美國時尚品牌、手表制造商 Fossil 今天宣布，其将斥資 2.6 億美元收購運動及睡眠質量追蹤可穿戴設備初創公司 Misfit。Fossil 是一家總部位于德州的公司，旗下擁有 Fossil 和 Skagen 等品牌。他們預計兩方的交易将在今年底完全交割，Misfit 創始人兼 CEO 武春山（Sonny Vu）将擔任 Fossil 公司首席技術官 CTO。

Misfit 是市場上比較靠前的智能硬件公司，創立于 2011 年，另一個創始人是蘋果公司前 CEO 約翰·斯卡利（John Sculley）。從 Misfit 的産品線來看，雖然很豐富，但是對手競品也很多。這時候必須需要一個強大的品牌來支撐其後續的發展，否則中低端的産品雖然有一定的出貨量，但不足以形成競争壁壘。而通過收購 Misfit，Fossil Group 将能夠更好地獨領時尚與科技的融合，并成為高增長的可穿戴設備市場的時尚品牌，從而實現産品的溢價。

Misfit 已通過三輪融資籌資 6440 萬美元——去年 10 月份獲得最大一筆融資為 4000 萬美元，其投資方包括 GGV Capital、小米以及 Founders Fund。Fossil 是一家年售 5000 萬隻手表和配飾的大品牌，雖然它們在智能穿戴上有所動作，但想要獲得更快的市場份額，通過收購一家成熟公司的技術和軟件及迅速獲得工程師人才是有效地。

而值得思考的是，小米手環的制造商華米科技，現在也做的不錯。華米科技成立于 2014 年 1 月，是一家以智能可穿戴設備為基礎的移動互聯網公司，是小米生态鍊的唯一一家聚焦于智能可穿戴産品的公司。随後在華米科技已完成 3500 萬美元 B 輪融資，由高榕資本（Banyan Capital）領投，紅杉資本（Sequoia Capital）、晨興創投和原有投資者順為基金跟投。華米生産的小米手環出貨量已經高達 1000 萬，近期單月的出貨量更是超過了 150 萬，如今的公司估值已經達到 3 億美金。

這樣一來，未來的 Misfit 實際上就會在國際市場和華米的新創時尚品牌 Amazfit 展開競争。華米科技将産品線分成兩條，一個是小米手環，一個是 Amazfit，定位在時尚品牌，想吸引更多注重時尚搭配的年輕人加入佩戴可穿戴設備的行列。當然，随着中國市場的成熟，Misfit 也可能在中國市場進行布局，10 月份的中國區發布會就是個征兆。Misfit 在深圳有一個團隊，但這個團隊生産的不是産品，生産是軟件代碼，有 35 名工程師，未來 5 到 10 年我們會有兩到三款的可穿戴式産品在中國上市。

所以，Misfit 的這個動作也預示着，智能穿戴的行業市場發生了變化，不能再憑借單純的低價格來獲得用戶，而應該走品牌路線，走産品體驗為本質的可持續發展路線。否則，在用戶的新鮮感被透支之後，很難再重新黏住他們。如果順利的話，我們在明年就可以看到 Misfit 和 Fossil 合體之後的新産品了，到時候再來看個究竟。

本文 Misfit 将自己嫁給了 Fossil，未來有可能會和華米的 Amazfit 展開競争來自動點科技.