波士頓矩陣的運用技巧-tft每日頭條

波士頓矩陣是管理咨詢中常見的決策驅動模型之一，原型是依據市場占有率和銷售增長率兩個維度把産品群劃分為明星産品（高增長率、高市場占有率），現金牛産品（低增長率、高市場占有率），問題/幼童産品（高增長率、低市場占有率），瘦狗産品（低增長率、低市場占有率）。

參照波士頓矩陣原型理念，本篇技術分享旨在通過Tableau Desktop構建交互式、可視化的波士頓矩陣模型。

具體操作步驟

波士頓矩陣的運用技巧（操作技巧波士頓矩陣）1

1、數據準備

以 Tableau 自帶的超市數據為例。

2、連接數據源

波士頓矩陣的運用技巧（操作技巧波士頓矩陣）2

3、構建參數

(1) 銷售額參數

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(2) 利潤參數

注：參數中的值範圍（最小值、最大值和步長）可自定義。

波士頓矩陣的運用技巧（操作技巧波士頓矩陣）4

4、創建計算字段

創建計算字段 “分割線”。

波士頓矩陣的運用技巧（操作技巧波士頓矩陣）5

注：金牛型客戶（高銷售額且高利潤值）、明星型客戶（低銷售額但高利潤值）、幼童型客戶（高銷售額但低利潤值）、瘦狗型客戶（低銷售額且低利潤值）。

5、構建波士頓矩陣

将利潤拖放至 “列”，将銷售額拖放至 “行”，把客戶名稱拖放至 “詳細信息”，把計算字段 “分割線” 拖放至 “顔色” 标記卡，并把參數 “利潤參數” 和 “銷售額參數” 選擇顯示參數控件。

同時在利潤軸和銷售額軸添加參考線，設置如下圖，并調整參考線的格式。

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滑動參數控件滑塊，波士頓矩陣可視化圖也會發生變化，可根據實際業務的需求設定參數值。

6、構建波士頓矩陣儀表闆

新建儀表闆，并把工作表拖入，調整儀表闆格式，最終可實現波士頓矩陣儀表闆。

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作者：黃振東，碩士畢業于上海海事大學，研究方向是物流與供應鍊數據分析。目前在三福百貨擔任商品數據分析師，主要負責商品數據的清洗、數據分析邏輯框架搭建、數據可視化分析、數據報告的呈現等模塊工作。