出自《戰國策 燕策二》：“伯樂乃還而視之，去而顧之。一旦而馬價十倍。 ”
伯樂
戰國時，縱橫家蘇代要去勸說齊王，想讓淳于髡先把他引薦給齊王。就去拜見淳于髡，并用這樣一個故事勸谕淳于髡：
有一個人到集市上賣馬，一連三天站在集市上沒人過問。賣馬人就去拜見伯樂，說，我有駿馬卻無人識貨，賣不出去。請你到集市上在我的馬旁轉一轉，再相看一番，走的時候再回顧一下，我願付給您一個早晨的報酬。”
伯樂于是來到集市，在他的馬旁轉着相看，臨走又回頭看了一眼。
結果不一會，他的馬就賣了，而且價格比原來的價格上漲了十倍。
伯樂顧馬
它告訴我們一個道理，人們總是習慣于相信權威，而不相信自己的眼睛。
“伯樂相馬”指名人效應。
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