理說，情人節當口，正應該是巧克力品牌營銷大戰如火如荼的時候，然而，這兩天，一則“好時撤櫃閉店”的消息卻沖上了熱搜，令人有些詫異。

兔爺登錄電商平台發現，好時（中國）投資管理有限公司線上天貓旗艦店上個月已終止經營；好時京東自營店雖然尚在營業，但店内諸如“巴旦木牛奶巧克力排塊裝”“特醇濃黑巧克力”，甚至一度備受歡迎的“曲奇奶香牛奶巧克力”等多款商品都顯示無貨。

還有讀者向兔爺吐槽，華潤萬家、人人樂、永輝等線下超市，“好時”的身影也難覓了。兔爺還發現，好時巧克力官方微博最後一次更新還停留在春節前，至今已有半個多月了。

眼看話題發酵停不下來，好時中國向媒體回複，否認了退出中國市場一說。2月11日，好時方面再次表示“中國一直都是好時公司的重要市場之一”。

從1995年進入中國市場，好時（HSY.US）這個北美地區最大的巧克力及巧克力類糖果制造商，已經在中國耕耘了近27載。雖然一路走來并非坦途，但擁有絕對人口基數優勢的中國市場确實是任何品牌都不想割舍的，好時當然也不例外。

曾幾何時，擁有曼妙水滴形獨特“身材”的好時巧克力，因一句“小身材，大味道”的廣告語為人熟知。以至于，這一次不少網友表示：“多可愛又美味的巧克力，過年擺在盤子裡很漂亮，為啥不賣了呀？”“結婚時用的就是這款巧克力，它不會像愛情一樣消失吧。”“白巧克力裡加曲奇那個太好吃了，不要撤啊！”不過很多人也表示，确實很久沒有買過巧克力了。

情懷歸情懷，不舍歸不舍，兔爺梳理發現，這些年好時在中國市場的發展确實挺“點兒背”的。

2014年，好時花30億欲收購金絲猴，意在借此打開在華的下沉市場。誰知買了大約80%股份時，先是在員工制度改革中引發風波，後又與經銷商鬧掰，這筆堪稱好時有史以來最大的海外收購案眼看要砸在手裡，實在撐不下去的好時最終将金絲猴以2億元“揮淚大甩賣”。

“被猴耍”之後的好時一直不順，連年虧損。

2017财年，中國區成為好時全球虧損最為嚴重的市場。随後幾年好時中國市場銷售額一路下滑，一跌再跌。去年的這個時候，好時曾表示中國業務約占該公司銷售額的0.6%，這一比例在2020年初約為1%。

去年的市場占比尚未公布，但兔爺可以想象得出，這次好時的“撤櫃閉店”風波有點斷臂自保的味道。

好時為什麼“不甜”了？

兔爺覺得這其中既有中國巧克力市場整體“不好過”的因素，更有好時品牌“不上不下”的尴尬定位的影響。

除去天天尋找“代糖”的年輕人，以及不得不“控糖”的中老年人，巧克力糖果市場何以支撐？兔爺拿到的一份數據顯示，過去一年53個投融資品牌裡，主營糖果的隻有每日黑巧一家，而原因竟是，每日黑巧走的是“0糖”路線。

在這樣狹窄又擁擠的賽道中，巨頭們各顯其能，提高顔值刷存在感、講故事造梗占據社交話題、産品更新迎合市場“健康”需求……相比之下，好時既擠不進被費列羅、歌帝梵等品牌占據的高端市場，也沒有德芙、士力架等品牌的市場基礎雄厚。

尴尬的境地，難怪被同類品牌甩在後面了。

最後兔爺還想調研一下，這個情人節，你買了哪家的巧克力？