市場營銷觀念的演變過程為:
1、生産觀念:指導銷售者行為的最古老的觀念之一,20世紀20年代前的生産觀念是一種重生産、輕市場營銷的商業哲學;
2、産品觀念:一種較早的企業經營理念,産品理念認為消費者喜歡高質量、多功能和具有某種特色的産品,企業應緻力于生産高值産品;
3、推銷觀念:其4個支柱是工廠,産品導向,推銷、赢利,是一種重營銷輕生産産品的觀念;
4、市場營銷觀念:一種新型的企業經營哲學,以滿足顧客需求為出發點的,即“顧客需要什麼,就生産什麼”,是消費者主權論在企業市場營銷管理中的體現;
5、社會市場營銷觀念:要求市場營銷者在制定市場營銷政策時,要統籌兼顧三方面的利益,即企業利潤、消費者需要的滿足和社會利益,是對市場營銷觀念的修改和補充;
6、大市場營銷觀念:對于從事國際營銷的企業具有現實意義,重視和恰當地運用這一觀念有益于企業突破貿易保護障礙,占據國際市場。