你每喝一瓶農夫山泉，就為貧困山區孩子捐出一分錢..

“為了健康，你應該測一測，你喝的水!”水為茶之母，沏茶之水井水為下，江水為中，山泉為上農夫茶，于山之颠取水之源，用十分好水沏十分好茶，用心沏好茶 “好水好茶好人喝，心底最熟悉的味道”

嵩山下，一群年輕的登山者為了省錢，避開收費站，沒有走山道，他們在枯草雜樹亂石中艱難向上爬行。還沒到半山腰，他們就把帶來的水喝完了，口幹舌燥的他們回身望着山下的市區，那裡密密麻麻的房子，一望千裡。一個男登山者望着山頂說:“不能下去，來趟嵩山多麼不易啊，爬山不到頂，枉自做好漢。”

一個女登山者說:“但我們沒水了。”那個男登山者看着他們說:“山上有水。”大家聽後七嘴八舌地問:“哇，真的嗎?山那麼高，怎麼會有水呢?”他又說:“山頂有一個水潭，積着曆年的雨水，聽說是很甜的。”于是，他們又重新鼓足勇氣向山頂挺進。

終于在四個小時候後，他們來到了山頂，但山頂上沒有水潭。這時，說有水的登山者從包裡拿出一瓶水，遞給一個人說:“水隻有一瓶，雖然不夠大家喝，但要記住，有山的地方就有農夫山泉。”大家一人一口在喝着,望着遠方的風景,感覺有一股甘甜湧上心田......

農夫山泉，有點甜“字數雖少，但是卻還有比較大的信息量，第一是将自己的品牌展示出來，很多廣告文案寫的很多，很華麗，很精彩，但是卻常常讓我們忘記産品品牌本身，這七個字首先将”農夫山泉“這個主體突出出來，而且不光是品牌，而且農夫山泉這個品牌名字也非常好，同時包含了品牌和産品信息，做到了品牌産品合一，别人一看就知道你是什麼品牌，你的品牌有什麼東西，後面的有點甜則是對産品和品牌的修飾，是最重要的部分，前面幾位已經說得很好了，還有一點，就是不浮不誇，符合山泉的定位，有點甜突出自然，口感好，健康的很多特點，文字清新，俗中有雅，有質樸之美.......

我們不生産水，我們隻是大自然的搬運工。這些耳熟能詳的廣告語全都由他本人創作。在國内飲用水市場，農夫山泉目前以26.5%的市場占有率排名行業第一。2018年的營業收入超過200億，在飲用水領域是當之無愧的行業老大，賣水成功之後，農夫山泉陸續推出了茶兀、嬰兒水、玻璃瓶、運動瓶等一系列的包裝創新。每一次推出新産品，又伴随着專業級的廣告策劃，他的廣告語極具特色，是他成功的重要推動力。

現在就讓我們解析一下他成功的奧秘，廣告語是什麼？按照我們萬企大學戰略研究院的研究心得，我們可以給廣告語一個定義，廣告語就是給客戶傳播的一句順口溜口頭禅。

所以廣告語是圍繞客戶傳播來設計，他必須做到易讀、易記、易傳播的特點，我們不生産水，我們隻是大自然的搬運工。