為了更好地洞察美妝行業，菱歌科技 基于 DataTouch® 平台數據分析，将在每月末發布《菱歌月度美妝趨勢簡報》，從品類觀察、品牌觀察、爆款單品、成分及功效等方面深度洞察剖析，幫助美妝品牌及消費者快速洞察2022年美妝市場每月變化，持續把握未來美妝市場的發展趨勢和機遇。

品牌排行榜：六神，國産花露水代言人多栖發展

2022年6月，整體熱度和銷量雙榜被國外個護品牌和國産彩妝品牌平分天下。舒膚佳持續上個月的表現，在雙榜上穩定第一的席位，歐萊雅緊随其後；六神是熱度榜單的新面孔。歐萊雅和舒膚佳持續代表護膚和個護兩個品類坐穩熱度和銷量雙榜第一名，而在彩妝榜上可謂是一陣風起雲湧：完美日記熱度榜首之位被卡姿蘭搶占，三熹玉在熱度和銷量上的表現異常出色，分别空降品類熱度榜第三和銷量榜第二的席位。個護榜單上，舒膚佳和潘婷持續上個月的表現，潘婷在熱度被歐萊雅反超成為第三名。

△截圖來源:《菱歌月度美妝趨勢簡報6月刊》，

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商品排行榜：

舒膚佳沐浴露占據半壁江山

2022年6月，舒膚佳産品占領熱議榜60%的席位，不同成分功效的泡沫沐浴露成為圍剿熱議榜單的黑馬品類。有趣的是，舒膚佳的六款聲量大的沐浴露産品隻有一款成為進入銷量榜單前十，另一個入銷量榜的舒膚佳健康清爽沐浴露未在熱議榜上出現。銷量前十的其他産品主要是基礎卻名氣大的潔面産品，品牌較為分散，逐本、至本及絲塔芙榜上皆有名。

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功效排行榜：

睫毛的雙修，濃密vs纖長

2022年6月，功效熱議功效環比增幅繼續上漲，漲幅在30-75%之間不等。然而，同比上漲的隻有彩妝功效定妝（ 31.48%）和個護功效中的柔順（ 73.35%）和控油（65.8%）。彩妝功效中，睫毛的纖長和濃密在這個月格外受到關注，睫毛纖長略勝于濃密成為功效增幅第一；護膚榜上，消費者對于提亮煥亮的關注較上月有所增長，修護角質等處理好肌膚的基礎狀态持續成為增幅排名前列的護膚功效。個護榜單中，殺菌消毒在疫情反複的當下聲量持續走高。

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成分排行榜：

啤酒花，活性成分為妝食同源注入靈魂

2022年6月，煙酰胺超過玻尿酸的地位，成為本月成分榜首。從同比下降趨勢可以看出，煙酰胺奪冠也許因為玻色因在本月較大的下降幅度，水楊酸成為成分前五的新成員，并超過一直表現不溫不火的積雪草，跻身本月成分第四名。在護膚和彩妝兩個品類的成分排行中可以看出，富含綠色能量的活性成分風向正火，并持續賦能「妝食同源」的行業潮流。

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希思黎全能乳液是含有啤酒花成分的最熱單品，然而價格高以及超過30%的不良反應反饋（過敏、長痘、搓泥）或需要品牌增加更多品牌宣傳，如不适宜與含有哪些成分的産品搭配使用、增加油皮及敏感肌的使用指南。

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場景排行榜: 夜生活跻身新潛力場景

2022年6月，夏季持續成為本月最熱門場景，浴室躍升第二個熱門場景。生理期、夜生活和節日宅家是增幅最快的三個場景，夏季來臨加之京滬雙城的解封政策催生夜生活場景。眼影、口紅和唇釉是夜生活場景中産品數量最多的三個品類，排名前列的夜生活産品功效以提亮、提升氣色的彩妝産品為主。

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新品速遞

2022年5-6月，潔面、眼影和唇釉分别為上新最多的品類；三熹玉、馥蕾詩和植村秀是上新數量最多的品牌，三熹玉躍升彩妝品牌熱議榜或有能量色彩系列上線的原因。

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