提起傳統國貨，不少人腦海中都會浮現丁家宜的身影。它不僅是國内最早的美白品牌之一，也是國内最早的防曬品牌之一。

在此次第24屆中國美容博覽會（以下簡稱“CBE”）現場，丁家宜推出全新肌膚提亮系列和升級後的防曬産品，旗下首個洗護子品牌自然之鑰也正式亮相，吸引不少逛展者前來咨詢。

肌膚提亮的秘密：1:25 的黃金配比

此次CBE展出的“光感提亮”系列，是丁家宜今年重點打造的産品。新品最大的亮點在于，精準找到肌膚提亮效果的“密碼”，即煙酰胺和人參酵素以1:25的比例複配。

光感提亮系列産品

據丁家宜銷售總經理周俊英介紹，人參酵素能阻礙絡氨酸酶的合成，從源頭減少黑色素的生成。而煙酰胺具備阻礙黑色素從黑色素細胞向角質細胞傳遞，減少黑色素沉着的功效。

曆時半年的研發，丁家宜研發人員發現，1:25的人參酵素與煙酰胺的黃金配比，可最大程度抑制細胞黑色素的生成，1:25的黃金配比數據由此誕生。

此次新品的面世，無疑是丁家宜25年積累的美白研發經驗和台灣化妝品界研發界翹楚張聰民共同努力的成果。作為台灣弘光大學研究發展處研發長，張聰民有着多年的護膚品研發經驗，曾擔任寶潔、牛爾國際等國際化妝品公司的咨詢、研發技術顧問。

目前，“光感提亮”系列作為丁家宜主推的美白産品，共有5個SKU，包含水、乳、霜、面膜、潔面等5大類，預計今年6月與消費者見面，主攻商超渠道。

值得一提的是，此次“光感提亮”新品選用人參酵素與時下熱門的煙酰胺原料搭配，實際上是丁家宜“人參 ”戰略的一次落地。

自去年起，丁家宜提出“人參 ”戰略方向，将圍繞“人參 目前主流成分”“人參 長白山豐富資源”“人參本身功效深度挖掘”這三個方向，進行研發技術升級、産品形象、品牌定位的全面升級，力争成為國内人參護膚領導品牌。在此次CBE現場，以人參為元素設計的新的産品LOGO也在展館中得到充分的展現。

以人參為元素設計的新的産品LOGO

據悉，今年，在品牌成立25周年之際，丁家宜還将推出以25年長白山人參為原料的紀念版産品。

25年人參細胞

防曬升級，洗護子品牌自然之鑰首亮相

除了推出全新的肌膚提亮産品外，此次丁家宜也對擁有防曬美白雙證的防曬産品進行了包裝上的升級，将SPF的數值進行最大程度的凸顯，并配上防曬傘、防曬帽等小元素，讓産品在終端賣場更具識别性。

防曬新品

此外，丁家宜旗下首個洗護子品牌自然之鑰在CBE現場精彩亮相，吸引了不少渠道商前來洽談。自然之鑰主要定位香氛植萃，其特色在于食藥同源，産品所使用的成分已經被收錄進國家衛計委發布的食藥同源目錄中。

“香氛植萃目前是商超渠道非常主流的趨勢，市場需求很大，今年我們就做了這樣的一個嘗試。”周俊英表示。目前，這一品牌共擁有10個SKU，涵蓋洗發露、沐浴露、護發素等細分品類。

自然之鑰

渠道調整：穩住商超，開拓電商

在對産品進行升級的同時，丁家宜在渠道建設上也有一些新的思路。

過去，以商超渠道為主戰場的丁家宜，在市場上已經取得了不錯的成績。2019年，在以原有經驗和優勢繼續發力商超渠道的同時，對電商渠道的開拓将是丁家宜今年渠道建設的重點。

落實到操作層面，周俊英表示具體将從以下兩個方面切入。

其一，為電商渠道打造專屬的差異化産品，無論是在品牌理念還是在産品包裝上，會更貼近年輕人的審美。

其二，在品牌營銷層面加大在社交媒體營銷上的投入。“未來，我們将陸續與小紅書、抖音、一直播、B站等社交媒體合作，提高品牌在年輕群裡中的曝光量。”周俊英說道。

針對電商渠道的開拓，周俊英表示，不搞“大躍進式”發展，丁家宜将繼續采取精耕細作、穩步推進的方式進行渠道開拓。