站在網易雲音樂第七年的節點上，我們梳理了過去7年間的7個故事。将它們串聯起來，或許能夠找到理解這家公司的獨特坐标。

撰文 | 藍洞商業 滕雨

編輯 | 焦麗莎

2020年1月，丁磊在内部管理層會上被問到，未來對網易雲音樂最大的威脅是什麼？

他的回答是，怕大家失去了對音樂的熱愛。

4月23日，網易雲音樂APP上線7周年的日子，一封内部信發出。

信中寫道，思考雲音樂從何而來，将去往何處，所有問題的答案都交彙在八個字—— 傳遞音樂美好力量，這也是網易雲音樂的企業使命。

為什麼在這個時間點發布企業使命？七年的摸爬滾打中，留下了一些遺憾和迷茫，“我們好像丢掉了某些東西，也失去了某些東西。那些我們曾經覺得珍貴的、重要的、擅長的東西到底是什麼？”

不是8億用戶、16萬音樂人，也不是9億條樂評。為了找到答案，曆經1個月，3場專題會，累計30多個小時，來自雲音樂管理層和不同職能的24名員工代表頭腦風暴。

有消息透露，包括CEO和VP等網易雲音樂高管參加了所有的閉門專題會，從上午開到半夜，并且不許請假。

如何诠釋“傳遞音樂美好力量”這八個字？官方的表述是：用音樂連接起用戶、音樂人、UGC創作者等廣大音樂愛好者，幫助他們不斷發現、分享、傳遞其中的美好力量。

站在網易雲音樂第七年的節點上，我們梳理了過去7年間的7個故事。将它們串聯起來，或許能夠找到理解這家公司的獨特坐标。

故事1：丁磊去巴西的一次出差

關于網易雲音樂的緣起，有一個流傳很廣的故事：丁磊去巴西出差，買了不少唱片，發現其中一首歌特别好聽，回來後對高管們說：“我找的這個歌特别好，但沒辦法分享給你們，實在是太苦惱了。”

沒多久，丁磊召開内部會議，在高管們的“不理解聲”中，網易雲音樂項目正式啟動。

網易CEO丁磊

這個故事中，不僅有丁磊對音樂的熱愛。從行業視角看，網易雲音樂的準确卡位，抓住了當時的行業痛點，主打發現和分享，這成了其上線後迅速崛起的關鍵。

回到7年前，彼時的音樂産品基本都是“本地播放器”的形态，大部分用戶聽的都是本地音樂。

這背後的問題，不隻是讓歌曲難以被發現、分享，而是用戶隻聽本地歌曲，音樂APP就淪為純粹的工具型産品，産品發展的天花闆極其有限。

網易雲音樂的野心，是想讓音樂平台從“本地播放器”時代進入“在線音樂社區”時代。這種模式，是音樂力量在人與人之間的“傳遞”的基礎。

故事2：白天土木系學生，晚上ACG歌單達人

@佐倉小小千代，是網易雲音樂上一位小有名氣的ACG歌單主。他創建的歌單有十幾個播放量超百萬，全部歌單播放量超過五千萬。

意料之外的是，這位二次元音樂達人是一個“學土木的工科男”，日常打交道最多的就是實驗室。機器操控、數據分析、工地勘察……構成了他白天的生活主旋律。

網易雲音樂歌單達人“佐倉小小千代”

“不知道你們有沒有這種感覺，打開網易雲音樂，沉浸在自己喜歡的音樂中，我就會變成另外一個人。”生活中沉默寡言的他，在音樂平台成了一名活躍的UGC創作者。而他，隻是千千萬萬雲村用戶的一個縮影。

說起網易雲音樂，很多人會想到精彩的樂評，而關于歌單的故事同樣值得關注。對音樂産品來說，歌單架構對于曲庫架構的改變是颠覆性的。這一底層架構的嬗變，成為網易雲音樂搭建“音樂社區”的根基。

對社區來說，最寶貴的、最獨特的始終是用戶。傳遞音樂美好力量，首先要讓用戶和用戶充分連接起來，激發用戶的創造力和互動欲。

當UGC歌單、評論、Mlog等内容生态都繁榮起來，社區就可以慢慢進入一個良性循環。而歌單，無疑是最早的一枚關鍵棋子。

故事3：《城南花已開》

一位ID名為“城南花已開”的少年，很喜歡網易音樂人“三畝地”的作品。

2017年，他私信告訴“三畝地”，自己得了骨癌晚期，生命隻剩下半年時間，希望對方用他的網易雲音樂ID寫首曲子。“三畝地”看到消息後，第一時間創作了純音樂《城南花已開》。

網易雲音樂用戶“城南花已開”

而接下來的故事更讓人動容。無數的雲村村民在歌曲下留言，希望給“城南花已開”多一份支持和鼓勵。

少年最終還是離開了，依然每天都有用戶到歌曲下方評論，訴說心中的話，并和其他用戶互相鼓勵。

這可能是在網易雲音樂默默發生的，卻最廣為人知的故事。

故事4：黃雨籬的信和丁磊的回信

2018年初，網易音樂人黃雨籬在看完自己的年終盤點數據後，給平台寫了一封信，分享自己作為音樂人一路走來的心路曆程，也對網易雲音樂表達了感謝。

幾天後，黃雨籬收到了網易CEO丁磊的回信。

黃雨籬在信中說，自己沒有什麼推廣手段，起初在網易雲音樂的粉絲基本上是親朋好友，他甚至做好了一輩子隻有這幾個人聽過他歌曲的心理準備。

讓他沒想到的是，網易雲音樂把他的作品推薦給更多用戶，關注者越來越多。

丁磊在給黃雨籬的回信中這樣寫：“在這條路上，少數人的成功，不是繁榮。多數人的成功，才是真正的繁榮。”網易雲音樂想做的，就是這樣一個時代的鋪路者。

當前，網易雲音樂也已成為中國最大的原創音樂平台，内部信最新披露的數據是，平台入駐原創音樂人總數已經超過16萬。

如今的黃雨籬，也走上了音樂人的道路，發布了幾十首原創作品。目前，黃雨籬的網易雲音樂粉絲數已有6.7萬。

故事5：音樂人尹吾發新歌了

2018年秋天，民謠圈都在交流一件事：“尹吾發新歌了”。

很多人覺得不可思議，畢竟這離他上次發布專輯已經過去整整15年。

年輕的朋友可能沒聽過尹吾的名字。實際上，和樸樹、葉蓓并稱“麥田三原色”的尹吾，曾經是民謠圈的風雲人物。隻是當年音樂行業下行，尹吾無奈放棄音樂，離京回鄉。

據媒體報道，尹吾說自己重拾音樂的很大一個誘因就是網易雲音樂。

丁磊在他2000年的神專《每個人的一生 都是一次遠行》下留言：“真心不錯的歌手”。

在網易雲音樂的推薦下，這位老音樂人重新獲得更多關注。而在2019年，尹吾再次發布新專輯。

音樂人尹吾網易雲音樂主頁

這三個故事，其實值得放在一起品。

一次與音樂圈朋友的聊天中，他們對這幾個故事還是心有戚戚的。網易雲音樂所謂的“傳遞音樂美好力量”，在給用戶帶來美好音樂作品的同時，也給原創音樂人帶來了難得的機遇。不管對黃雨籬這樣的95後新生代，還是尹吾這樣的前輩音樂人，都是如此。

互聯網徹底改變了傳統的音樂分發方式。如果說當年的音樂行業可以叫做“四大天王”時代，是絕對的頭部時代，那麼正如網易雲音樂内部信所說，“我們正在見證中國音樂史上‘最平民’的時刻”。

要想推動“多數人的繁榮”，不僅需要連接起用戶和用戶，用戶和音樂人，還需要在音樂人與音樂人之間建立聯系；不僅需要幫助音樂人解決曝光和收益問題，也需要從源頭助推音樂創作。

這些事情正在網易雲音樂上發生。

故事6：世間美好與你環環相扣

2019年，網易雲音樂與共青團中央發起公益歌曲征集計劃，邀請平台上的音樂人共同參與。

當時，柏松正好以音樂人身份入駐了網易雲音樂。看到征集計劃後，便拉着在網易雲音樂上認識的音樂人朋友尹初七，合作了一首溫暖治愈的歌曲：《世間美好與你環環相扣》。

柏松或許沒有想到，這首歌後來成為2019年全網最火的爆款歌曲之一，目前在網易雲音樂的評論量超過38萬。類似這樣的音樂人合作成功的案例，不在少數。

六個故事，都帶有網易雲音樂獨有的烙印。

通過這些故事，我們可以找到網易雲音樂作為音樂社區獨特的坐标：通過發現和分享，在用戶和用戶間建立緊密的聯系；接着，用戶和音樂人的互動氛圍越來越濃；随後，音樂人與音樂人等B端創作者有了更深度的連接。

當活躍的年輕用戶、音樂人、UGC創作者在平台建立起良好的連接，一個自成體系的音樂社區生态已經成熟。

這背後就是網易雲音樂在7周年内部信中所提到的，未來将着力做好的前兩件事。

第一件事，和用戶做朋友，讓用戶每次打開雲音樂，總有新的驚喜。要不斷思考更有效的分發手段，思考如何讓音樂熱愛者之間互相連接，讓大家更自由地表達熱愛。

第二件事，服務好音樂人，讓大家看到網易雲音樂為行業服務的誠意。“接下來，我們還要從源頭活水上解決問題，去激發音樂人的創造力，讓他們更上一層樓。”

故事7：一群音樂愛好者

丁磊給音樂人黃雨籬的回信中，落款是“一個音樂愛好者”。

如今已是“一群音樂愛好者”，在做音樂這件事上，網易雲音樂團隊極度較真。

衆所周知的一個故事是，網易雲音樂的播放界面用的是黑膠唱片，而光是針對黑膠唱片轉速應該是多少這個問題，團隊反複調試了20多遍，才選出一個令人滿意的結果。

這也是網易雲音樂未來要花大力氣做的第三件事：團隊的每個同事都要熱愛音樂，這是最基本的要求。

正是基于這一點，才讓網易雲音樂能夠持續構建起獨特的競争力。上線7年來，網易雲音樂先後推出歌單、樂評、個性化推薦、Mlog等創新功能，根源即在于此。

網易雲音樂的下一個七年将何去何從？在2020年這個風雲變幻的節點，沒有人能夠預料在線音樂行業的終章。但是讀完這7個故事，可以預見的是，丁磊最大的擔心應該不會發生。