線上如何拍營銷-tft每日頭條

　　直播最大的魅力在于，你永遠無法預料下一秒會發生什麼。無論是内容還是互動，主播與觀衆、觀衆與觀衆之間擦出的火花成就了直播帶給大衆帶來的有趣感和豐富感，直播已經成為互聯網中一種全新的發聲方式。

　　直播逐漸成為紅毯和發布會中不可或缺的重要因素，也成為電影宣發中重要的一環。

　　（《使徒行者》發布直播）

　　除明星外，越來越多網紅成為電影首映活動現場常客，電影營銷也嘗試通過直播進行預熱曝光。直播相比于其他營銷宣發方式，究竟如何到達受衆，撩動電影營銷G點？

　　與用戶建立即時反饋的聯系

　　其實很簡單，直播就是一種建立電影和用戶之間聯系最直接的方式。過去是通過廣播、電視、網站，通過微博微信圖文，現在是通過直播。以明星為引爆點，直播是當前與觀衆最新的接觸形态。為了實現推廣電影的最終目的，直播是一個通向目标觀衆，建立聯系的渠道，重要的是，這是一種有互動、有反饋的聯系。

　　鮮活親民的互動

　　過去電影營銷的内容主要通過圖文或者錄播視頻等方式呈現，但具有強互動性的直播則可以将發布會的每一個細節傳輸給受衆。以明星為噱頭，可以親民化地和觀衆形成互動，粉絲一擁而上，馬上就炸了。但網紅則是另一種方式，雖然他們的粉絲基數沒有那麼大，但他們沒有偶像包袱，更放得開，也更有感染力。

　　早前恐怖片電影《魔輪》邀請三名網紅去到拍攝場地遊輪上進行探險直播。

　　她們親臨電影拍攝的魔輪現場，通過傳遞滿滿的驚恐感和刺激感，和電影“驚悚”的主題完美切合。直播的強互動性沖擊着觀衆的感官，觀衆更是表示“太刺激啦，被吓尿”，這堪稱電影營銷史上一次耳目一新的嘗試。

　　構建直播影視産業鍊

　　當前用戶主權時代已然來臨。直播與影視産業鍊中的投拍、宣發、IP運營等相結合，将能在影片拍攝及推廣過程中強勢曝光，并與網友形成密切互動。同時，由用戶來支持和推選喜愛的網紅，直播能為影視産業提供有潛質的藝人。而反過來，主播成長為藝人後也可以反哺直播平台，帶來更大的流量和粉絲規模。

　　直播憑借着天生的互動性與親民性，與電影營銷一拍即合。不僅是電影營銷，更期待直播滲透進影視産業鍊中的每一個環節，解放用戶主權，形成多元互動式的直播影視産業鍊。