美的沉思

今天在正果書堂喝咖啡時看到了這樣一本書，《美的沉思》蔣勳老師的書。他在書中這樣寫道：

“從岩石到泥土，我們的祖先經曆了第一次物質的大更換。就像以後從泥土改換成金屬，改換成木材，改換成化學材料一樣。每一次物質改換都使人類一方面感覺着對新的材質的興奮，而另一方面又感覺着對舊的難以割舍的情感。”

——@蔣勳《美的沉思》

蔣勳老師的這段話讓我聯想起了近年來的熱詞“新國潮”。

那新貨潮是怎麼來的呢？

【新國潮】網絡流行語，意思是将傳統文化和現代審美結合起來的一種消費潮流，其産品滿足了新生代的需求，更傳達了新生代的價值觀。

近幾年優質國貨迅速崛起，“新國潮”經濟消費蓬勃發展是必然的，一批堅持産品品質和文化内涵的品牌，将成為這個時代文化自信的标簽。

上圖的這個彩陶漩渦紋壺（馬家窯類型），1973年甘肅省蘭州杏核台出土，甘肅省博物館收藏。雖然塵封了多年，但是在它被發掘的那一刻，它的藝術價值必将被重新發掘和利用。這些便是新國潮的素材基礎。

再比如說，正果書堂的另一本書《唐詩三百首詳析》這本書是中華書局1957年出版的。它滿滿的歲月痕迹。您會不會有一種這樣的感覺：“兩本内容一摸一樣的書，如果比較來講，1957年出版的和2022年出版的，在你心裡會更信服1957年出版的這本書。”這就是新國潮給我們帶來的民族信心。您品，您細品，是不是這樣的感覺。

上面是兩本書的比較，如果不是特别貼切，那我再給您舉個栗子，那就是六桂福珠寶的故宮系列和敦煌系列，這兩個系列的成功，把六桂福珠寶從二線領軍品牌，一躍成為栖身一線品牌之列。

故宮是新國潮的成功代表，2019年，六桂福珠寶首度聯合故宮文創出品的“福韻·故宮古法黃金”系列一經推出就受到大衆的關注和喜愛。這也是六桂福少東家的作品，後來我又給了他們少東家啟示，又乘勝追擊推出了“敦煌系列”，這一系列讓六桂福珠寶品牌坐穩一線連鎖品牌的寶座。

這就是我親身經曆的六桂福品牌借國潮的賦能，完成品牌升級蛻變的全過程。

再回到文章開頭，《美的沉思》蔣勳老師的這本書。我看了這一小段引發了我對【新國潮】的深刻思考。新國潮給我們的品牌在經濟發展的這個階段充分賦能。

“大背景是中國經濟實力、人均消費水平、文化自信的提升，驅動力是政府、媒體、企業以及消費者的共同行動，而基礎是中國技術水平的提升，多年世界工廠的身份，鍛煉了中國的産業鍊、人才。”中國美術家協會服裝藝術委員會主任吳洪這樣說。

中國李甯的成功，故宮口紅的成功，百雀羚化妝品、北冰洋汽水、回力運動鞋……用當今流行的一句話就是：“一切皆可國潮”。

同樣，《百度2021國潮驕傲搜索大數據》報告顯示，“國潮”在過去10年關注度上漲528%，2021年國貨品牌關注度達到洋貨品牌的3倍。

重回之前的話題，蔣勳老師這本書出版于2005年，而“國潮”這個概念興起于2018年前後。概念提早了13年，現在才開始爆發，下面我們重溫他的這段文字：

“從岩石到泥土，我們的祖先經曆了第一次物質的大更換。就像以後從泥土改換成金屬，改換成木材，改換成化學材料一樣。每一次物質改換都使人類一方面感覺着對新的材質的興奮，而另一方面又感覺着對舊的難以割舍的情感。”

——蔣勳《美的沉思》

圖片來源于蔣勳老師微博

【蔣勳】福建長樂人。1947年生于古都西安，成長于寶島台灣。台北中國文化大學史學系、藝術研究所畢業。1972年負笈法國巴黎大學藝術研究所，1976年返台後，曾任《雄獅美術》月刊主編，并先後執教于文化、輔仁大學及東海大學美術系系主任。現任《聯合文學》社社長。

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