今天是端午節，淅淅瀝瀝的小雨并沒有阻擋杭州人的熱情。一早，杭州首家樂高品牌旗艦店在湖濱銀泰in77開業，商場還沒開門，排隊叫号就已經到了500多。很多樂高的鐵粉連夜趕來，隻為能夠盡早買到心儀已久的限定商品以及領到獨具杭州元素的贈品。

雨中排隊的粉絲 攝影 | 劉永麗

這是樂高集團在中國開設的第四家品牌旗艦店，其他三家分别位于上海迪士尼小鎮、上海人民廣場與北京王府井商圈。

說起來，這也是繼樂高集團在亞洲首家工廠落戶嘉興後，又一次瞄準了浙江，不過這次選擇的是省會城市——杭州。

受訪者供圖

有人專程從外地趕來

位于湖濱步行街商圈，對面就是蘋果旗艦店，樂高品牌旗艦店選在了杭州最繁華的商業以及旅遊休閑區。

今天一早，商場還沒開門，樂高品牌旗艦店的門口就有好幾百人排起了長隊，拿到1号的粉絲說自己從上海過來，昨天晚上9點就開始排隊。排在後面401号的是一對情侶，小夥子和女朋友昨天專程從湖南趕過來，沒想到今天起了個大早來拿号，已經到了400多号。

這對情侶昨天專程從湖南趕過來

攝影 | 劉永麗

小夥子和女朋友兩人都是樂高的粉絲，還是因為這個結緣走在一起，小夥子從大學時代就開始玩樂高，四年多時間裡花了近10萬。“為了攢錢，大學時代還做各種兼職，今年剛畢業參加工作，這是他第一次專程為了樂高來排隊。”

“我們看中的是杭州的自選顆粒牆，可自由挑選心儀的積木顆粒，創造屬于自己的拼搭作品。“小夥子告訴記者。

随處可見杭州元素

527平方米的旗艦店，随處都能感受到杭州元素，比如由70萬個樂高積木顆粒拼搭而成的斷橋3D模型，生動再現白娘子和許仙斷橋相會的經典場景。

位于店鋪寶塔門頭内部的樂高積木顆粒馬賽克畫，則是通過17萬多樂高積木顆粒再現了經典的“西湖十景”。

整個店鋪的設計是從杭州的風景名勝和經典傳說中汲取靈感，再運用樂高的積木顆粒和小人仔模型進行創意表達，與距離店鋪咫尺之遙的西湖美景相呼應。

另外，店鋪還有着滿滿的科技感，走進一擡頭，就可以欣賞到繁星點點和月亮，以及可調節的燈光秀。

“就像杭州這座城市，文化和科技在此交融，有着獨特的韻味。”樂高中國及亞太區零售高級總監Cindy Chiu女士表示，這次在杭州開設樂高品牌旗艦店，一方面是出于樂高集團在中國市場零售區域的戰略考慮，相信杭州作為浙江省很重要的區域，對周邊地區有很強的輻射帶動作用；另一方面也是看中了杭州作為一個獨具魅力的城市，是傳遞獨特的樂高玩樂體驗的絕佳之選。

來一場沉浸式體驗

上午，店鋪的定制馬賽克肖像機被不少人團團圍住，仔細一瞧，原來是在現場拍攝一張照片，幾分鐘内馬賽克肖像機就能根據這張照片生成一個由散顆粒組成的樂高積木套裝。

這個黑白的馬賽克肖像一共有5個顔色，黑色、白色、黃色、灰色和深灰色。每個顔色各有900個積木顆粒，一共4500個，附有拼搭說明書，就可以拼出獨一無二的定制樂高馬賽克肖像畫。

另一邊的“西湖自由拼搭桌”也很受大家歡迎。大家可以動手拼搭，将三潭映月和六和塔等西湖美景以樂高積木顆粒模型的方式進行展現，還能将自己的創作放置在美景之中。

西湖自由拼搭桌

無論是小朋友還是大朋友，都可以在這裡發揮想象力和創造力，在自由拼搭的過程中感受和探索樂高積木顆粒所承載的無限創意。

“樂高品牌旗艦店空間較大，是品牌的标杆，位于重要區域，可以起到戰略布點的作用。而授權專賣店的布點比較多，可以發揮更廣泛、深入社區的作用，為消費者提供便捷的選擇。”Cindy Chiu女士表示，目前杭州市場上還有9家樂高授權專賣店。

品牌旗艦店和授權專賣店之間的區别就像星星和月亮一樣，無論是品牌旗艦店還是授權專賣店，都屬于樂高的品牌零售店。2020年樂高集團計劃在中國新開設80家樂高授權專賣店，目标是到今年年底，中國的樂高品牌零售店總數達到220家。

(作者：記者 劉永麗 編輯：童蔚 肖旭 )