王老吉真的可以預防上火嗎?正文：1647字 閱讀預計需要5-8分鐘，現在小編就來說說關于王老吉真的可以預防上火嗎?下面内容希望能幫助到你，我們來一起看看吧!

王老吉真的可以預防上火嗎

正文：1647字 閱讀預計需要5-8分鐘

“今年過節不收禮，收禮隻收腦白金”

“怕上火，喝王老吉”

“送長輩，黃金酒”

“累了困了，喝東鵬特飲”

“人頭馬一開，好事自然來”

這些廣告語，我想很多人都聽過，甚至還有很多人因為這些廣告語，買過他們的産品，我以前就因為怕上火，經常買王老吉。

但是前段時間，我突然想到一個問題，為什麼我對一個陌生的廣告語、品牌，連質疑都沒有過，就相信了他的話，買了他的産品？

喝王老吉，真的不上火嗎？東鵬特飲，真的有提神醒腦的作用嗎？開一瓶人頭馬，好事就會來嗎？

經過一段時間的專門學習，我發現其實營銷學的知識，大部分來自心理學，也可以說營銷研究的是人性。

看上面這幾句廣告語，不難發現它們有幾個共同點

1.語句簡短、道理簡單

2.押韻或順口好記

3.陳述句或行動句

首先，語句簡短，人的短時記憶力大概是7±2的組塊，換算成字數，也就是5-9的字左右，簡短的語句符合人的大腦機制。

簡單的道理也比較好解釋，誰聽了都懂。

第二，押韻或順口好記

認知神經科學家克裡斯蒂安·奧伯邁爾，曾在2013年系統研究了詩歌的韻律會如何影響人們的審美和情感體驗。

在實驗中，科學家讓實驗對象仔細聆聽精心設計的詩歌，然後讓他們給這些詩歌從多個維度進行量化打分。

如對詩歌的喜好程度、體驗到的愉悅水平等。統計分析後，他們發現，和那些不押韻的詩歌相比，人們會更加情不自禁地喜歡押韻的詩歌，而且能從詩歌的韻律中感受到更多的愉悅感。

2016年，他們再次設計了類似的實驗進一步發現，押韻對人們喜好詩歌的程度和愉悅感受的影響，與詩歌的長短節律本身沒有太太關系。

也就是說，隻要押韻，就會使人産生積極的情緒體驗。

認知神經科學把大腦處理信息的難易程度稱為"處理流暢性"，而押韻可以提高處理流暢性。

因為押韻的句子，我們可以把内容和聲音聯系在一起，降低了記憶難度，這非常符合人類的發展需求，社會的發展，本身就是做各種事情效率的提高。

我記得曾經看到過一段曆史故事，說的是成吉思汗西征，傳令兵傳達消息怕被敵軍截獲，所以不能寫在紙上，隻能口頭傳達，但有些命令太長了怕傳錯，就把命令寫成押韻的兒歌，方便好記還不容易被識破。

還有一個例子，美國的傳播學家沃爾特·翁有一本書叫《口語文化與書面文化》，裡面研究過一個案例，就是《荷馬史詩》，如果翻譯成中文的話，怎麼也得有幾百萬字，這麼多内容的古文學是怎麼流傳下來的？

原來是由民間流傳的短歌謠編制而成的，這些歌謠好記的原因就是押韻。

這本書主要研究的就是“口語套話”，也就是順口溜。

書裡面說，口語套話是文字出現之前，人類儲存、記憶、傳承知識的主要容器。人們對口語套話有一種天然的信任感，它可以繞開人們的心理防線，直接進入大腦裡面去。

3.陳述句或行動句

意圖很明顯，讓簡單好記的口語套話溜進你的大腦之後，影響你的購買決策，陳述句讓你覺得應該這樣做，行動句則直接讓你購買。

我想我已經解釋清楚了，為什麼廣告語可以引發購買。但還有個問題，它到底是怎麼繞過心理防線，進入大腦的呢？

這還是認知神經科學的知識，丹尼爾·卡尼曼寫過一本書叫《思考，快與慢》。

他說人腦處理信息的方式，分為系統1、系統2，系統1負責處理生活中的大部分決策，吃飯、喝水、起床、打字等等。

隻有系統1處理不了，才會轉移給系統2，比如1245*45641、這個人适不适合結婚、應不應該辭職等等。

可以看出，系統1處理的是不需要思考的決策，系統2處理的是需要大量思考的決策。

為什麼會這樣呢？大腦隻占身體重量的2-3%，卻要消耗20%的能量，如果每件事都要思考，那麼能量根本不夠。

所以當我們聽到一句廣告語的時候，它沒有進入大腦，因為不需要思考，而是直接進入了潛意識，潛意識也就是下意識，如果聽到經常這句廣告語，慢慢的它就和吃飯、睡覺一樣，變成了我們的行為指令。

其實還有一個理論，可以佐證以上的結論，應該是叫艾賓浩斯遺忘曲線。

這個算是傳播學的知識，大體是說，大腦經過一段時間後，會逐漸忘記内容的傳播源，而隻記住内容本身。

比如廣告，時間久了，我們隻記得廣告想傳達給我們的東西，讓我們買它，而忘了是從一則廣告上看到的。

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