史上最熱愛學習的男主、顔值逆天的擇天少年團，《擇天記》一開播便創下芒果台周播劇場20個月以來的最好成績。目前網絡播放量已突破120億。烹劇小能手TOP君一邊追劇一邊“定星洗髓”，深扒《擇天記》改變品牌古裝植入命數的那些事。

騰訊影業、企鵝影視、檸萌影業、檸萌悅心、芒果TV、閱文集團聯合出品

鹿晗飾演的男主陳長生，眉眼精緻紮着爆款丸子頭，心地善良，喜歡以理服人，熟讀三千道藏。但是他卻是個擁有特殊體質且活不過二十歲的苦命少年。為了改變這“一條天生的奪命線，始于脈門斷結于心”的命運，少年踏上了神都之旅，決心逆天改命。一路邂逅志同道合的好友，一同改變命運、智鬥魔族。

不得不說，鹿晗和小說原著陳長生的人設貼合度非常高，“少年感”滿屏，身體柔弱卻積蓄着巨大的能量。随着《擇天記》的熱播，收視率和網絡播放量都勢如破竹。

熱搜話題更是一波接着一波連綿不斷：長生果果、陳長生尬聊、果奶CP……

《擇天記》裡男主珍愛生命、熱愛學習、愛吃豬頭肉的反差萌，國教學院小夥伴逗趣歡樂的日常，師徒CP、果奶CP的強勢發糖，都成為追劇觀衆的嗨點。

但本篇推文中閱片無數的TOP君要劃重點的是，這劇的古裝廣告植入是真不賴，堪稱教科書式典範。

為什麼這麼說呢？歡迎收看本期“走進古裝植入之詳解标本《擇天記》”。

如大家所知，雖然都是電視劇，但對廣告商而言，現代與古裝的植入空間天差地别。往前推3年，在玄幻劇、年代劇裡面插播廣告這種事，幾乎不存在。後來随着古偶等題材的大熱，以及無數營銷人的智慧和摸索，古裝劇植入才成為一種常态，甚至流行。比如《古劍奇譚》、《誅仙青雲志》、《孤芳不自賞》、《三生三世十裡桃花》……都是耳熟能詳的例子。

但在古裝劇裡打廣告依然有着不一樣的操作方式。

順應“天然劇情的需要”，提煉創意點，是古裝植入之根本！

首先，區别于現代劇“品牌作為劇中天然道具”的出現，古裝劇的植入門檻是“品牌必須順應天然劇情的需要”。酒、藥、茶、零食等，都是古裝劇的合理存在。例如，在《甄嬛傳》和《女醫明妃傳》中成功植入的東阿阿膠，基本上是所有小主鐘愛的進補神品；《三生三世十裡桃花》電視劇裡折顔上神釀的“桃花醉”成為四海八荒第一名酒，也是基于小說原著的“桃花釀”進行了再創作。

這類品牌植入從尊重原著出發，植入起來最自然，隻需提煉創意點，即可做到植入不生硬，潤物細無聲的效果。

先說食品類，相比于其他品牌，零食電商品牌在古裝電視劇植入有一個先天優勢，即“民以食為天”，無論是現代劇還是古裝劇，食物本身是模糊年代感的。近兩年在衆多電視劇中都有重要露出的休閑零食電商品牌百草味，此次選擇《擇天記》植入合作，摒棄了古裝傳統“集市開店”的做法，順應劇情的發展，也有不一樣的創新：

《擇天記》小說原著裡出現的百草園，本為妖族公主白落衡在神都的暫住地，裡面種植了各種奇珍異草。在電視劇中，品牌以百草園為背景，在電視劇前幾集做足了鋪墊。

劇中百草園

順應劇情的發展，通過軒轅破和落落的對話，巧妙的引出了“百草味”名稱起源的小故事。這種讨巧的方式，讓“百草味”的出現變成了一個意料之外又在情理之中的名稱，同時還帶有一些小幽默。

百草味在《擇天記》中以“國教學院官方必備零食”為植入設定背景，在場景中的産品植入行為則隐藏在學生吃零食的故事情節設定中，很大程度上達成了“毫無植入痕迹”效果。同時，被網友戲稱為“長生果”的陳長生，通過台詞關聯，與百草味在某種程度上建立了一種契合的軟性聯系，這種具有粉絲親和力的關聯也為後續網絡傳播提供了很大的發揮空間。

國教學院“必備零食”百草味

非常規合作品類，首選“隐性”植入廣告，創意更具挑戰！

如果是上述常規品類之外的廣告主，比如電商、手機等古代世界觀中完全不存在的，該如何植入古裝劇呢？

這似乎是個難題，放在幾年前大家一緻的答案是：“那就開個店吧”。例如《三生三世十裡桃花》的蘑菇集（電商app蘑菇街），《孤芳不自賞》的唯品閣（電商app唯品會），通過單純場景命名的方式植入品牌名。

不過後來植入古裝的品牌多了，也便趟出了一條路——這些充滿濃濃現代氣息的廣告主固然不宜以本來面目明晃晃地出現在古代大路上，但它們可以“喬裝打扮”“入鄉随俗”——比如通過創意場景或道具的“隐形廣告”形式出現。

以《擇天記》對轉轉app的“加工”為例：

轉轉的“真身”是58集團旗下于2016年開發的主打年輕人的二手交易平台，相應的，穿越到《擇天記》中的它成了“二手法器店”。這個新穎的設計幽默诙諧，同時綁定劇中人物 – 神都“Tony Stark”唐三十六，又符合劇情，在不跳戲的前提下給觀衆留下了深刻印象。

劇播之後，轉轉APP上驚現【轉轉二手法器店鋪】專賣國教學院陳長生的各類法器，網友的腦洞無形中增加了品牌在社交平台上的話題量，如此另類營銷，值得稱贊！

守住合理底線，去除“過重的現代感”

看到這裡不難看出，品牌植入古裝劇最基本的底線是“合理”二字：産品名稱不能過于現代，功能展示需與劇情相合，大多數的包裝都需要重新定制。

東鵬特飲在《擇天記》中的出鏡就是一個典型案例：

東鵬特飲是國内一款維生素功能飲料，其LOGO為一隻大鵬，恰巧可與劇中唐三十六的發明——飛行翅膀挂鈎綁定。于是，片方在唐三十六初登場時便預埋一筆，稱飛行翅膀為“鵬程飛翅”，以上古神獸大鵬為靈感而建造的翅膀。在飛行翅膀的背後，還借鑒東鵬特飲的LOGO，刻畫了一隻大鵬的形象。這既為唐三十六訂購東鵬特飲埋下伏筆，也為品牌做了一次文化層面的疏導。

再說到劇中東鵬特飲的展現。将生于現代的功能性飲料平移到一個以修行大道為目标的古代世界，東鵬特飲作為“神都修行第一飲”在大家的面前出現。東鵬特飲第一次出現在劇中，為唐三十六因為要連夜創造新版的鵬程飛翅，也特意預購了這“修行第一飲”，喝了提神，好有更多靈感。

但是，為何不直接将這“修行第一飲”，稱為“東鵬”呢？考慮到“東鵬”二字的現代感太強，直接在劇中展示容易出戲，片方采用了“藏頭詩”的手法，将“東風一渡驚覺起，鵬程萬裡入雲霄”繡于瓶身外的布套之上（前後兩句首字‘東’與‘鵬’），傳遞其“累了困了喝東鵬”的“修行第一飲”定位。藏頭詩是一種非常好用的隐形廣告形式：它較為含蓄，能削弱現代品牌在古裝劇中露面的違和感，又埋下彩蛋，吸引觀衆探究背後玄機，為劇集播出後制造話題。

因其對修行有奇效，國教學院的小夥伴們、甚至是各院的夥伴，都會為了努力修行而訂購這種飲料，此外，TOP君還發現，在劇中的神都街頭還特别設立了“修行神飲”的門店，其中挂有各式飲品，如“大力神飲”，“過目不忘神飲”等等，一個品牌的植入能做到環環相扣，在自然融入劇中的同時還能如此精妙地展現品牌的功能訴求和品牌曆史，真真令人佩服。

神都修行第一飲專櫃

最後也是最關鍵的一點，功夫在劇外！

由于古裝植入以隐性廣告為主，如果品牌單純依賴劇中曝光，那麼娛樂營銷的能量隻能釋放出一半，更多的效用發揮仰仗于劇外的整合營銷。所以行内流傳着“花1塊錢影視植入，至少還要再花3塊錢把這件事傳播出去”的說法。

影視植入老手一葉子就深谙此道。

這位“新鮮有營養，天然不刺激”的天然護膚品牌不僅在電視劇中戲份搶眼，美術團隊還别出心裁，将劇中一葉子店鋪打造成“一葉子幻臉館”，品牌在劇中承擔了人、妖兩族護膚美容之重任。

在劇外，一葉子也與《擇天記》聯合營銷，線上線下聯動直接帶動産品銷量，實現品效合一。近期即将在各大電商平台上線的“一葉子擇天記”聯名款授權護膚品，包括另外一位金主百草味，都将借《擇天記》的熱度，将流量轉化為銷量，我們拭目以待！

說了這麼多可以看出，在古裝劇裡打廣告是一件非常考驗創意、才華及策略的工作，隻要做得合情理，古裝合作，品牌也能“逆天改命”！