作為經典翻拍大IP，《白蛇傳》的影視版本有很多，這不，又一部少兒版《白蛇傳》上線了，随即在網絡上引發人們的廣泛關注。今天，咱們就看看在衆多《白蛇傳》版本中，哪一款是你的菜。

是經典重播神劇《新白娘子傳奇》？

是唯美詭谲的張曼玉、王祖賢版電影《青蛇》？

是法海愛上白素貞的電視劇《白蛇傳》？

我想更多人傾向于趙雅芝葉童版。其實，經典IP有一大問題就是觀衆先入為主，無論怎麼翻拍，都比不過心中的白月光，所以翻拍版本往往罵聲居多。在人人講大IP的時下, 小戲骨《白蛇傳》憑借小孩子們的天然萌态，良心還原的服化、特效，為經典注入新創意赢得幾乎零差評的口碑，可謂是用心良苦。

講到經典IP，自二十世紀三四十年代米老鼠唐老鴨，到現在老少通殺的《鋼鐵俠》《冰雪奇緣》、《瘋狂動物城》等，迪士尼可謂是IP商業運作的經典。而更多的是或作先烈，或成炮灰，在IP運作或借勢上陷入死胡同。同樣在玩IP，差距可不止一點點大。

如今無論是行業巨頭、還是中小創業者，抑或是投機分子追IP，都是跟着内容跑。殊不知影視、遊戲、小說、動漫、體育甚至明星、網紅都隻是IP的内容呈現形式，而這隻是表象，IP人格化才是核心，這包括三大部分。

1、呈現需場景化。IP基于人們使用現場所遇到的痛點轉變為呈現方式，并通過内容落地，《白蛇傳》這個IP其實是我們對民間愛情故事的表達，歌曲和影視再現的是西湖、金山寺、雷峰塔等場景。上海迪士尼也是一個很好的場景展現，對于絕大部分女孩子來講，在迪士尼是一個夢幻的求婚場地，迪士尼相關元素和Darry Ring戒指的呈現才不會突兀。

2、内容人格化後還需要表達人格化。人格化是IP連接的核心，IP連接的關鍵在于能否人格化呈現，也就是内容人格化并表達人格化，這是超級IP無限拓展和産業表達的基礎。小女孩喜歡看《白蛇傳》、《白雪公主》是因為崇尚善良和美麗，而白娘子、白雪公主這類角色則是善良和美麗的人格化内容，白娘子更是擁有令人羨慕的法力。影視劇《白蛇傳》、《白雪公主》則是善良、美麗的人格化表達。

3、人格化成功後的結果是自帶勢能，即擁有流量和粉絲。《白蛇傳》之所以老少皆宜，是因為它述說的浪漫愛情、幸福婚姻吸引着女孩子們，它講述的白娘子美麗善良、賢惠大方吸引着男孩子們，而知恩圖報、邪不壓正、親情無邊等符合中國傳統觀念。這個IP販賣的是愛情和浪漫，但也不乏親情、正義等内容，所以才具有連接粉絲集聚流量的能力。

小戲骨《白蛇傳》另辟蹊徑，在服飾、音樂、特技等極力還原的同時，以孩子們真情的流露、精湛的表演，取得成功，是一種全新的IP玩法。

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