碧生源營銷?自稱“草本健康的中國袋泡茶領導品牌，減肥茶第一品牌”的碧生源，最近因被疑行賄以加速獲得保健食品批号卷入風波，接下來我們就來聊聊關于碧生源營銷?以下内容大家不妨參考一二希望能幫到您!

碧生源營銷

自稱“草本健康的中國袋泡茶領導品牌，減肥茶第一品牌”的碧生源，最近因被疑行賄以加速獲得保健食品批号卷入風波。

健康時報記者查詢發現，碧生源多年來屢次違反保健食品法律規定，飽受诟病。

“藍帽子”背後疑存灰色生意

據中國法院網（最高人民法院批準的唯一權威法律新聞網站）報道，北京市第二中級人民法院一審以受賄罪判處國家食品藥品監督管理總局醫療器械監管司原司長童敏10年有期徒刑，并處罰金50萬元。

其中，就涉及碧生源旗下三款茶産品保健食品審批。

2009年，童敏與時任中國保健品協會副會長趙某結識。2010年5月至2011年7月，由趙某擔任董事長的公司先後向國家食藥監局提交碧生源牌清源茶、碧生源牌潤元茶、碧生源牌思悅顆粒的申報材料。趙某向童敏提出對申報産品加快審批速度，童敏答應盡力幫忙。

碧生源牌潤元茶在網絡藥店已下架。健康時報記者牛宏超/攝

彼時，童敏正擔任國家食藥監局食品許可司司長、保健食品化妝品監管司司長。就在這期間，2011年上半年，童敏以借款為名，要求趙某為其在加拿大的女兒支付10萬加元（約合人民币60.883萬元）學費。同年趙某委托他人支付了這筆款項，此後童敏未予歸還亦未表示歸還。2013年4月24日，童敏在上述碧生源牌産品的保健食品注冊審批表司領導複核欄簽字同意批準。

由此，一起受賄案件的一審判決，牽連出碧生源保健食品“藍帽子”背後隐藏多年的灰色生意。北京市第二中級人民法院認為，童敏利用職務、地位的便利條件，在保健食品審批等方面為請托人提供幫助，構成受賄罪。

雖然這三款産品市面未售，但國家食藥監總局數據庫顯示，如今依然在保健食品行列。碧生源牌清源茶、潤元茶被賦予通便的保健功能，碧生源牌思悅顆粒具有緩解體力疲勞的保健功能。

三款批号産品在碧生源官網并未銷售。網站截圖

多地警告下的畸形營銷

一邊是設法獲得大量保健食品批号，一邊卻對保健食品法規公然無視。事實上，碧生源的問題幾乎沒有斷過。

碧生源曾公開稱，從2000年到2014年，碧生源隻做了一件事，賣了兩袋茶，一袋是碧生源減肥茶，一袋是碧生源常潤茶，賣了30億袋、45億元人民币。

而這兩款主打産品，其功效分别為通便和減肥。雖已有保健食品身份，但因違規宣傳，曾頻繁遭受北京、遼甯、廣東等多地警告、停售、甚至撤銷批文。

2006年3月，國家食藥監管理局發布第一期《違法保健食品廣告公告彙總》中，碧生源就位列在違法名單之中。國家食藥監局在此次彙總中要求通過各種渠道和手段加大對于違法保健食品廣告監測結果的宣傳力度，并及時向工商行政管理部門移送。

不過，碧生源的違法廣告之路并未因此停止。2007年，北京市工商行政管理局公布十大消費者侵權案例，碧生源位列其中，并因廣告虛假宣傳被罰7.3萬元。

據記者不完全統計，僅在遼甯一省，就因發布482次違法廣告，其中9次嚴重違法，被遼甯省食品藥品監督管理局10次列入“違法保健食品廣告公告”中。

2007年3月、4月、5月、6月，碧生源就因“未經審批擅自發布”，連續4個月被列入違法廣告名單。2008年，又因在媒體上頻繁播放“擅自篡改審批内容”的廣告屢次被公開警告，違法廣告播放次數累計達463次。

更有甚者，2009年3月、4月，因9次發布“利用國家機關及其工作人員名義或利用醫藥科研單位、學術、醫療機構或專家、醫生、患者等名義和形象作證明”的廣告，被遼甯省食品藥品監督管理局進行重點監督。

而在廣東省，從2007年至2009年，碧生源就接到了19份違法廣告的公開警告。

然而，屢次違規時期，卻也正是碧生源的輝煌時期。在多地警告、停售、甚至撤銷批文的情況下，2010年9月，碧生源成功上市。其保健食品身份下，減肥、通便等廣告宣傳功不可沒。

據碧生源招股書顯示，2007年碧生源廣告費支出為4910萬元，占當年度銷售總額的30.1%；2008年為11820萬元，占總營業額的33%；2009年為19670萬元，占總營業額的28.4%。

可是，與廣告投入相比，碧生源在研發投入上卻少之又少。碧生源上市文件顯示，其在2007年産品開發成本為零，2008年至2010年産品開發成本僅331萬元。

雖然在其招股說明書中承認，過去若幹産品廣告或相關宣傳手法未完全遵守有關法規，相關政府部門已就該等事件征收罰款，2010年卻被中國保健協會評定為“最具有公信力的保健品十大品牌之一”。

瘦身“神話”反遇瘦身危機

低廉的違法成本，短期内對于碧生源的高額利潤來說或許隻是“九牛一毛”，可長期遊走在法律邊緣的碧生源，近年來卻走起了下坡路。

2016年，碧生源核心産品遭遇了前所未有的瘦身危機。2月，國家食藥監總局發布《關于保健食品命名有關事項的公告》，按照規定，自2016年5月1日起，保健食品名稱中不得含有表述産品功能的相關文字，包括不得含有已經批準的特定保健功能文字。

的确，這份規範性文件，讓碧生源業績大幅下滑。碧生源曾公開透露，2016年最大的風險和挑戰源于碧生源減肥茶的更名。不僅産品中減肥二字被要求去掉，導緻近半年的停産。

即便是同款産品上市後，碧生源線上旗艦店一直新産品即為原碧生源減肥茶，依然未能挽回損失。碧生源2016年年報顯示，公司營業收入為5.14億元，同比下滑22.3%，淨利潤虧損6871萬元，同比下滑174.4%。

2016年以來，這家上市公司的股價也一直走着下坡路。碧生源于2010年在香港交易所上市，2010年10月26日股價達到4.16港元。近期，股價一度維持在1港元以下，“神話”難再。

值得注意的是，碧生源旗下無論是“減肥”、還是“通便”産品，均有一種名為番瀉葉的主要成分，盡管收錄于《可用于保健食品的物品名單》，但在使用上依然要保持謹慎态度。

一位三甲醫院消化内科專家表示，門診有因過度使用含番瀉葉保健茶引起結腸黑變病的病人。番瀉葉刺激腸蠕動，用于嚴重便秘者，應在醫生指導中使用，一般對短期便秘可能有效，但不建議随便使用類似保健食品。

本文參考資料：微信号“健康中國盛典”（jkzgsd）

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值班主任：楊小明　本期值班編輯： 黃玲玲