記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

北京時間11月30日，旗下擁有Zara和Massimo Dutti等品牌的西班牙快時尚巨頭Inditex集團對外披露新一輪的人事變動計劃。創始人Amancio Ortega的女兒Marta Ortega将在明年四月接替Pablo Isla成為集團董事長。同時CEO人選也發生變動。新人上任後，原CEO Carlos Vrespo将退居至首席運營官一職。

即将“接班”的Marta Ortega此前已在Inditex集團工作15年，最初的職位是平價少女風格品牌Bershka的助理。作為創始人家族中參與生意最為頻繁的成員，外界已經默認Marta Ortega是Inditex集團董事長一職的未來接班人選。

在消息正式披露後，市場反應卻給Inditex集團潑了一盆冷水，股價應聲下跌5.8%。投資者對Inditex集團的質疑不在于人選，而在于時機。當前Marta Ortega年僅37歲，上任後将成為幾個全球快時尚集團中最年輕的高管之一，她要面對的是快時尚遇冷和疫情的雙重挑戰。

而她的前任Pablo Isla則是帶領Inditex集團走向全球化的功臣。Pablo Isla從2005年開始擔任Inditex集團首席執行官，并在2011年接替創始人Amancio Ortega兼任董事長一職。在他任職期間，快時尚颠覆了過往的行業運轉體系，核心品牌Zara則全球各個市場快速擴張，一度成為不少人的是時尚啟蒙。

但在近年，傳統的快時尚行業的發展卻陷入到了瓶頸期。Topshop、New Look和Forever 21等品牌接連宣布破産，Inditex集團和H&M集團的增長速度也開始放慢。但在另一方面，SheIn和Fashionova等價格更低的超快時尚品牌開始崛起，瓜分Zara原本占有的市場。

根據Inditex集團的财報，截至2021年6月31日，包含Zara Home和Zara Kids在内的Zara門店共有1979家，較2020年同期減少了154家。旗下的Bershka、Pull&Bear和Stradivarius則在2020年宣布退出了中國市場。

門店減少最直接影響到的就是産量。Inditex集團在2020年的生産了超45萬噸的服裝，較2019年減少了約17%，與2016年近45噸的産量基本持平。整體供應商數量也從2019年的1520家縮減至1390家。

與誕生于互聯網的SheIn不同，Inditex集團更為依賴線下市場，這使得其受到疫情封鎖的影響更為嚴重。為了減少對線下渠道的依賴，Inditex集團在近年加快了對線上電商的布局，舉措包括整合自家品牌的官方電商網站。在中國市場，它和天貓合作為Zara開設新零售店鋪。

不過，電商對Inditex集團增長的驅動力仍然有限。盡管2021上半年的電商渠道收入較2020年和2019年分别增長36%和137%，Inditex集團也僅認為電商收入将在全年收入中占比超過25%，尚未在各個收入渠道中占據主導地位。

因此，進一步加碼電商也成為人們對Marta Ortega正式上任後的期待。和老一輩高管相比，Marta Ortega在了解年輕消費者喜好及其消費方式上存在優勢，她此前曾主導推出過針對年輕客群的Zara Srpls系列和ZARA Studio系列。

值得注意的是，Marta Ortega也曾參與過Zara美妝系列的開發。界面時尚曾報道，Zara的美妝産品由意大利化妝品生産商瑩特麗生産，其合作對象包含歐萊雅、雅詩蘭黛和香奈兒等品牌。當前Zara發售的美妝産品已經涵蓋口紅、眼影以及香水，營銷投入或将在未來進一步加大。

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