“雙十一”即指每年的11月11日，由于日期特殊又被稱為“光棍節”。從2009年開始，每年的11月11号，以天貓、京東、蘇甯易購為代表的大型電子商務網站，利用這一天來進行一些大規模的打折促銷活動，用以提高銷售額度。成為中國互聯網最大規模的商業活動，光棍節的重要性因為聯系到購物節而更受人們關注。
2009年，天貓開始在11月11日舉辦促銷活動，當時的出發點隻是想做一個屬于淘寶商城的節日，讓大家能夠記住淘寶商城。選擇11月11日因為“光棍節”剛好處于傳統零售業十一黃金周和聖誕促銷季中間。這時候天氣變化正是人們添置冬裝的時候，希望網上的促銷活動能成為一個對消費者有吸引力的窗口。
而到2012年，“雙十一”卻成了一個标志性節點，一個銷售傳奇，一個網絡賣家、平台供應商、物流企業的必争之地。同時也成為電商消費節的代名詞,甚至對非網購人群、線下商城也産生了一定影響力。所以雙十一是購物節。
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