本報訊 11月11日是天貓“雙11”十周年，是中國消費者在盡情享受線上“剁手”的日子，同時，這一天也是現場娛樂的盛會——

上海，天貓“雙11”晚會，和“開心麻花爆笑舞台劇《莎士比亞别生氣》”；香港，香港雞飛音樂節；北京，“嶽雲鵬&孫越相聲專場”；廣州，“2018《超新星全運會》”；深圳，“2018-2019中國排球超級聯賽”；杭州，“全程不停電電音Livehouse”；成都，“節奏說不停嘻哈嘉年華”……

圖為11月10日貓晚梅奔中心驗票口，一位女觀衆在抓緊入場

大麥網最新數據顯示，今年“雙11”活動期間（10月20日-11月11日），消費場景正在往線下外延，現場娛樂演出市場消費增速明顯，首次迎來“暖冬”。全國共計有7552場演出舉辦，數量相比2017年同期增長30%；票房收入相比2017年同期增長52%。現場娛樂觀演人次達到了320萬，較2017年同期增長54%；在所有觀演用戶中，90後消費者占比過半、達到53%；跨城觀演依然是流行趨勢，占到整個消費群體的34%。

演唱會、話劇歌劇、曲苑雜壇這三大品類的演出場次增幅較大，較2017年同期分别增長了65%、47%和45%。其中，2018張學友巡演海口站、香港雞飛音樂節、開心麻花2019爆笑賀歲舞台劇《窗前不止明月光》、2018德雲社北京相聲大會、驚天魔盜團巡演等劇目最受消費者歡迎。

11月10日晚，2018天貓“雙11”狂歡夜（貓晚）在上海舉行。據第三方收視率監測公司酷雲的實時數據，截至當日23：30，各大衛視加上優酷的互聯網全球直播，初步估算有超過2.4億人收看。自2015年貓晚誕生之初，每年都在消費與娛樂的邊界探索新玩法，此次更是以融媒體形态重構了娛樂與商業連接的新綜藝晚會。

據了解，今年，阿裡巴巴數字經濟體20多個成員首次合體參加“雙11”，從大麥網、淘票票、優酷，到天貓、淘寶、盒馬、銀泰、餓了麼、口碑、飛豬等，從衣食住行，到吃喝玩樂全面覆蓋全球10億消費者，這場“商業的奧林匹克”展示整個生态的力量。

大麥網作為現場娛樂行業的“演出合夥人”，在“雙11”期間集結了周傑倫巡演澳門站、開心麻花賀歲劇、大河之舞、天鵝湖、媽媽咪呀等600多個優質IP劇目，通過優惠券、霸王票等形式，帶動線下文娛演出市場的消費升級。

值得一提的是，除了引入優質劇目，大麥網今年還深度參與了文娛演出市場的内容創作，推出了“MaiHip-hopLive成都節奏說不停”、“MaiEDMLive杭州全程不停電”兩場千人以上規模的Livehouse，并為貓晚推薦了加拿大太陽馬戲，将一部劇場演出送上了熒屏。

有行業資深人士表示，演出市場曆來是“遇冷則淡”。“雙11”消費場景的延伸和帶入，不僅是對消費者端的利好，同時賦能場館方，為現場娛樂行業帶來了商業新機遇。