品牌價值是品牌客戶、渠道成員和母公司等方面采取的一系列聯合行動,能使該品牌産品獲得比未取得品牌名稱時更大的銷量和更多的利益,還能使該品牌在競争中獲得一個更強勁、更穩定、更特殊的優勢。根據新古典主義價值理論:品牌價值是人們是否繼續購買某一品牌的意願,可由顧客忠誠度以及細分市場等指标測度,這一定義則側重于通過顧客的效用感受來評價品牌價值。品牌價值還在于讓公衆認為品牌具有“誠信、守法、可靠、專業、價值、經濟、高效”這樣的美譽。
品牌價值是品牌客戶、渠道成員和母公司等方面采取的一系列聯合行動,能使該品牌産品獲得比未取得品牌名稱時更大的銷量和更多的利益,還能使該品牌在競争中獲得一個更強勁、更穩定、更特殊的優勢。根據新古典主義價值理論:品牌價值是人們是否繼續購買某一品牌的意願,可由顧客忠誠度以及細分市場等指标測度,這一定義則側重于通過顧客的效用感受來評價品牌價值。品牌價值還在于讓公衆認為品牌具有“誠信、守法、可靠、專業、價值、經濟、高效”這樣的美譽。