戶外廣告是最經濟的媒介形式，有持續的購買力。戶外廣告具有造價成本較低，固定發布時間較長，性價比高，反複使用，持續性強，傳播受衆面廣等特點，是商家必争、品牌競選、政務宣傳、公益宣傳、社會事務展現的公共溝通管道，是城市文明、城市文化、城市經濟與城市綜合實力體現的窗口，也是城市綜合形象的體現。
戶外廣告是最豐富的媒介形式，有強大的适應力。從固定的大型看闆，到移動的交通載體，從街區的街道網絡，到終端的賣場售點，從靜态的燈箱到動态的液晶，從塗鴉繪畫廣告到現代技術産品LED顯示廣告，戶外廣告形式多樣，創意無限，總能因地制宜，推陳出新。戶外廣告與建築、交通、綠化、廣場、公共設施等城市系統并置，共同形成城市景觀的地理空間和視覺界面，是城市的識别坐标之一，在促進商業流通、引導大衆消費、宣傳城市文化、傳遞城市教育、美化城市空間、營造城市氛圍等方面發揮着不可替代的作用。
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