一、2017半年度女裝品牌榜TOP50

　　截止到2017年6月，赢商大數據中心重點監測的已進駐國内優質購物中心的女裝品牌達6000多家，通過這6000多家女裝品牌已進駐購物中心級别、拓展力、創新力、美譽度、招商意向度，以及品牌在赢商數據庫的半年度浏覽數據、網絡熱詞搜索指數等，綜合測評出2017半年度最受購物中心招商關注的50個女裝品牌。

　　本次TOP50榜單中，潮流時尚裝上榜16家位居首位；淑女裝上榜9家、設計師品牌上榜8家，位列第二梯隊；潮流休閑裝、商務潮流裝等細分業态上榜數量均少于5家，服飾小品類品牌首次上榜。其中，新興品牌上榜9家，國外品牌占比34%。

　　☆新興品牌定義：2014年及以後進駐中國内地購物中心的品牌

　　2017半年度女裝品牌榜TOP50整體特性

　　❶ 本土原創設計在崛起

　　調查報告顯示，在質量與價格處于同等水平情況下，目前有62%中國消費者更偏向選擇國内服飾品牌，國内服飾品牌的性價比愈加凸顯。同時，設計師品牌從小衆進入大衆視野，集合店、快閃店等形式，為設計師品牌進mall提供了有利條件。

　　❷ 本土女裝集團展現3大進階路徑

　　随着80、90後逐漸成為消費主力，在消費升級大背景下，國際品牌積極開拓中國市場，同時國内女裝集團整體進入轉型階段，可總結為年輕化、國際化及強調“中國設計”3大進階方向，以收購、推新品牌等手段實現多品牌矩陣及差異化。多品牌矩陣勢能強大，能協助新品牌迅速拓張，搶占更大市場空間。

　　❸ 輕奢代替奢侈品（重奢）成為招商新寵

　　設計簡潔、極具性價比的輕奢時裝品牌，在2012年底奢侈品皮具市場急速衰退之時迅速崛起。中國中産階級和新生代對服飾的需求漸趨成熟，她們更注重産品的品質和獨特性，而非以是否大牌作為首要判斷。

　　❹ 以“經典單品”打造品牌IP、提高辨識度

　　如【CALZEDONIA】的打底褲、【MISS SIXTY】的女性牛仔褲、【MM麥檬】的白襯衫等。以“爆款”達到單點突破和品牌感召，形成極高的品牌辨識度。

　　1、潮流時尚裝/休閑裝：年輕化是國内女裝集團的轉型核心

　　（1）潮流時尚裝

　　潮流時尚裝品牌上榜16家，其中國内品牌占比75%。1個新興品牌上榜，來自赫基國際集團的高端知性女裝品牌【COVEN GARDEN】。

　　上榜的國内潮流時尚裝品牌多數創立超過10年，當下正面臨年輕一代成為消費主力、國際品牌積極開拓中國市場的市場形勢，國内女裝集團整體進入轉型階段，各個品牌采取不同的升級方式，為中國女裝市場帶來了更多品牌選擇：

　　【太平鳥女裝】所屬太平鳥集團采取的戰略是較為激進的年輕化，看準了今後即将成長起來的95後消費群體，在設計和産品造勢方面都進行升級；國内高端女裝Marisfrolg瑪絲菲爾母公司通過旗下年輕品牌【Marisfrolg.SU】全面進軍年輕人市場。

　　【MOCo.】所屬的EPO服飾集團則采取多品牌矩陣和差異化戰略，MOCo.主打年輕酷女孩形象，姐妹品牌Edition10針對更加成熟的中産階級精英女性群體；山東如意集團則通過收購法國SMCP集團，引入主打輕奢路線的【sandro】、【maje】。

　　注：本榜單中帶*年份為國外品牌進入中國時間，帶有“NEW”表示2014年及以後進駐中國内地購物中心的新興品牌

　　品牌獨特亮點

　　【tanni】源于香港，是國内首家以歐洲服裝及生活産品為主題、以生活館形式打造的中高端時尚品牌。産品組合涵蓋女士服裝、手袋、鞋履、首飾及家居用品，配備專業采購團隊，從法國、意大利、西班牙等地搜羅時尚單品。

　　以英國獨家設計的花型圖案作為品牌基因，亮眼的洋娃娃模特作為門店IP，彰顯歐式精緻浪漫風格的生活方式，其目标客群為25-40歲具文化内涵及高雅品味的女性。

　　tanni于2010年進入内地市場，2016年接收拉夏貝爾2000萬投資，将借助拉夏貝爾強大的供應鍊管理能力實現快速擴張。目前擁有門店29家左右，已入駐北京三裡屯太古裡、上海港彙恒隆廣場、南京德基廣場等購物中心，預計将重點在華東、華北地區拓展門店。

　　圖片來源/tanni

　　【maje】是創立于1995年的法國潮牌，其女裝帶着神秘浪漫、精緻脫俗的波西米亞風格；【sandro】誕生于1984年法國，以典雅别緻的法式時尚服飾設計見稱。兩者以中高價為定位掀起了追捧 “Accessible Luxury”熱潮。

　　sandro、maje屬于姐妹品牌，2016年山東如意集團以13億歐元收購SMCP集團的控制權後，sandro、maje與Claudie Pierlot三大品牌在亞洲區的銷售額猛漲45%。截至2016年，3大品牌在中國内地已有67家門店。

　　2017年，SMCP集團計劃重點開發中國市場，在全球增加100至125個銷售點。

　　圖片來源/ sg.asia-city.com

　　（2）潮流休閑裝

　　潮流休閑裝上榜4家，其中3個國外品牌，分别來自丹麥、日本、意大利。成熟品牌及新興品牌各占一半，【Mila Owen】來自日本MASH集團，為snidel姐妹品牌。【MM麥檬】則是上海意芙服飾2015年推出的第4個子品牌，主打極簡風。

　　品牌利用經典單品打造品牌獨具辨識度的IP元素，比如【MISS SIXTY】專注女性牛仔褲、【MM麥檬】将白襯衫作為主打産品。

　　品牌獨特亮點

　　【MISS SIXTY】創立于1991年，源自意大利，是全球第一個專注于女性牛仔褲的品牌。在表達女性獨特魅力、洞察性感哲學上獨具個性，從2003年開始進入中國内地市場，主要瞄準中高端客群。

　　2017年，全球首家MISS SIXTY丹甯潮流體驗館入駐重慶北城天街，門店分為3個區域：MISS SIXTY丹甯精品區、MISS SIXTY咖啡雪糕吧、SIXTY FRIENDS全球潮流集合區。品牌把互動體驗式購物和休閑娛樂生活融為一體，除服飾以外，還加入手機殼和耳機等生活産品、以及咖啡甜點。

　　圖片來源/ MISS SIXTY

　　【MM麥檬】是意芙服飾于2015年推出的新品牌，每周一次的上新速度。主打黑白灰的極簡風設計，選用棉、麻、絲等親膚材質，白襯衫是其最有代表性的單品。春秋服裝均價在400元/件，同時兼具設計師款和經典款産品。

　　截至目前，MM麥檬在上海、深圳、杭州、成都、西安等城市開設了51家線下門店，同時下沉到了徐州、常州、淮北等地級市，預計到2017年年底，全國門店數量将達120家。

　　圖片來源/MM麥檬

　　2、淑女裝：日系淑女風格品牌受購物中心青睐

　　淑女裝品牌共上榜9個，全為成熟品牌；國内外品牌上榜數量基本持平，以【MOUSSY】、【snidel】為代表，主打日系淑女風的品牌近年受到購物中心的青睐。

　　其他上榜的淑女裝品牌基本完成全國布局，多數品牌門店數量超過500家，【拉夏貝爾】、【艾格】開店超過2000家。其中，國内淑女裝品牌更具渠道優勢，【Candies】、【eifini】、【樂町】等均借助集團渠道優勢迅速進行全國大範圍布局。

　　品牌獨特亮點

　　【Candies】起初是美國青少年鞋類市場的最大品牌之一，而後發展中将産品範圍擴大到服飾、香水、眼鏡、手袋、手表及内衣，有80%以上的美國年輕女性熟知這一品牌。品牌主要為16-25歲之間的學生及年輕白領提供風格甜美、價格親民的時尚服飾。

　　2010年，艾康尼斯中國與拉夏貝爾攜手将Candies引入中國，目前中國門店規模已發展超過760家，計劃面向全國一二三線城市進行拓展。

　　圖片來源/Candies

　　3、設計師品牌：品牌差異化“新生力量”，招商關注度上升

　　設計師品牌市場規模正迅速擴張——由2011年的111億元增加至2015年的282億元，複合年均增長率達26.2%，遠遠高于奢侈品牌、快時尚品牌以及定位大衆市場的商業品牌的複合增長率。

　　在赢商大數據出品的《2016年一線城市标杆購物中心品牌調整報告》中，設計師品牌作為購物中心打造差異化的“新興力量”，招商關注度一路攀升。

　　榜單中共上榜8個設計師品牌，均為國内本土品牌。從上榜品牌産品特色和發展情況可看出，大部分設計師品牌均擁有高忠誠度粉絲群，且更注重門店、空間、體驗的打造；

　　典型品牌如【H·GENTEEL】在上海南彙推出融合“時裝 咖啡文化”的雙層複合式概念店、【LE FAME】的成都遠洋太古裡門店主打“住宅式零售體驗空間”概念。在全方位表達品牌獨特DNA的同時，更加拉近與消費者之間的情感距離。

　　品牌獨特亮點

　　【UOOYAA】由曾任美邦副總裁兼董事、設計師的尹劍俠于2013年創立，目前擁有近50家門店，分布在一線城市及省會城市，年銷售額達8000萬元，年增長率300%。作為調性輕松、有趣、時髦的中國本土女裝品牌，設計靈感來源于日常生活點滴，印花是其主要設計元素之一。

　　UOOYAA的客單價達2500元，傾向入駐與品牌調性相符、風格時尚精品化的中高端購物中心，最新門店已進駐上海港彙恒隆廣場、北京凱德MALL·望京等。未來的線下門店計劃布局120家，選址全國省會以及一線城市、沿海發達城市。

　　圖片來源/ UOOYAA

　　4、商務潮流裝/熟女裝/快時尚：走上“中國風格”的國際化道路

　　商務潮流裝上榜3家，目标客群均瞄準經濟獨立的職業女性，将環保、舒适、天然、簡約、藝術等作為品牌訴求，在滿足消費者日常商務着裝需求的同時，展現出各自的品牌個性。

　　熟女裝及快時尚各上榜2家，其中，中國本土品牌在戰略發展升級中呈現3種主流形式：年輕化、國際化及強調“中國品牌”。【Marisfrolg】推出年輕化子品牌Marisfrolg.SU；【UR】拓展國際版圖，繼新加坡後2018年将進軍英國；【EP雅瑩】以“世界的EP”和“中國的雅瑩”雙戰略并行。

　　品牌獨特亮點

　　【less】是江南布衣集團旗下的職業女裝品牌，品牌核心産品定位在2000元左右，包括襯衣、裙裝等服裝類别及配飾和生活方式産品，聚焦30-45歲的職場女性，滿足職場女性管理層在不同環境下的穿着需求。

　　2017上半年less銷售增幅高達41.6%，過去3年均呈現強勢、穩定的增長勢頭，同時是2016年集團内增長最快的品牌，2017年底其全球門店預計将增至127家。國内門店拓展主要面向一二線城市。

　　圖片來源/less

　　5、家居服/内衣/服飾小品：加快門店布局搶占250億美元中國内衣市場

　　家居服/内衣上榜3家、服飾小品上榜1家。家居服/内衣顯示出家居服時尚化、全品類化趨勢，除了襪子、内衣及家居服，【Body.ing】經營範圍還涉及親子裝、帽子、首飾等。【CALZEDONIA】則以打底褲等經典單品形成極高的品牌辨識度。

　　數據顯示，中國女性内衣市場零售價值預計在2017年達250億美元。3個家居服/内衣品牌加快線下布局，欲以門店搶占市場，【歌瑞爾】開店超過200家，計劃在華南區域以及武漢、昆明、長沙、杭州等城市開新店60家；【Body.ing】2014年創立至今已開設超過150家；【趣趣安娜】則加快開店速度，計劃到2018年将門店數量從248家增加到350家。

　　品牌獨特亮點

　　【CALZEDONIA】2017年，正值意大利襪類及内衣集團Calzedonia成立30周年之際，中國内地首家單品牌門店在上海開業，已進駐上海七寶萬科廣場等購物中心。

　　品牌以内衣和泳衣起家，憑借打底褲及款式多樣的絲襪産品打出名堂，其打底褲除了耐磨耐撕裂之外，還有塑型提臀修身的作用，曾經創下過每30秒賣出一條的記錄，是深受明星名模青睐的時尚單品。

　　圖片來源/七寶萬科廣場CALZEDONIA

　　6、品牌集合店：集團多品牌集合店模式或引領新風潮

　　品牌集合店上榜1家，是來自日本第二大休閑時裝集團ADASTRIA旗下的品牌複合店，以提供時尚、高品質、價格親民及可穿性高的時裝為賣點。成立于1953年的ADASTRIA集團旗下擁有18個針對不同年齡層的時尚品牌。

　　品牌獨特亮點

　　【collect point】是日本第二大休閑時裝集團ADASTRIA旗下品牌複合店，主營包括Lowrys Farm、Lowrys Farm Men、Heatherich和JEANASiS四大品牌。品牌風格以日系休閑為主，門店采用“店中店”的設計形式，保持“7天上新”的更新速度，客群定位于職場新人、學生族群，單品價格在150-800元左右。

　　2009年進駐中國大陸市場後，現已在内地及港台開設了超過90家店鋪。ADASTRIA正在加快步伐擴張中國市場藍圖，目标在3年内開設超過150家店鋪。

　　圖片來源/butterboom.com

　　7、運動服/運動鞋：女子細分市場成運動品牌新增長點

　　女子細分市場逐漸成為各大運動品牌新的增長點。除了上榜的【Adidas women】，近年也有耐克在上海環貿iapm開設了女子專賣店、女性瑜伽服著稱的加拿大運動品牌Lululemon于2016年進入中國市場、ZARA等快時尚推出運動副線……不僅運動品牌，時尚品牌也來搶占女子運動市場這塊“大蛋糕”。

　　品牌獨特亮點

　　【Adidas women】2014年，阿迪達斯中國内地首間女子專門店落戶首都北京金融街購物中心，為熱愛運動、追求時尚的女性消費者帶來每一季潮流運動新品。門店使用打破常規的裝潢與陳設風格，更富女性特質的柔和色調。

　　上海環貿iapm門店則是阿迪達斯首次将女子運動表現和運動經典系列産品同時引進門店，集運動、産品、訓練及專業服務一體化體驗。主要面向一線及二線發達城市進行門店布局。

　　圖片來源/ Adidas women

　　二、2017半年度女裝品牌榜TOP50特性總結

　　1、新興品牌上榜9家，國内外品牌比例為4：5

　　本榜單中，新興品牌共有9個，2014年創立/進入中國時間的品牌占多數；新興品牌主要集中在設計師品牌和潮流休閑裝。

　　2、本土原創設計正流行，66%為國内品牌；外國品牌日系風格最受青睐

　　榜單中，國内品牌依舊占據主導地位，占比達66%；外國品牌方面，則有日系淑女、休閑風格以及法式輕奢品牌最受購物中心招商關注。

　　3、76%品牌傾向在一二線城市拓展門店，過半數品牌為全國布局

　　本榜單的50個女裝品牌計劃拓展門店數量超過1000家，52%的品牌計劃開店數量超過20家，基本覆蓋全國範圍的一二三線城市。

　　三、榜單說明

　　榜單意義：鼓勵品牌推陳出新，監測品牌發展軌迹，預測零售行業演變新趨勢

　　測評方法：結合品牌在赢商網數據庫半年度浏覽數據、網絡熱詞搜索數據、開店數量、已進駐城市等級、已進駐購物中心等級、品牌拓展活躍度、品牌創新力等多個維度進行綜合測評。品牌排名越靠前，品牌綜合實力越強，越受購物中心關注

　　數據采集時間：2017年1月1日-6月30日

　　數據支持：周娜、謝賢芬

　　榜單測評：謝飛

　　報告撰寫：辛婉孺

　　專業支持：北京漢博商業研究院 劉翠曉

　　榜單總控：黃靜（hj11087）

　　特别說明：未上榜品牌，除暫未達到我們的測評标準外，還可能存在如下原因：①未在赢商網上傳品牌信息；②已在赢商網上傳品牌信息，但相關數據因久未更新而無法采用，或品牌聯系方式失效，我們無法核實。

　　四、聯系我們

　　特别聲明：無論您是原文轉載，還是将本榜單的TOP50排名作為素材運用到其他文章中，均請在您的文章開篇注明——榜單發布：商業地産雲智庫，數據來源：赢商網大數據中心。謝謝合作，違者必究

　　信息反饋：上榜品牌的各項信息采集于赢商網商務數據庫和互聯網，如有變動或纰漏，歡迎聯系我們。

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