美妝小鋪創新創業計劃書-tft每日頭條

拉芳家化（603630.SH）可能要布局微商了。該公司5月15日晚間公告稱，計劃出資3,440萬元收購蜜妝信息26.8%的股權。

這令蜜妝信息的估值達到1.28億元。相比2,252萬元的股東權益，收購溢價約為4.7倍。相比1,655萬元的淨利潤，市盈率為7.7倍，估值不算高。

根據公告中的介紹，蜜妝信息公司在2015年設立，主營業務包括運營微信公衆号、微博等自媒體，為品牌方提供創意策劃服務，同時對自有彩妝品牌“MeetDay”進行品牌運營和管理。

蜜妝信息稱，公司運營的自媒體主要以微信公衆号及微博“MK涼涼”為主，擁有“小五月狂想曲”、“粉星種草雞”、“托腮少女張橙子”及“MK的小宇宙”等微信公衆号矩陣，形成了覆蓋600多萬粉絲的網紅平台。

此前拉芳家化年報收入和淨利潤雙雙下降。2017年年報顯示，拉芳家化實現總營收9.81億元，同比下降6.5%，淨利潤為1.38億元，同比下降7.6%。

相比之下，在上市之前，拉芳家化的營業總收入和淨利潤連續四年實現增長。拉芳家化在年報中稱，網上零售等新興業态蓬勃發展，是短期整體業績下滑的原因之一。

本次收購蜜妝信息部分股權，可能是拉芳家化在線上拓展渠道的一種措施。不過，一名分析人士對界面新聞表示，拉芳的問題主要出現在産品端，布局微商的手段解決不了産品端的問題。

一家中型超市的售貨員則稱，拉芳的産品在超市并不好賣。這位工作人員說，沒有看到拉芳推出拳頭産品，“來買洗發水的人基本上就是兩個品牌——飄柔和海飛絲，拉芳的産品銷量還不如花王”。

拉芳家化收購的蜜妝信息股權來自後者的6名股東，分别是雷韻祺、珠海拉芳易簡新媒體産業基金（下稱易簡基金）、甯波衆櫻網絡科技有限公司（下稱衆櫻網絡）、青島鑒睿創業投資中心（下稱青島鑒睿）、上海鑒睿創業投資中心（下稱上海鑒睿）、甯波鐳厲科技創業投資中心（下稱鐳厲科技）。

完成收購之後，蜜妝信息的股權結構如下圖所示，其中拉芳家化成為第二大股東：

美妝小鋪創新創業計劃書（拉芳家化打算3440萬元投資網紅平台蜜妝信息）1

雷韻祺是蜜妝信息董事長兼總經理，易簡基金的出資人包括拉芳家化，而青島鑒睿的出資人中包括前海旗下基金。

拉芳家化稱，通過此次入股蜜妝信息，進入自媒體和美妝領域，可形成優勢互補，豐富公司産品結構，增強品牌推廣效率，拓展公司營銷渠道，有利于更好的優化資源配置、實現産業鍊的協同發展，進一步提升公司的整體業務能力。