第一個雙十一是2009年。淘寶、天貓、京東等各個線上商家的雙十一大戲在11月11日零點準時拉開序幕，而這個活動是從2009年開始的。2009年，天貓（當時稱淘寶商城）開始在11月11日“光棍節”舉辦促銷活動，最早的出發點隻是想做一個屬于淘寶商城的節日，讓大家能夠記住淘寶商城。
選擇11月11日，也是一個有點冒險的舉動，因為光棍節剛好處于傳統零售業十一黃金周和聖誕促銷季中間。但這時候天氣變化正是人們添置冬裝的時候，當時想試一試，看網上的促銷活動有沒有可能成為一個對消費者有吸引力的窗口。結果一發不可收拾，“雙十一”成為電商消費節的代名詞，甚至對非網購人群、線下商城也産生了一定影響力。
此活動發展了三年之後，也就是2012年，它卻成了一個标志性節點，一個銷售傳奇，一個網絡賣家、平台供應商、物流企業的必争之地。圍繞這個日子，線上天貓、京東、易迅、當當、國美網上商城、蘇甯易購等電商提前熱身，線下家電連鎖賣場、商場也打得不可開交。
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