日，第三屆中國文旅産業（雲端）投資洽談會召開，随着城市品牌在全國知名度逐漸提升，汝州市文旅招商工作也進入了強力推進的快軌道。在雲端投資洽談會上，汝州共有14個重點招商項目上線，涵蓋民宿、滑雪、生态旅遊、古村落保護性開發等多種類型項目，客商積極響應，反響熱烈。

　　2020年11月5日，第三屆中國國際進口博覽會在上海國際會展中心隆重開幕，汝州弘寶汝瓷代表國家級非遺項目走入進博會，向世界展現了“老家河南”的厚重深邃和“汝瓷知己汝州等你”的汝州魅力。

　　立體營銷，全面推動城市品牌落地

　　2020年8月12日，汝州表情包公務篇上線，這也是“汝瓷知己汝州等你”城市品牌走向生活的重要一步。選取人們日常習慣用語和最具代表性的河南方言，“中”“弄啥嘞”“得勁”等詞語，幽默诙諧，深受網友喜愛。

　　2020年9月3日，經過三個多月的征集初選、市民複選和專家終選，“2020汝州文旅地标”在熱切期盼中誕生，最終由中共汝州市委宣傳部以雲發布形式向全球正式揭曉。在首批的50個文旅地标中，包含汝州味道（美食）、汝州人家（樂居）、汝州打卡（景點或體驗）、汝州禮物（特色禮品）和汝州故事（文化典故）五大類别，同時發布60位體驗首發團幸運團員名單，惠及當地百姓和知己遊客。

　　在“2020汝州文旅地标”雲發布儀式上，《你的微笑，城市的微笑》和《汝州謠》兩首汝州原創歌曲也同時面世，歌手深情演繹，讓諸多市民熱淚盈眶。

　　2021年1月29日，汝州市文化廣電和旅遊局召開“汝瓷知己汝州等你”抖音傳播交流座談會，聘任首批“文旅網紅體驗官”，宣讀網紅博主和流量作品獎勵辦法。積極推動汝州城市品牌新媒體營銷，創新營銷推廣形式，鼓勵市民共同點贊家鄉、推廣家鄉。

　　全新篇章，全空間全産業全生命鍊

　　2021年，汝州城市品牌堅持創新引領、産業強市、文旅靓市，确保十四五開好局，為獻禮建黨100周年汝州将報以優異的成績。

　　2021年，汝州市将組織政府各部門和旅遊行業從業人員進行培訓，邀請行業專家開展“戰略講座：品牌引領汝州城市競争力”、“技能講座：汝州城市品牌傳播創新課”、“城市标識、VI視覺标準手冊及應用培訓”等，作為城市品牌全面推廣工作的關鍵性開局。

　　公園廣場、主幹道路、交通站點、商場市場、街道社區、文化禮堂等公共場所；公交車車身、車内拉手、車内擋闆、語音報站；電話彩鈴、快遞盒、紙杯、名片……視覺、味覺、聽覺多感官，全方位、多形式、廣覆蓋的城市品牌元素融入，鳳凰展翅、“汝小州”“州小汝”熱情邀約，中國優秀旅遊城市汝州在等你。

　　在2021年“十四五”開局之年，汝州将舉辦“中國文體旅産業聯盟大會”、“中國（汝州）首屆大健康産業鍊大會”和“孟诜食療文化大會”，以“汝瓷知己汝州等你”城市品牌帶動産業融合，實現經濟發展可持續。

　　未來汝州品牌将秉承“兩個對接、兩個導入”思路開展工作，“兩個對接”：對接鄭州大都市圈、對接洛陽大都市圈；“兩個導入”：導入旅行社專列，吸引周邊城市；導入核心吸引物，吸引散客，抓人氣、聚财氣，形成“人流、物流、信息流、創業流、資本流”全面發展。

　　汝瓷，用堅硬的質地書寫着中國的曆史，也用亮澤的顔色描繪出華夏的文化；汝州，用品牌的力量創造文旅的傳奇，也将用創新的姿态實現中原的突破。

　　嵩山之南，汝水河畔，“汝瓷知己汝州等你”還将續寫新的傳奇。

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