市場營銷策略是企業以顧客需要為出發點，根據經驗獲得顧客需求量以及購買力的信息、商業界的期望值，有計劃地組織各項經營活動，通過相互協調一緻的産品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略，為顧客提供滿意的商品和服務而實現企業目标的過程。市場營銷目标應包括：量的目标，如銷售量、利潤額、市場占有率等；質的目标，如提高企業形象、知名度、獲得顧客等；其他目标，如市場開拓，新産品的開發、銷售，現有産品的促銷等。經營理念、方針、企業戰略、市場營銷目标等是企業制度市場營銷策略的前提條件，是必須适應或服從的。确定目标時必須考慮與整體戰略的聯系，使目标與企業的目的以及企業理念中所明确的、對市場和顧客的姿态相适應。
一份完整的營銷策劃書的構造分為三大部分：一是産品的市場狀況分析，二是策劃書正文内容，三是效果預測即方案的可行性與操作性。
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