正解局原創

最近，“勞斯萊斯下線網紅夫妻争議視頻”上熱搜了。

微博熱搜榜

視頻下架的原因，還要從視頻上架說起。

今年9月，勞斯萊斯汽車微博發布了一條視頻，内容是邀請網紅林瀚、晚晚夫妻出鏡參與推廣。

推廣視頻微博截圖

其時，勞斯萊斯邀請了一批名人參與試駕，林瀚、晚晚夫妻便在受邀之列。

沒想到，視頻一推出，就翻車了。

評論裡大多是質疑和批評之聲，連勞斯萊斯的用戶王思聰也留言，表示“突然感覺RR很low，以後不會買了”。

王思聰留言

勞斯萊斯邀請網紅代言，網友和王思聰為什麼不高興？

其一，林瀚、晚晚夫妻有黑曆史。

說是網紅，我之前還真沒聽說過他們。

查了一些資料後才知道，晚晚，真名雷宛螢，與張辛苑、南笙一起并稱“豆瓣三大女神”。

林瀚，據說家裡涉及政、商、文三界，長輩還是開國元勳。

大家也能看出來，這些信息，真真假假，無從判斷。

但可以确定的是，這對夫妻，不愧是網紅，多少有點表演型人格，在網上攫取流量，不大讨人喜歡。

2014年，林瀚、晚晚夫妻在北京創建了木木美術館。

今年3月，木木美術館發生一起高空墜落事故，導緻1名工人死亡。

對于這場事故，木木美術館4天後才發布情況說明，被網友認為是忽視工人生命，推卸責任。

木木美術館聲明

這筆賬，網友記在了心裡。

現在，勞斯萊斯邀請林瀚、晚晚夫妻代言，自然引發網友和王思聰的不滿。

其二，林瀚、晚晚夫妻的網紅身份。

這裡不是歧視網紅，隻是網紅與勞斯萊斯有點不搭。

說起勞斯萊斯，大家第一印象，就是貴。

那麼，勞斯萊斯憑什麼賣得這麼貴呢？

一個重要的原因，就是數量少。

正所謂，物以稀為貴。

2019年，勞斯萊斯銷量創造了品牌116年曆史以來的最高銷售業績，也不過5152輛。

其中，中國市場的銷量約占全球總量的25%，不到1500輛。

人是很矛盾的動物，求異又趨同。

買勞斯萊斯的人，希望與買其他車的人不一樣，但多少又希望，與買勞斯萊斯的其他人，是同一類人。

這背後的心理動機，是對勞斯萊斯的認同，更是對車主群體的身份認同。

而現在，勞斯萊斯邀請網紅，特别是林瀚、晚晚夫妻這樣有黑曆史的網紅代言，顯然打破了這種身份認同。

“他倆也配？”

這大概是王思聰的心理狀态，他自然也就不高興了。

勞斯萊斯的氣質，怎麼看都與網紅不搭。

那麼問題來了，勞斯萊斯為什麼還要邀請網紅代言？

這是因為，中國市場的銷售數據顯示，勞斯萊斯的用戶正在年輕化，中國車主的平均年齡是40歲左右，其中更有20%的客戶是20歲以下，還有20%是女性。

年輕化，女性化，這是中國市場的趨勢。

而在去年，受疫情影響，勞斯萊斯全年銷量大降26.4%，但中國市場銷量卻增長2.6%。

情況已經很明朗了：要想穩住全球銷量，就要抓住中國市場。

要想擴大中國市場，就得抓住年輕人、女性。

這樣看，找網紅代言，做推廣，也就順理成章了。

勞斯萊斯聲明

着急的勞斯萊斯，有點病急亂投醫了。