最近，愛茉莉太平洋的動作有點令人意想不到。先是在官網宣布稱，其研發的全球首款“無芯片無線電子皮膚”，可以随時随地測量和分析皮膚狀況（詳見：可随時診斷肌膚的“電子皮膚”問世，能成為行業未來嗎？），接着又宣布将以1681億韓元（約合人民币8.57億元）收購Natural Alchemy公司，預計今年第四季度完成。

那麼，愛茉莉太平洋此番動作，背後意味着什麼？在全球經濟環境不容樂觀的情況下，為何還要下重本收購新品牌？接下來，360化妝品網小編就帶大家來解讀。

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純淨美妝中的高端品牌

據了解，Natural Alchemy公司主營的美妝品牌Tata Harper，早在2010年就成立了，總部在美國佛蒙特州，目前在25家網店，及包括絲芙蘭、Bluemercury、Neiman Marcus等在内的800多家實體零售商均有銷售其産品。

當中，小編注意到，該品牌不僅主打純淨美妝，而且還屬于高端品牌。

在其天貓旗艦店，僅50ml的“花顔補水精華噴霧”和30ml的“超自然萬靈丹精華”組合售價有點高，為4380元。折算起來，這比雅詩蘭黛、蘭蔻等國際大牌貴多了，或許，這也證明它确實是一個清潔美容品類做得不錯的高端品牌，盡管其天貓旗艦店粉絲數才一萬多。

事實上，純淨護膚作為新概念，這幾年很多品牌商是有在探索的，但大多隻是火極一時，不久便不了了之，而Tata Harper在該領域的名聲很大。

據悉，它從産品開發到包裝一直堅持清潔美麗的原則，比如，所使用的300多種植物原料來自世界各地，包裝基本用玻璃瓶，而盒子則是用消費後的材料和回收紙闆制成的。另外，産品宣稱使用不含轉基因成分、添加劑、人工色素和香料以及合成化學品的100%天然成分。

值得一提的是，提起Tata Harper，很多人想到的是其護膚品，但實際上它的業務很廣，也有做彩妝和身體護理品類，隻是沒有護膚品那樣出名，而且也沒有入局中國市場，比如腮紅、身體油等等在海外市場均有銷售。單品售價在42-400美元之間（約合人民币290-2700元）。

綜上，該品牌作為純淨護膚的先行者，确實存在一些值得我們學習的方面，比如專注研究植物成分、敢于往高端化道路進軍，以獨具特色的噴霧、面膜、精華、面霜、眼霜等品類呈現給消費者，這些精神放在這個快節奏的時代，實在難得。

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不止瞄準北美市場

Tata Harper在北美市場是相當受歡迎的，而這正是愛茉莉太平洋為何要收購它的重要原因。正如愛茉莉方面表示，此次收購是其加速進軍北美市場的舉措之一，計劃通過Tata Harper的密集營銷活動加強其在北美高端護膚品市場的地位。

最為關鍵的是，Tata Harper更像一個引子，未來将助力愛茉莉開拓歐洲及亞洲市場的業務，同時将通過聯合研發、改進生産和物流等方式提高Tata Harper的營利能力。可以說，這是雙赢的狀态。

加之，據愛茉莉此前公布的半年報顯示，得益于蘭芝、雪花秀和悅詩風吟的強勁表現，上半年它在北美和歐洲市場均保持快速增長。所以說，此次收購Tata Harper的首要目标是繼續擴大北美市場，再之是其他市場，大有一箭雙雕的意味。

然而，愛茉莉做高端品牌的底氣又從何而來呢？在這裡小編不禁要打一個大大的問号。

衆所周知，這幾年，即便它是韓妝巨頭，但日子仍然不好過，今年其旗下的高端美妝品牌赫妍已陸續關閉中國線下專櫃及個别線上商城。

另外，近年來的虧損亦是有目共睹，從2022上半年财報來看，愛茉莉太平洋的營收同比直接下滑了13.1%至21108億韓元（約合人民币109.23億元），營業利潤為1385億韓元（約合人民币7.17億元），公司淨利潤則同比下滑57.9%至829億韓元（約合人民币4.29億元）。其中，愛茉莉二季度營收為9457億韓元（約合人民币48.94億元），同比下滑19.6%，淨利潤虧損372億韓元（約合人民币1.93億元），可見，業績是有些慘淡的。

不過，在小編看來，在這種艱難的情形之下，愛茉莉太平洋還敢迎難而上，不失為是一種勇氣，說不定，這次它真的找準方向了。

總之，收購海外品牌，還是存在一定風險的，尤其是前期，關鍵在于企業自身有沒有相應做出調整來順應潮流，畢竟創新升級才是被市場接納的一件法寶。