近日，又一批全球化妝品巨頭企業發布了最新财報，有的業績快速增長超過預期，有的增速逐漸放緩顯露疲态，還有的增勢強勁創下十年新高。

10月27日，消費品巨頭聯合利華發布了第三季度财報，表示本季度依舊增速強勁，當季銷售額為158億歐元（約合人民币1148.7億元），同比增長12.5%，遠超預期。

雖然整體銷售額持增長勢頭，但銷售量下降了1.6%。聯合利華首席執行官喬安路對此表示，主要原因是價格有所上調，銷量沒有太大影響變動。

喬安路已經在聯合利華任職超過35年了， 于2019年出任全球CEO，一直被認為是聯合利華的改革者。據悉，上個月26日，喬安路已正式通知董事會将于2023年底退休，他表示，公司目前首要任務依舊是增長。今年7月，喬安路對聯合利華業務架構進行打散調整，重新劃分了五大闆塊：美容與健康、個人護理、家庭護理、營養、冰激淩。

據财報數據顯示，美容與健康第三季度營業額為33億歐元（約合人民币239.9億元），同比增長20%。個人護理營業額為36億歐元（約合人民币261.7億元），USG為8.9%，同比增長20.0%，前9個月營業額為101億歐元（約合人民币734.3億元）。

聯合利華方面指出，美容與健康營業額增長主要原因是價格上漲，但護膚品和頭發個護産品銷量略微下降。個人護理和家庭護理闆塊也有類似情況，漲價了，銷量低了，但整體營業額持增長狀态。

試圖靠漲價提高增長的還有寶潔，但結果似乎不盡如人意。

10月19日，寶潔發布了2023财年第一季度财報，淨銷售額206億美元（約合人民币1487.1億元），同比增長僅為1%；淨利潤39.63億美元（約合人民币286.4億元），同比下降4%。财報中指出，1%的淨銷售額增長主要原因是價格上漲驅動，但銷量下降了3%

漲價對提高寶潔銷售額提高有一定影響。細分來看，寶潔美妝闆塊有機銷售額同比增長4%，淨銷售額為39.61億美元（約合人民币286.33億元），其中皮膚和個人護理業務有機銷售額略有增長，但因為SK-II的業績下滑正負抵消。護發業務有機銷售額也有所增長，但部分被市場萎縮下降的銷量抵消。

寶潔上一财年（2022财年）營收有所增長，全靠先後三次漲價。從美妝闆塊的SK-II、OLAY到口腔護理、剃須刀産品，還有紙尿片、衛生紙等剛需用品價格均有所上漲。2022年年初，寶潔還提出了“旗下十大品類将全線采取提價策略”。本次财報發布會上，寶潔首席财務官表示提價策略将繼續進行，本月還将會有很多産品漲價。

同樣是價漲量減，寶潔除了個護洗漱類産品銷量持平，其他品類銷量均有不同程度的下降，并且呈持續下滑趨勢。

寶潔旗下王牌高端化妝品品牌SK-II，本月月初曾宣布全球全線漲價，但SK-II業績不佳給寶潔帶來影響也不是第一次了，2022财年第四季度财報中顯示，因SK-II在中國市場有機銷售額下滑11%，原本呈增長狀态的寶潔需要用其他闆塊業績來相互抵消。

盡管大環境疲軟，有一家化妝品巨頭逆風強勁增長。

10月20日，歐萊雅發布了2022财年第三季度财報，總銷售額95.8億歐元（約合人民币697.55億元），增長19.7%。值得注意的是，2022年截止9月30日，歐萊雅營收279.4億歐元（約合人民币1974.9億元），相較2021年同期增長了20.5%。超預期的增長創下歐萊雅近十年新高。

據财報顯示，今年前三季度高端美妝部門營收104.8億歐元（約合人民币741.84億元），同比增長22%；大衆消費品同比增長15.7%；活性化妝品銷售額同比增長31.5%；專業美發增長19.6%。旗下四大業務闆塊齊頭并進，穩步增長，可以說歐萊雅今年跑赢了全球美妝市場。

疫情影響下，全球美妝市場均受到沖擊，中國市場也不例外。聯合利華的财報顯示，在中國市場營收增速變緩，僅呈個位數增長；寶潔在中國市場也陷入困境，2022财年第四季度财報表明在中國市場的有機銷售額同比下滑11%。此次财報發布時，歐萊雅也表示因中國疫情相關衛生限制，對美妝闆塊影響很大。

如何把握中國市場，對各集團而言都是至關重要的，各品牌動作頻頻。聯合利華旗下品牌在中國市場的穩步發展替集團拿下不少營業額，并針對中國市場，投入大量資源，創新研發了不少新品，如Dove優質護發面膜和Clear頭皮護理系列。聯合利華還多次在公告中提及中國市場的重要性。

在寶潔最近幾次财報會議上，領導層指出中國市場“數字渠道”的重要性。

“中國市場為我們提供了非常有吸引力的增長率和價值創造機會”，寶潔首席财務官表示，日後将不斷提高數字渠道方面的能力，雖然增速緩慢，但對中國市場仍十分有信心。

“數字渠道”這一塊，歐萊雅已經拿捏了。天貓618期間，旗下巴黎歐萊雅、卡詩品牌排名第一；抖音818期間，巴黎歐萊雅電商榜單排名第一，蘭蔻第三。

歐萊雅方面表示，受疫情影響，中國市場有所下滑，但正是憑借中國快速發展的電商平台、數字渠道，使歐萊雅拉開了與其他競争對手的差距。