文 | Rainie Duan
二十年前，穿着安踏的少年們買着火熱的辣條；二十年後，穿着新千禧鞋的青年們繼續在網上瘋狂下單。衛龍和安踏，這兩個品牌從千禧開始走向世界的流量擔當，在今天合體出道了！
疫情增加了經濟的不确定性，讓消費者更加理性，各大鞋服品牌為了獲客、完成轉化使勁渾身解數。衛龍和安踏這次聯名以“千禧來吔，包辦快樂”為核心主題跨界合作，雖然這一跨界讓網友表示吃驚，畢竟衛龍和安踏唯一能扯得上關系的就是“千禧”，因為兩款品牌都占據了80、90後青春年少回憶。
本次聯名首先推出“魔鬼時尚禮包”，内含衛龍品牌零食、安踏鞋帶、聯名款T恤、獨家聯名魔術貼，裝進蒸汽波風格托特包。而本次主打的産品是“千禧系列”運動鞋。
值得注意的是，在安踏官方網店搜索衛龍關鍵字隻能搜到合作款T恤。千禧系列運動鞋“不帶衛龍玩”，搜索“千禧”才可以搜的到。
“聯名”一直是品牌制造話題，搶占社交用戶注意力的重要營銷手段，通過合作相互借力，打造爆款，創造出1 1＞2的傳播效果。食品和服飾品牌跨界合作聽起來太“破次元壁”，但實際上已經有不少案例，而且這個次元壁破的越大，跨界跨得越遠，越能吸引消費者的目光。前陣子肯德基蹭5G熱點，營銷新品炸雞就是這樣。
安踏也是聯名老手了，作為客單價較低的國貨品牌，難逃“土味運動品牌”的刻闆印象，聯名對于安踏來說是品牌形象重塑不可缺少的手段，也是傳播品牌文化價值的機會。
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