2月17日至21日，全球知名運動品牌阿迪達斯攜手全球電商巨頭天貓，在天貓打造Superstar新鞋款線上直播發布周，以及2月21日“adidas Originals X天貓超級品牌日”，通過淘寶直播、預售、尖貨、内容種草、互動蓄水等電商創新營銷方式，創造了天貓超級品牌日時尚品類的銷售記錄。

天貓旨在引領中國消費者第一時間發現和體驗全球化、優質的生活方式，憑借與阿迪達斯在數字化與新零售領域相同的發展願景，雙方展開多方位合作，專注于用數字化技術搭建新平台，為消費者提供優秀的産品、服務和體驗，同時這也是阿迪達斯“立新”(Create The New)策略下開拓數字化領域的又一裡程碑。

繼去年雙方首次合作超級品牌日創下新高之後，本次雙方共同呈現“adidas Originals X天貓超級品牌日”以紀念adidas Superstar鞋款問世50周年這一曆史時刻。

Superstar作為adidas Originals最具有代表性的鞋款，它始終停留在時代舞台的中心位置，所承載的意義遠超過于一雙鞋款本身。從籃球場到街頭，一路走來，Superstar鞋款既是文化的縮影，它更是人們心中的标志性潮流單品，曆久彌新。

在高度數字化的今天，作為服飾行業的創新品牌，阿迪達斯數字化創新、與消費者建立社交互動的形象深入人心。阿迪達斯在服飾行業中首個開創在線直播周，力圖引領在線營銷的創新形式，令消費者能夠在交互性的體驗中獲得更好的消費體驗，創造更高強度與品牌的連接。與傳統的賣貨直播形式不同，Superstar新鞋款線上直播發布周做到了更加多元化的延展，将商品與文化故事、生活興趣愛好緊密結合在一起，既讓消費者在居家時間能夠獲得知識價值，同時傳遞品牌精神以及加強品牌建設。

在阿迪達斯攜手天貓打造的Superstar新鞋款線上直播發布周中，各個領域的達人嘉賓做客直播間與觀衆互動，分享他們與Superstar鞋款的故事并介紹相關靈感産品，帶來屬于各自的福利。

2月17日“創意文化篇”，說唱歌手KAFE HU線上表演Freestyle，緻敬了在80年代将Superstar推至曆史高度的傳奇Hip-Hop團體Run-D.M.C.，創意人可樂一同分享無鞋帶款Superstar的創意來源以及Superstar與音樂的關系，情侶擋KOL MUYI和阿布在線分享Superstar的手工改造、可更換魔術貼等玩法；2月18日“時尚搭配篇”，造型博主陳星如将分享搭配心得，在現場對一位素人進行大改造并送出相關産品福利；2月19日“潮流曆史篇”，鞋頭AKA SHEN、AYKES主編SOLO與品牌主理人李晨nic在線聊“貝殼頭”，講述了一系列“貝殼頭”鞋款曆史故事。

直播間陳列了Superstar50周年互動鞋牆展示“貝殼頭”鞋款曆史文化，每張照片反轉後便是新款“貝殼頭”，線上直播發布會期間每天揭曉幾款新鞋款直至最後全系列“貝殼頭”一起呈現。

Superstar鞋款作為運動革命與潮流文化結合的重要标記，自問世以來見證了不同世代全球青年文化浪潮。今年adidas Originals為這雙曆史悠久的街頭巨擘打造出了一系列特殊版本，包括攜手全球知名在線購物平台天貓打造的合作款adidas Originals Superstar、緻敬經典的Evergreen Pack、反映出Superstar鞋款在籃球領域重要地位的Courtside Pack、專為女性消費者打造的Women’s Bold Pack、新款鞋型Superstan等，并集合易烊千玺、Black Pink、Angel Chen、INNERSECT、《NYLON》等當下最受潮流人士們矚目的媒體平台、時裝設計師以及音樂人推出聯名套裝，緻敬Superstar鞋款在當下潮流、音樂、運動、藝術文化領域中的重要影響力，展現青年創造者對于未來創造與改變的力量。

Superstar新鞋款線上直播發布周還特邀直播女王薇娅加入，通過異地直播間與觀衆和嘉賓線上互動，為Superstar新鞋款線上直播發布周造勢，亦帶來了強勁的銷售記錄。

明星卡牌互動環節充分運用明星的影響力和電商平台的互動資源，既增強了品牌店鋪的用戶粘性，充分為活動蓄水造勢，又将阿迪達斯店鋪的内容、互動、貨品全方位品牌化，打造成為一個用戶深度體驗的空間。

同時阿迪達斯也在抖音平台同步舉辦了線上挑戰賽，為“adidas Originals X天貓超級品牌日”增加了互動營銷亮點，累計播放量創紀錄。

2 月20日的超級直播夜以明星産品講解和設計師訪談開啟，Jeffrey董又霖連線直播女王薇娅進行互動，設計師Angel Chen到場講述與Superstar聯乘鞋款背後的故事，共同迎接2月21日“adidas Originals X天貓超級品牌日”。

阿迪達斯專門打造在線直播旗艦店，Superstar50周年新品在阿迪達斯天貓官方旗艦店正式線上首發，在當天倒計時5小時的沖刺下，“adidas Originals X天貓超級品牌日”圓滿落幕。

來源: 聯商網

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