CIS是現代組織形象整體策劃和實施系統的簡稱。其英文全稱是Corporation Identity System。中文譯為“企業識别系統”。CIS理論主張将企業理念，企業文化，企業行為及企業視覺标志通過統一設計加以整合，強化其傳播效果，使組織迅速提升自己的知名度，美譽度和公衆的認可度。(一)CIS策劃的準備

以公司經營者為中心的籌劃委員會，先研究CIS計劃，慎重讨論企業必須實施CIS的理由，了解實施CIS的意義和目的，然後，再決定CIS計劃的大概範圍：是隻改良企業标志、象征造形呢？還是要徹底、重新檢讨整個企業理念？CIS籌劃委員會的成員，一般而言都是從公司内各部門的中級主管中選出，以5～10人為最适合。同時，企業還可以請專家來公司演講，或派人到已經實施CIS的企業，聽取他人的經驗和意見。一旦決定要實施CIS，就要組織CIS委員會，以設計今後計劃的預定時間表，并同時決定由哪一家專業CIS設計公司負責。一般CIS計劃的導入時間約需一年半左右，最短也需一年的時間。(二)企業現狀分析

現狀分析包括企業内部環境和外部環境。關于企業内部環境的分析，必須先進行意識調查，企業最高負責人必須與各部門主管進行會談，甚至和員工面談，再進行企業形象調查、視覺審查…… 等活動，找出公司當前面臨的課題，使CIS計劃中的主題明确化。企業外部環境的分析，是指對現代社會的分析，如當前市場狀況的分析、其他企業的形象分析……等相關分析活動，以确實掌握本公司在行業中的地位，并探索、檢讨公司今後的存在位置。(三)理念和領域的确定根據第二階段對現狀的把握，便可進而重新審視企業理念和事業領域。以企業的經營意志和社會、市場背景等為基礎，預測十年後、二十年後的情況，以确定公司的事業領域。同時，将現存的企業理念和現在、未來相對照，據此而規劃出企業的活動範圍。

(四)企業結構的調整根據企業理念、事業領域來審視企業内部的結構後，着手改善企業素質的工作就必須緊接着展開。在外界CIS專業公司或咨詢人員的協助下，設定企業内的組織和體制，以及信息傳遞系統，以塑造新的企業素質。(五)表現整合“表現”包括行動表現和視覺表現兩方面。行動表現是指透過企業結構的調整過程，必然會表現出來的新企業活動，關于員工行動方面，可積極推行内部促進運動，展開全公司的企業理念浸透計劃，使企業整體的行動統一化。其次，企業在視覺媒體上的表現，也必須加以統一。根據統計，在人的生理性情報的攝取機能中，視覺情報約占80%，所以必須特别重視。設計表現的綜合是傳遞企業形象的利器，和信息傳遞的效率化，媒體制作的效率化，也有密切關系。