已是百家争鳴的直播市場，又殺進一名重量級選手。

7月8日，愛奇藝正式發布奇秀直播品牌，奇秀直播以“快樂圓你明星夢”為主題，主打追星内容和造星業務。

巨頭進場，自然不是孤立做新業務，而是劍指生态。愛奇藝創始人、CEO龔宇表示：“愛奇藝發布的奇秀直播業務更加傾向于泛娛樂屬性，能與愛奇藝内容生态系統有機融合、協同互動。愛奇藝将以開放的心态，與技術、内容、經紀等各合作方一起創新，共同定義和開發健康和可持續發展直播産業。”

龔宇

據愛奇藝聯席總裁徐偉峰介紹，明星夢包含兩層含義，一方面奇秀直播将幫助用戶和粉絲通過視頻直播零距離、無時限的接觸明星，即追星；另一方面是挖掘和打造在奇秀直播出道的明星主播，即造星。

看了半天，确認這是真範冰冰……

造星卻是另一回事。眼下直播火爆，各路主播各顯神通，據說也是日進鬥金。但目力所及，尚未誕生影響力超出其直播平台的、真正的明星主播。

直播進一步炒火了“網紅”的概念，但現階段直播平台的造星能力尚顯不足。網紅們也隻能紅在網上。好不容易前一陣子趁網紅節出來見見天日，還被圍觀群衆大呼“幻滅”。

沒有對比就沒有傷害

如今巨頭愛奇藝殺入直播市場，說要造星，顯然也是視頻網站攜自家頭部内容的優勢才有此底氣。

而網紅們能否擺脫“謝謝寶寶點亮”、“謝謝寶寶的櫻花雨”的枯燥對白，展開一場明星志願，還有待市場檢驗。

明星直播造

雖然直播已經熱到眼前，但硬糖君總覺得那是錐子臉網紅的事業，迫于臉部面積的先天劣勢，始終未敢觊觎。

但當朋友圈裡第N個大爺發出了“你醜你先睡，我美我直播”的宣言，硬糖君也控制不住心中的洪荒之力了。

可是，網紅到底應該怎麼紅？從素人到明星分幾步走，是先去削臉，還是先做PPT?

“各種類型我們都歡迎。愛奇藝這個大的産業鍊，不管是演員還是綜藝，可能還會有其他模式。所以隻要有自己的特色和特質，都有可能成為明星。”愛奇藝副總裁、果然娛樂經紀公司總裁劉濤說。

看來削臉這部可以省了，顔值不達标也沒問題，可以去做綜藝咖嘛。

據劉濤介紹，此次奇秀APP發布的“星途起航”造星計劃，對于有潛質的主播，不僅可以和果然娛樂簽約，還會有一系列專業培訓。甚至參加時裝周、拍雜志、拍廣告。

在劉濤看來，在直播平台上做主播是成為明星的重要一步。實時和網友互動、熟練掌握溝通、吸粉技巧。簡直是明星預科班。

“我們發覺90年代年輕人，都希望能夠充分表現自己。對愛奇藝來講，隻要能夠把你們推向台前，是一件很光榮很有趣的事情，我們會開發各式各樣的功能，利用各式各樣的方式，利用愛奇藝的媒體力量。在愛奇藝奇秀平台，我們就是你們的幕後推手，你們就是明星。”愛奇藝聯席總裁徐偉峰說。

據悉，奇秀直播将從普通用戶中挖掘優質主播，優質的新晉主播将與經紀公司簽約，接受專業培訓，成為明星主播或簽約藝人。

此外，愛奇藝方面還宣稱，各内容業務負責人和旗下熱門内容主創人員在内的“追星夢想導師團”，将為奇秀直播用戶的追星、造星流程提供保障和支持。首批簽約主播将成為愛奇藝發行的手遊《明星志願》的代言人。

IP生态，愛奇藝的底牌

為什麼愛奇藝這麼晚還要進入直播這個紅海市場？

愛奇藝創始人、CEO龔宇的回答也夠實在：

“确實我也想早點。但是愛奇藝不比六年前了。那時候幾個人就可以決定幹一件事，可能幾個星期之後一個産品就能出來。現在我們是一個大型企業，确實是很多事情幹得慢了，包括全民直播這種服務形态。”

但龔宇也同時表示，在視頻網站這個比直播還慘烈的紅海市場厮殺過後，現在進入直播，對自身的資源和基礎都有自信。

事實上，各家直播平台都希望把自家主播打造成明星。早在2013年，硬糖君曾經采訪當時還是在線秀場模式的直播平台呱呱。當時他們提出的主要戰略就是主播明星化。其所依賴的，則是其投資方光線傳媒的電視資源，并且組織了一系列直播選秀活動。

可惜這一計劃并未如願。硬糖君推測其原因，一方面可能是當時的直播市場尚未成熟。另一方面，大概就是電視資源與網生的直播内容，在調性上難以匹配。

而愛奇藝的内容資源和用戶基礎，特别是其自制内容上的優勢，顯然能對主播明星化形成極大的助力。此前的大熱網綜《奇葩說》，不就帶火了一批素人嗎。

如今直播市場群雄逐鹿，後發者的市場表現其實很難說。奇秀app中，硬糖君看了幾個推薦直播，觀衆數和時下大熱的直播app們相距甚遠。

其實,更令人關注的是直播能和愛奇藝本身的IP生态發生怎樣的化學反應。借用薯片家的話，“生态化反”嘛。

“追星” “造星”的奇秀直播既自帶微型生态體系，又與IP開發産業鍊中的各環節有着天然的契合度。作為媒介平台，奇秀直播能夠拓展現有IP開發内容的維度和寬度，為愛奇藝的視頻用戶群提供不同于點播的全時直播體驗；同時與明星粉絲經濟、娛樂活動天然共生。

而作為造星平台，奇秀直播所産出的明星主播、藝人，可以接入愛奇藝IP生态體系，産出更大的IP開發價值。愛奇藝官方表示，作為有着完整商業模式的業務，奇秀直播與愛奇藝VIP會員的結合更有着豐富的想象空間。

愛奇藝聯席總裁徐偉峰

“現場感”是直播的核心體驗之一，這與VR技術所追求的現實感、沉浸體驗有着天然的共生土壤。2016年5月，愛奇藝正式發布iVR 虛拟現實産品套件，啟動VR生态激勵計劃，聯合300家合作夥伴共同打造全球最大中文VR真生态。愛奇藝的VR布局，也将覆蓋奇秀直播，未來奇秀直播将為用戶提供直播 VR的全新現場體驗。

“奇秀的壁壘就是愛奇藝的壁壘，大家可以看到我們在做的《老九門》，在做的《十三億分貝》，我們自制各式各樣的節目。這是所有的直播平台都做不到的，因為他們沒有頭部内容。” 愛奇藝聯席總裁徐偉峰說。