圖為阿拉善英雄會上進行的越野賽事。 奧藍 攝

圖為阿拉善英雄會上進行的越野賽事。 奧藍 攝

中新網阿拉善10月4日電 題：藏在沙漠中的“網紅”經濟學：流量強IP、全民種樹、“跨界”養生

作者 奧藍 李愛平

“像阿拉善英雄會這樣的，一次活動就可以引流200萬人。僅開幕式1号當天，入園人數就超過50萬，是去年的6倍，入園車輛也超過10萬輛。”

這幾天，深藏于内蒙古自治區阿拉善盟的騰格裡沙漠上在不少朋友圈中刷屏了，因為第十四屆阿拉善英雄會在這裡開幕。活動計劃持續至5号，傳統越野賽事、沙漠腹地風光、沙漠體驗類項目、電音搖滾節等讓人應接不暇。作為阿拉善英雄會的總指揮，趙堅珂堅信這是“互聯網 文旅”項目中的一個強IP。

圖為阿拉善英雄會場址一隅。 奧藍 攝

“2011年起，我每年都來。在家待不住啊，一打開朋友圈，我所有的朋友都在這裡，發的全都是這裡的信息。”越野e族福建大隊版主123坐在臨時搭建的營地中，指着手機告訴記者。“我們福建大隊這次700人，往返路程怎麼也得6000-7000公裡。粗略估計每個人怎麼也得花費上萬元吧！”

圖為王思兵家的梭梭樹。 奧藍 攝

“内蒙古是我國沙化危害最為嚴重的省區之一，阿拉善則是内蒙古自治區沙漠最多、土地沙化最嚴重的地區。”日前，國家林草局林業和草原改革發展司副司長王俊中曾這樣評價阿拉善。但同時他也對當地沙産業進行了肯定。“産業發展逆向拉動了生态保護，既取得了很好的生态保護建設成果，也使沙産業的發展邁出了可喜的步伐。”

中新網記者經梳理發現，現如今在阿拉善，沙産業借助互聯網，開花結果形成吸睛又吸金的“網紅”經濟。

圖為阿拉善英雄會上，人們沿路搭建起來的帳篷。 奧藍 攝

相較于阿拉善英雄會的“硬核”旅遊沙産業，以傳統沙生植物為原料的農牧業也意外地對上了當下人、尤其是年輕人的心思。

這次的網紅關鍵詞是“養生”，如鎖陽、苁蓉、黑枸杞、駝奶這一類沙生動植物産品，具有一定的保健功能；沙漠中的蘋果、葡萄、水源等則主要倡導純天然無污染，打造健康生活理念。

一周前阿拉善舉辦了第二屆沙産業創新博覽會上，鎖陽咖啡、苁蓉酒、黑枸杞面膜等“跨界”養生産品頗受歡迎。“不行，這個我得嘗嘗。”幾個月前還在調侃“保溫杯裡泡枸杞”的90後姑娘楊靜，掃碼支付了含有沙生植物鎖陽成分的無糖咖啡。鎖陽補腎、潤燥的功效對愛喝咖啡愛熬夜的她很有吸引力。

中新網記者在采訪中發現，其實對于中國年輕人而言，他們更了解的是鎖陽的好朋友——梭梭。

圖為阿拉善英雄會晚上的電音節。 奧藍 攝

“每天叫醒你的除了鬧鐘，還有螞蟻森林的能量。”在中國，“螞蟻森林種樹”這一類公益項目已成為網友們争相追逐的新個人形象标簽。據公開材料顯示，“螞蟻森林”項目于2016年啟動，迄今已成功在全國各地種下上億棵真樹。

“螞蟻森林是我們的合作夥伴之一，也是最出名的一個。它作為我們‘一億棵梭梭林’的重要力量之一，已在阿拉善生态關鍵區域累計種植梭梭超1600萬棵。”阿拉善SEE基金會工作人員楊子強在接受中新網記者采訪時表示，如今就像吃貨、社畜、宅一樣，公益也成為互聯網上年輕人的“打卡标簽”之一。

據阿拉善SEE基金會提供材料顯示，踐行綠色低碳生活方式、線上捐款和線下志願參與等都是當下普通大衆參與到荒漠化防治的重要形式，當地部分農牧民也依托于此發展起了沙産業。

圖為阿拉善英雄會上的一處網紅打卡地，已經排起了長隊。 奧藍 攝

“當年這裡光光的什麼都沒有，我們沒辦法生存了才跑掉的，現在我們回來種了7500畝左右的梭梭林。正是因為這個項目，我才能在20多年後重返家鄉。”王思兵是阿拉善當地牧民，家在烏蘭布和沙漠邊緣，1992年因當地生态不适合生存而背井離鄉，2016年重返家鄉種梭梭，如今成片的梭梭林改善了生态。她告訴記者，梭梭成年後可以嫁接肉苁蓉，這樣也就帶來了經濟效益。(完)